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“無論以何種標(biāo)準(zhǔn)衡量，這都是一個(gè)非凡的季度”，蘋果CEO蒂姆·庫克說道

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，蘋果公司公布了2025年第三財(cái)季（截至6月28日）的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果本財(cái)季總營收達(dá)到940.4億美元，同比增長10%，創(chuàng)下自2021年12月以來的最大漲幅；凈利潤達(dá)244.3億美元。其中iPhone收入445.8億美元，同比增長13%，預(yù)估400.6億美元。值得一提的是，蘋果該季度中國區(qū)營收153.7億美元，同比增長4.4%，預(yù)估151.9億，結(jié)束了前兩個(gè)季度的下滑，恢復(fù)增長。

iPhone之外的其他硬件方面，第三財(cái)季，Mac的收入達(dá)80.5億美元，同比增長15%；iPad的收入為65.8億美元，同比下降8%；可穿戴設(shè)備和其他硬件產(chǎn)品（包括Apple Watch和AirPods）營收為74億美元，同比下滑8.6%；而服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延續(xù)增長態(tài)勢，第三財(cái)季營收為274.2億美元，同比增長13%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果美股盤后上漲2.42%。

蘋果CEO蒂姆·庫克

“這比我們預(yù)期的要好?！睅炜嗽谂c分析師的電話會議上說道，他將本季度業(yè)績好轉(zhuǎn)的原因歸結(jié)于iPhone、Mac和服務(wù)業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長。

此前，曾有聲音質(zhì)疑道，美國總統(tǒng)特朗普的關(guān)稅政策“幫助”蘋果公司實(shí)現(xiàn)了一個(gè)“爆炸性”的季度表現(xiàn)——消費(fèi)者們因擔(dān)心“對等關(guān)稅”將大幅提升手機(jī)廠商的成本而出現(xiàn)了“搶購潮”。對此，庫克坦誠“關(guān)于關(guān)稅的討論確實(shí)在4月份引發(fā)了異常的購買模式，主要集中在iPhone和Mac電腦在美國的銷售上”，但他認(rèn)為“總體而言，這種提振作用是有限的?！睅炜搜a(bǔ)充道，蘋果本財(cái)季10%的收入增長中，僅有1個(gè)百分點(diǎn)來自這些“提前購買”行為。

庫克解釋道，iPhone收入強(qiáng)勁，是因?yàn)閕Phone 16比去年同期發(fā)售的iPhone 15更受歡迎，iPhone 16的銷量較上一代產(chǎn)品“強(qiáng)勁增長了兩位數(shù)”。庫克還特別強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)有iPhone用戶升級新機(jī)的熱情。

值得關(guān)注的是，蘋果在大中華區(qū)的營收出現(xiàn)反彈，該財(cái)季內(nèi)，來自大中華區(qū)的收入同比增長4%至153.7億美元，這也是其自2023年第四財(cái)季（相當(dāng)于自然年2023年第三季度）以來首次實(shí)現(xiàn)同比增長。

庫克在會議中特別提到，中國對部分設(shè)備提供的補(bǔ)貼（“國補(bǔ)”）幫助了蘋果在該地區(qū)的發(fā)展?！斑@項(xiàng)補(bǔ)貼確實(shí)適用于我們的部分產(chǎn)品，而且顯然有幫助?！睅炜朔Q。

彭博社在報(bào)道中調(diào)侃道，“你其實(shí)不必看財(cái)報(bào)的數(shù)字就知道這是一個(gè)出色的季度——你只需聽聽庫克的語氣就能知道。他在陳述時(shí)明顯情緒高漲，這次電話會議的基調(diào)與上個(gè)季度形成了鮮明對比。”近幾個(gè)季度以來，由于增速明顯放緩，庫克持續(xù)面臨來自華爾街投資者和股東們的壓力。有2位分析師甚至稱，蘋果應(yīng)該用一位更注重產(chǎn)品的首席執(zhí)行官來取代庫克，在市場引起軒然大波。

但有媒體分析指出，最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone銷量強(qiáng)勁、中國區(qū)收入反彈，為該公司過去一年陷入困境的兩大業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供了急需的提振，也讓庫克喘了一口氣。然而，蘋果在生成式AI、智能助手領(lǐng)域的明顯落后仍然為蘋果的業(yè)績“蒙上了陰影”。

今年以來，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌約15%，表現(xiàn)遜于英偉達(dá)、微軟等其他科技巨頭，除了關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)外，主要原因是蘋果的AI推進(jìn)緩慢、無法及時(shí)兌現(xiàn)承諾。其中，蘋果語音助手Siri的表現(xiàn)與宣傳存在落差，甚至直到現(xiàn)在，國行iPhone 15Pro系列、iPhone 16系列的用戶仍無法體驗(yàn)到蘋果的AI功能。

庫克在財(cái)報(bào)電話會議上表示，公司正在大幅增加投資，蘋果升級后的 Siri 正在“取得良好進(jìn)展”，并計(jì)劃明年發(fā)布新版本

“從人工智能的角度來看，我們的重點(diǎn)是將人工智能功能放在平臺上，這些功能是高度個(gè)性化、私密和無縫集成的。我們正在大幅增加投資，我們也重新分配了相當(dāng)多的人，專注于公司內(nèi)部的人工智能功能。”庫克說道。

他還介紹稱，在接下來的四年里，蘋果將在美國投資5000億美元，在先進(jìn)制造、硅工程和人工智能等前沿領(lǐng)域創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會。

但此前外媒報(bào)道指出，蘋果公司在人工智能領(lǐng)域的多位關(guān)鍵人才已被社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Meta挖走。繼蘋果大語言模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若鳴后，Meta近期又聘請了蘋果公司的兩位關(guān)鍵人工智能研究人員——馬克·李和湯姆·岡特加入其超級智能實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)。分析指出，人員流失可能會進(jìn)一步打擊蘋果的人工智能雄心。

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