成人免费午夜在线观看,伊人久久精品,一区二区三区精品

如果用戶只是因?yàn)椤暗蛢r(jià)”從A平臺(tái)轉(zhuǎn)換到B平臺(tái)，那么這樣的繁榮必然要掛上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

此外，補(bǔ)貼也會(huì)帶來(lái)用戶心理依賴與價(jià)值感知陷阱，這恰恰是“好生意”的反面。

高額的補(bǔ)貼會(huì)干擾用戶對(duì)商品價(jià)值的基準(zhǔn)判斷——換句話說(shuō)，企業(yè)的正常定價(jià)會(huì)被視為“溢價(jià)”，削弱品牌的溢價(jià)能力；與此同時(shí)，持續(xù)的補(bǔ)貼會(huì)使用戶對(duì)優(yōu)惠敏感度降低，抬高平臺(tái)和企業(yè)的成本曲線，市場(chǎng)費(fèi)用的上升，一定會(huì)占用企業(yè)用于研發(fā)和供應(yīng)鏈的投入。長(zhǎng)期來(lái)看，它們對(duì)平臺(tái)和企業(yè)而言是不利的。

中國(guó)企業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)消費(fèi)，現(xiàn)在正在品質(zhì)化、品牌化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。中國(guó)外賣市場(chǎng)也不例外，建立在低價(jià)之上的數(shù)量沒(méi)有太多意義——消費(fèi)者需求已經(jīng)從“送得快”轉(zhuǎn)向“吃得好”，商家也要從“賣得多”轉(zhuǎn)向“活得久”、“活得好”。在這種背景下，人們當(dāng)然要鼓勵(lì)補(bǔ)貼帶來(lái)的積極意義，但也不能忽視它帶來(lái)的潛在問(wèn)題，不能被虛假繁榮所欺騙、蒙蔽。

中國(guó)外賣市場(chǎng)，不應(yīng)被低質(zhì)量?jī)?nèi)卷透支未來(lái)

我們反對(duì)低質(zhì)量、無(wú)意義的內(nèi)卷。內(nèi)卷的內(nèi)在問(wèn)題，在于它沒(méi)有創(chuàng)造新增價(jià)值，也沒(méi)有服務(wù)于整個(gè)社會(huì)的帕累托改進(jìn)。帕累托改進(jìn)是在沒(méi)有使任何人境況變壞的前提下，使得至少一個(gè)人變得更好；但“內(nèi)卷”的惡果往往是，在讓所有人境況都變差的同時(shí)，甚至也沒(méi)有讓任何一方變得更好。

但我們并不反對(duì)“卷”。恰恰相反，我們一直倡導(dǎo)和鼓勵(lì)，今天中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，乃至各行各業(yè)的企業(yè)，都應(yīng)該去卷技術(shù)、卷創(chuàng)新和卷社會(huì)價(jià)值?！熬怼钡谋举|(zhì)，是力爭(zhēng)上游，是將一件事情做到極致，做到無(wú)可挑剔，一路做到全球領(lǐng)先——古今中外的各個(gè)品牌和頭部，幾乎都經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程。

外賣市場(chǎng)越熱鬧，我們就越應(yīng)該對(duì)燒錢補(bǔ)貼保持冷靜，警惕“低質(zhì)量?jī)?nèi)卷”的卷土重來(lái)。

好生意不是靠燒錢補(bǔ)貼建立的，而是源于可持續(xù)增長(zhǎng)、品質(zhì)提升和創(chuàng)新能力。過(guò)去十年，中國(guó)外賣行業(yè)經(jīng)歷了“增長(zhǎng)越快，‘內(nèi)卷’越重”的怪圈，商家利潤(rùn)壓縮、食材品質(zhì)下降，甚至出現(xiàn)“幽靈食堂”，令人觸目驚心。在補(bǔ)貼用戶的同時(shí)，中國(guó)平臺(tái)同樣應(yīng)該注意補(bǔ)貼品質(zhì)商家，提防“劣幣驅(qū)逐良幣”，讓優(yōu)秀的商家成長(zhǎng)，讓不良商家出局。

燒錢補(bǔ)貼，無(wú)法為企業(yè)建立真正的競(jìng)爭(zhēng)門檻。真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，不是“我補(bǔ)貼的錢比其他平臺(tái)更多”，而是“我的供應(yīng)鏈比其他平臺(tái)更可靠”。健康的競(jìng)爭(zhēng)思維不是燒錢邏輯，而是供應(yīng)鏈邏輯、品質(zhì)和品牌邏輯。事實(shí)上，行業(yè)里已經(jīng)有企業(yè)認(rèn)識(shí)并把握到了這一點(diǎn)。外賣市場(chǎng)的商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)已經(jīng)拉開了帷幕。

今年6月，京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東曾向觀察者網(wǎng)提到，京東做的所有業(yè)務(wù)100%都是圍繞著供應(yīng)鏈，包括今天做的外賣。劉強(qiáng)東表示，外賣市場(chǎng)很大，京東外賣未來(lái)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)跟美團(tuán)完全不同的商業(yè)模式，期待這種商業(yè)模式能夠真正徹底解決食品安全問(wèn)題，能讓消費(fèi)者買到高性價(jià)比且安全的食物。

7月8日，京東外賣公布“成績(jī)單”，上線4個(gè)月，已有近200個(gè)餐飲品牌在京東外賣銷量破百萬(wàn)。京東公告同時(shí)宣布，京東外賣將正式啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，扶持更多品類標(biāo)桿品牌銷量破百萬(wàn)。京東外賣計(jì)劃投入超百億元真金白銀，通過(guò)5A級(jí)商家服務(wù)體系，幫助更多品質(zhì)餐飲商家實(shí)現(xiàn)線上生意可持續(xù)增長(zhǎng)，共同為消費(fèi)者提供品質(zhì)外賣更好體驗(yàn)。

卷供應(yīng)鏈，卷品質(zhì)外賣，卷做大蛋糕，甚至是卷平臺(tái)、商家、消費(fèi)者的互惠生態(tài)……這樣的“內(nèi)卷”應(yīng)該多來(lái)一點(diǎn)。

我們甚至可以暢想，有一天中國(guó)企業(yè)還可以“卷”到海外，讓全球消費(fèi)者看到中國(guó)速度和中國(guó)美味的二重唱——就像中國(guó)制造向中國(guó)品牌躍遷一樣，口碑、品質(zhì)和品牌，正在成為中國(guó)商品和服務(wù)新的關(guān)鍵詞。

讓人們印象深刻的，不應(yīng)該只有低價(jià)。中國(guó)外賣市場(chǎng)，不應(yīng)該被低質(zhì)量?jī)?nèi)卷透支未來(lái)。

站在這個(gè)角度上，我們?cè)偃シ此肌肮蚕韱诬嚺菽?，或許又會(huì)得到新的啟發(fā)。

冷靜對(duì)待補(bǔ)貼的狂熱，中國(guó)外賣行業(yè)升級(jí)，要注意“去資本化”和“精細(xì)化運(yùn)作”。

去資本化的本質(zhì)，就是警惕資本催熟模式的必然潰敗，警惕補(bǔ)貼對(duì)優(yōu)質(zhì)供給的“捧殺”。平臺(tái)要做的是尊重市場(chǎng)規(guī)律，真正去扶持商家、支持行業(yè)，而不是催熟某幾個(gè)行業(yè)。在企業(yè)爆單、平臺(tái)沖單的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比任何人都要更警惕虛假繁榮。對(duì)一個(gè)平臺(tái)而言，健康的市場(chǎng)生態(tài)，應(yīng)該比自己的市場(chǎng)地位更重要。

精細(xì)化運(yùn)作，其實(shí)就是讓補(bǔ)貼落到真正需要補(bǔ)貼的地方去，去掉對(duì)單量甚至市場(chǎng)地位的盲目迷信——對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，這可能是一個(gè)并不容易的事情。但是更好的商品和服務(wù)，更好的騎手保障，更多元健康的商家供給，何嘗不是另外一種“市場(chǎng)地位”呢？

去年12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確要求“綜合整治‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)”，已經(jīng)為行業(yè)指明了方向。對(duì)京東、阿里、美團(tuán)等外賣市場(chǎng)新老玩家而言，無(wú)論是流量向善、科技向善，還是算法向善，在補(bǔ)貼之外的廣闊天地，依然大有可為。整個(gè)社會(huì)也渴望看到補(bǔ)貼和單量之外的更多“成績(jī)單”。