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2023年的中國電影春節(jié)檔已經(jīng)收官，67.57億的成績創(chuàng)下了影史第二。與此同時，處于票房“頭部”的兩部電影因為票房的競爭陷入爭議，很多影迷紛紛曬出證據(jù)，認(rèn)為存在資本壟斷操縱、偷取票房等等造假行為。

這些“證據(jù)”中出現(xiàn)的不正常場景背后，到底是什么樣的操作？是誰在操作？中國電影市場存在哪些“偷票房”行為？其背后的利益方是誰，受害方是誰？行業(yè)和政府是如何監(jiān)管的？是誰在決定院線的排片？圍繞這些問題，觀察者網(wǎng)對話一位長期在一線參與電影宣發(fā)的業(yè)內(nèi)人士。

觀察者網(wǎng)：2023年的中國電影春節(jié)檔已經(jīng)塵埃落定，今年上映的幾部春節(jié)檔電影和往年相比在影片類型和競爭態(tài)勢上有什么不一樣的特點，最終的成績是否達(dá)到了業(yè)界預(yù)期？

連城易脆：今年的春節(jié)檔的確是一個可以載入影史的年份。

首先影片類型上絕對是春節(jié)檔有史以來最豐富的一次，其次是競爭態(tài)勢上今年也同樣極為激烈，堪稱“血腥”——往年春節(jié)檔都會有一兩部濫竽充數(shù)的電影，今年每一部單獨看都是比較能打的，背后的出品方和宣發(fā)方涵蓋了中影、博納、光線、歡喜、恒業(yè)、阿里、貓眼、聯(lián)瑞、萬達(dá)、橫店、方特等一眾頭部影視公司，可以說是調(diào)動了極大的資源來把市場炒熱。

至于最終的成績，我想應(yīng)該基本達(dá)到了業(yè)界的預(yù)期，甚至有所超出。

從總票房層面，今年春節(jié)檔累計67.57億元，僅次于2019年為春節(jié)檔歷史第二名，大年初一同時有2部電影單日票房突破4億，這也是春節(jié)檔有史以來的第一次。再看人次層面，今年春節(jié)檔共有1.29億人走入了影院觀影，相較去年也多了1500萬張票，這是市場回暖的一個非常不錯的信號，足夠的觀眾數(shù)量永遠(yuǎn)是電影市場最重要的基礎(chǔ)。

考慮到去年中國電影市場到了一個極深的低谷狀態(tài)，大量的影院、影視公司裁員甚至倒閉，今年春節(jié)檔以如此強(qiáng)勁的勢頭復(fù)蘇是一個令人振奮的消息，的確為2023年的中國電影開了一個好頭。

2023年的春節(jié)檔，電影院再次恢復(fù)了以往的活力。圖片來源：ICphoto

觀察者網(wǎng)：今年圍繞春節(jié)檔部分電影的票房和排片，網(wǎng)上也出現(xiàn)了很多質(zhì)疑和猜測，有一個詞“偷票房”被高頻率提到。我們拋開對于具體電影的討論，“偷票房”這樣的行為在業(yè)界是否存在，具體是如何操作的？

連城易脆：偷票房現(xiàn)象其實一直都存在，只是往年這方面的話題一般體現(xiàn)在片方和影院之間的矛盾，像今年這樣形成如此滔天巨浪般輿論效應(yīng)還屬首次。

偷票房的行為在過去有一個階段確實比較嚴(yán)重且普遍，但是后來從國家機(jī)構(gòu)到行業(yè)、平臺等多方面聯(lián)合整治以后，偷票房的頻率、規(guī)模、嚴(yán)重程度已經(jīng)大幅度下降了，雖然偶有發(fā)生，但是基本上不會太影響大局。因此“偷票房”這個詞能成為今年春節(jié)檔最大的熱點之一，確實還是讓人感到些許意外。

為了讓大家更好理解，我先從概念定義說起。

第一，什么是偷票房？

電影院賣出的每一張電影票對應(yīng)的購票款首先需要給國家上交電影專項基金和營業(yè)稅，剩下的部分，則由影院、院線、投資制作發(fā)行的片方，一起分成。

所以由于票房數(shù)據(jù)直接涉及多方實際利益的結(jié)算，因此國家要求：電影院必須按照相關(guān)規(guī)定及時、準(zhǔn)確地上報每一張電影票的數(shù)據(jù)，且要符合實際觀影情況。

所以在這樣一個大前提下，包括但不限于下列行為，其實都屬于偷票房：

（1）上報觀影人數(shù)低于實際觀影人數(shù)：例如某部電影實際觀影人數(shù)為30人，影院系統(tǒng)上報為20人，那么意味著有10個人的票款被影院私自截留偷走了。當(dāng)然，有時候還會出現(xiàn)索性1個人都不上報，所有的票款全部截留的情況，一般這種會發(fā)生在包場觀影時。

（2）上報的票價低于實際結(jié)算票價：例如某部電影電影院實際以45元/人的價格銷售，但在上報數(shù)據(jù)時則私自調(diào)整為25元/人，那么其中20元/人的差價也算是被偷票房。

（3）將A電影的票房數(shù)據(jù)按B電影進(jìn)行上報：例如觀眾實際購買的是A電影，看的也確實是A電影，但是影院卻把這部分票房數(shù)據(jù)按照B電影進(jìn)行上報，那么對于A電影來說，原本屬于它的票房就相當(dāng)于被B偷走了。有一部分手寫票就隸屬于這類情況，該情況下B電影可能會承諾給影院更多的分賬，也有可能電影院與B電影的片方屬于同一個利益共同體。

以上3種是屬于比較典型的偷漏瞞報票房的行為，實際情況會更加復(fù)雜多樣。

總之，但凡影院上報的票房數(shù)據(jù)與實際情況不符，且違反《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《分賬影片市場監(jiān)察工作細(xì)則》《電影發(fā)行通知》等相關(guān)法律、法規(guī)、合同文件等，都屬于偷票房行為。

第二，為什么要偷票房？

首先是影院想要獲取更多的利益。尤其是在熱門影片上映的時候，超高的票房的確會誘使一部分影院冒著風(fēng)險去嘗試截留票款。

除此之外，導(dǎo)致偷票房還有其他多種多樣的原因：

比如包場觀影情況下，包場客戶會要求影院給出比最低發(fā)行價更低的票價折扣，而影院不愿意自掏腰包補(bǔ)差價，于是雙方協(xié)商決定降價的同時不出票，這樣包場客戶得了便宜，電影院也偷了票房。

還有一種就是有時候包場客戶會希望影院在放映前給到比較長的映前、映后交流活動時間，但不愿意支付場租費用，影院也會選擇讓包場客戶接受不出票。

這里值得一提的是，如果你作為包場方，本身也是希望通過包場來支持這部電影的話，那么如果接受了不出票的條件，你所支付的票款是無法成為該電影票房的一部分的，反而是對電影的一種戕害。

第三，如何偷票房？

解釋完偷票房的定義和動機(jī)后，再從技術(shù)層面，讓大家了解一下偷票房一般是怎么操作的，進(jìn)而也就知道該如何監(jiān)察并抵制這種行為。

首先非常典型的就是所謂的手寫票，此類行為一律視作偷票房。

因為按照國家規(guī)定，所有的電影票都應(yīng)該使用指定的系統(tǒng)機(jī)打出票，是嚴(yán)禁一切手寫票的操作的。 所以，但凡收到手寫票，而沒有正規(guī)機(jī)打電影票時，都可能存在偷票房的情況，就值得警惕注意。

還有一些偷票房的操作則比較隱蔽。

我們知道大多數(shù)觀眾都是通過貓眼、淘票票這類較大的第三方平臺進(jìn)行購票，不過很多影院也都有自己的購票App和小程序，同樣可以進(jìn)行購票，那么這里其實就可能存在貓膩。

比如，影院為了留存顧客，可能會鼓勵觀眾充值預(yù)付卡，或者付費成為影院的會員，然后提供折扣的方式引導(dǎo)其在影院的購票App和小程序購票。而這部分票款由于無法被貓眼、淘票票等第三方平臺監(jiān)測到，有一部分影院就會直接截留，不再上報，或者只上報一部分。

想要發(fā)現(xiàn)上面這種偷票房的行為，一般則需要安排特定的監(jiān)察人員，到影院實際進(jìn)行觀察才能發(fā)現(xiàn)。

《黑客帝國4》在國內(nèi)上映時，片方以一定的費用雇傭了一批票房監(jiān)察人員，在一定時間內(nèi)連續(xù)去一些影院，通過該影城自身App或者小程序購買該電影的電影票進(jìn)行觀影。同時，利用片方提供的第三方工具檢查該電影票的上報數(shù)據(jù)是否真實準(zhǔn)確，并在影廳內(nèi)計數(shù)觀影人數(shù)，和第三方購票平臺的人數(shù)進(jìn)行比對，看是否出現(xiàn)嚴(yán)重的超額現(xiàn)象。最后的確發(fā)現(xiàn)了一些影院存在這樣的偷漏瞞報票房行為。

除此之外，還有通過惡意退票、雙系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)票（套餐）的方式進(jìn)行偷漏瞞報，限于篇幅所限，就不逐一展開介紹了。