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【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

繼“特種兵旅游”爆火之后，“窩囊旅游”成為這個暑期最熱關(guān)鍵詞之一，“坐電梯登山”“緩降式蹦極”“躺平式漂流”…… “能玩但不能累”已然是人們暑期旅游的共識。

在多個社交媒體平臺上，觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，以“窩囊旅游”為標(biāo)簽的短視頻、筆記近1億篇，一些介紹“窩囊旅游”玩法的單個視頻瀏覽量高達(dá)數(shù)十萬人次，從“怎么玩”到“怎么玩不累”等窩囊式旅游“三件套”（電梯爬山、緩降式蹦極、躺平式漂流）討論在持續(xù)升溫。

搜索量狂飆17倍！這屆游客開始集體“擺爛”?

“窩囊旅游”并非貶義，而是對一種“摸魚式出游”的戲稱——能坐就不站、能躺就不走、能不出汗就不出汗。在今年高溫炎熱的暑期，這類“低能耗”玩法對游客的吸引力簡直勢不可擋。

根據(jù)攜程、去哪兒網(wǎng)等多家在線旅游預(yù)訂平臺提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，一些能夠“窩囊旅游”的景區(qū)，門票熱度增幅明顯，有的景區(qū)門票搜索量環(huán)比6月漲了17倍，還有景區(qū)所在地酒店預(yù)訂量同比增幅超過五成。數(shù)據(jù)顯示，8月以來，在線旅游平臺上“窩囊漂流”搜索量環(huán)比增長135%，“窩囊蹦極”搜索量環(huán)比增長65%，“窩囊爬山”搜索量環(huán)比增長84%。

天津薊州車神架風(fēng)景區(qū)“天空之眼”玻璃觀景平臺搭載的“窩囊版蹦極”成了這個暑期除漂流外，最受歡迎的項目之一?！懊刻煊谐^300名游客排隊體驗?！痹摼皡^(qū)市場營銷部主任李保剛對觀察者網(wǎng)介紹，與傳統(tǒng)蹦極項目相比，這個蹦極要‘小’得多，高度落差大約有25米，主要是考慮到現(xiàn)在相當(dāng)多的年輕人想玩蹦極又不敢跳的心理，‘小蹦極’能滿足這樣一部分游客需求，既滿足了刺激、冒險的欲望，又獲得了體驗蹦極的樂趣?！?

窩囊蹦極薊州車神架景區(qū)

李保剛表示，景區(qū)的小蹦極項目，也就是大家所說的“窩囊版蹦極”主打一個輕松、舒適，能讓游客在游玩中徹底放松，“這種旅游方式其實提供了極高的情緒價值，讓人在旅游過程中獲得心理、情感雙重滿足。”

在今年暑期，浙江、江西等多個山岳型景區(qū)的爬山電梯引發(fā)無數(shù)游客的興趣，“無痛爬山” 也成為游客登頂?shù)膬?yōu)選。有游客在社交媒體發(fā)文稱，“你為什么登山？因為電梯在那里?！?

社交媒體上大量相關(guān)視頻顯示，在高聳的山石之間，一段段自動扶梯呈“之”字型向山頂延伸，游客站在扶梯上輕松地觀賞周圍風(fēng)景、拍照。有的景區(qū)的扶梯兩側(cè)還安裝有水霧噴灑設(shè)施，營造出“仙氣飄飄”的即視感。

“山一步?jīng)]爬，景一處沒落”，有網(wǎng)友在社交平臺這樣說。在許多人看來，不少山岳型景區(qū)的這一波操作很“硬核”也很人性化，主打的就是用一種更省力的方式吸引游客親近自然。

“安裝扶梯是為廣大游客提供更便捷和節(jié)省體力的登山方式，尤其受到年輕人和老年人的歡迎?！焙倍魇┐髰{谷項目運營部相關(guān)負(fù)責(zé)人對觀察者網(wǎng)介紹，恩施大峽谷戶外扶梯全長688米，單人票價是30元，游客可以選擇乘坐扶梯上山，也可以選擇不乘坐。旁邊有步道供游客步行上下山?！罢娞菀郎絼荻ǎ暄言谏n翠的山石林木間，與自然景觀融為一體，海拔高度從1228米升至1428米，提升垂直高度200米?！?

該負(fù)責(zé)人表示，山岳型景區(qū)此類扶梯的安裝不僅是讓游客多了一種登山選擇，更重要的是，提高了旅游服務(wù)能力，讓每個人都能實現(xiàn)“登頂自由”。

“又慫又爽”成新哲學(xué)，年輕人在用“窩囊游”找尋什么？

“能躺著絕不坐著、能坐車絕不走路、怎么省力怎么來”這種“懶人旅游哲學(xué)”折射出文旅市場一部分較為細(xì)分和未被充分挖掘的需求。南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長、教授徐虹對觀察者網(wǎng)表示，“懶人旅游”或者說“窩囊旅游”的盛行其實有它的時代背景?！爱?dāng)前，我們的文旅市場正在從觀光旅游時代向休閑度假時代轉(zhuǎn)變。觀光旅游考驗人的體力，只有通過自己腳步丈量，才能領(lǐng)略更多風(fēng)景；但是進(jìn)入休閑度假時代，就需要我們放松身心?！?

“在快節(jié)奏的生活和工作環(huán)境里，人們平時已經(jīng)感覺很疲倦了，外出旅游就很自然地不想再接受體力上的挑戰(zhàn)，但是又渴望借助旅行獲得在情感和情緒上的滿足與釋放。于是人們口中所說的‘窩囊旅游’方式應(yīng)運而生。”徐虹說，“與窮游、佛系旅游不同，‘窩囊旅游’項目既要有一定的挑戰(zhàn)性，同時又要追求情感、情緒的上滿足和宣泄，所以，區(qū)別于傳統(tǒng)的高空蹦極、峽谷漂流以及爬山等，窩囊版旅游在年輕人中越來越盛行?！?

游客乘坐登山電梯央視新聞

“同時，目前我們生活在信息時代，每個人都能很快從手機上獲取哪里好玩、哪里值得游等信息，一旦我們覺得某個游玩項目比較有趣，也難免想去體驗一番?！毙旌缯f，“信息的傳播速度和效率助推了‘窩囊旅游’項目的曝光率。此外，這種追求情緒體驗的項目，對于體力不濟(jì)的人來說更具誘惑。現(xiàn)在大多數(shù)人們外出旅行都希望舒適、緩慢、放松，所以‘窩囊旅游’的出現(xiàn)也算是當(dāng)下旅游市場適時出現(xiàn)的合理產(chǎn)物。”

“現(xiàn)在的年輕群體追求高品質(zhì)的旅行體驗，注重旅行過程中的舒適度和享受。比如乘坐電梯爬山項目，游客可以不費吹灰之力輕松登頂，既節(jié)省了體力，又能欣賞到美麗風(fēng)景?！北本┞?lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師張波對觀察者網(wǎng)表示，此外，年輕人的旅行拒絕被定義，他們追求個性與自我認(rèn)同，不愿意被傳統(tǒng)的旅行方式所束縛，而“窩囊旅游”讓他們能夠以自己喜歡的方式去旅行，從而展現(xiàn)自己獨特的、有趣的一面。

在張波看來，“窩囊旅游”項目參與門檻被極度拉低，這種旅游形式既舒適又能獲得體驗感的玩法，自然會更具吸引力。

從“特種兵旅行”到“窩囊游”，變的是旅行方式，不變的是年輕人對旅游體驗和探索詩與遠(yuǎn)方的不斷追求?！?strong>他們不糾結(jié)于路途中所謂‘必須達(dá)成’的目標(biāo)，而是在張弛有度的旅行中尋找生活的平衡，在奔波與停歇之間確立人生的支點。從這個角度講，‘窩囊游’讓旅行回歸到其本來的意義?！睆埐ㄕf。

作為景區(qū)一線的運營負(fù)責(zé)人，李保剛表示，“窩囊旅游”的流行并非偶然，這種旅游方式的核心精神是“又慫又爽”。就像蹦極一樣，你可以害怕，但跳下去時的表情管理必須到位?！案C囊旅游”雖然門檻低，但是“成就感”一點不會少，同時對游客身體素質(zhì)和心理素質(zhì)都沒有過高要求，卻能達(dá)到悅己的目的。

“窩囊旅游”對行業(yè)產(chǎn)生影響，但不是發(fā)展主流

觀察者網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，近期以來，全國多地景區(qū)推出了“窩囊旅游”項目、“窩囊套餐”等，并且打出以“輕松體驗”為賣點吸引客流，此舉無疑是目的地景區(qū)對市場需求的敏銳捕捉。畢竟，旅行的終極意義不是單純地抵達(dá)遠(yuǎn)方，更是在過程中釋放自我，讓身心得到真正的休息。與傳統(tǒng)觀念中“跋山涉水、挑戰(zhàn)自我”的旅游方式形成鮮明對比的是，“窩囊旅游”重在“體驗過”。

徐虹表示，隨著新生代文旅消費者的觀念變化，文旅市場也在不斷發(fā)生變化，作為旅游景區(qū)，其產(chǎn)品規(guī)劃也應(yīng)該有創(chuàng)新性，否則就會被新生代消費群體所淘汰。

躺平式漂流大河報

“人們對‘窩囊旅游’的需求正在對文旅行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響，最顯著的特征是，景區(qū)提供產(chǎn)品的時候，可以將適度體力消耗和能夠達(dá)到情緒釋放的游玩形式進(jìn)行有機結(jié)合，把握好尺度的同時，增強游客的旅游體驗和旅游獲得感。”徐虹說。

“目前來看，所謂的‘窩囊旅游’只是一部分人的旅游行為，并不代表整個行業(yè)的一種旅游發(fā)展趨勢?！皬埐ū硎?，“在文旅行業(yè)面對這種旅游現(xiàn)象時，不需要過分強調(diào)，因為年齡并不能作為產(chǎn)品細(xì)分市場的一個標(biāo)準(zhǔn)，文旅行業(yè)應(yīng)該更多地針對不同需求，規(guī)劃、打造不同的產(chǎn)品以及設(shè)計不同的旅游場景?！?

張波認(rèn)為，年輕人的旅游需求本身就很多元，有人追求舒適躺平式旅游，也有人熱愛徒步、攀巖、探險等高強度旅游體驗，這種差異恰好說明，文旅行業(yè)應(yīng)以需求導(dǎo)向為主，針對不同群體開發(fā)和設(shè)計不同旅游產(chǎn)品。針對偏好輕松旅游的群體，就開發(fā)更多城市漫步、美食探店、民宿躺游等產(chǎn)品；針對喜歡冒險旅游的群體，設(shè)計徒步路線、戶外挑戰(zhàn)等場景?！奥糜蔚暮诵氖恰疂M足不同人對美好生活的向往’，多樣化的產(chǎn)品才能覆蓋更廣泛的需求，這或許也是行業(yè)保持活力的關(guān)鍵?！?

徐虹指出，盡管“窩囊旅游”正在興起，但這種方式并不會占據(jù)文旅市場發(fā)展的主流，也不會取代傳統(tǒng)的相關(guān)旅游項目。“但是業(yè)界要關(guān)注到這種新興的消費需求帶來的啟示，那就是，游客的需求在變化，文旅市場也應(yīng)在這種變化中創(chuàng)新資源供給。從產(chǎn)品體驗方式到項目營銷渠道和促銷手段等，都應(yīng)該以創(chuàng)意和創(chuàng)新思維來打破既有邊界，在吸引新生代消費者的同時，長久地影響消費者的選擇。因為只有深刻洞察消費者的情感和心理，敏銳捕捉那些尚未被滿足的潛在需求，才能在市場發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢，提升產(chǎn)品的長期競爭力?！?

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