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【觀察者網(wǎng) 綜合】在12月26日由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2016年度（第十三屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，蘋果一舉擊敗谷歌重返第一名寶座，谷歌退居第二，亞馬遜位列第三。

入選的中國品牌有36個，其中前100名有國家電網(wǎng)（36）、工商銀行（40）、騰訊（43）、CCTV（62）、海爾（76）、中國移動（79）、華為（81）和聯(lián)想（90）。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是一家總部在美國紐約的品牌研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年發(fā)布“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”和“世界品牌500強(qiáng)”系列榜單。

此次排行榜入選國家共計28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中的227席；英國、法國均以41個品牌入選并列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。

在排行榜覆蓋的50個行業(yè)中，入選品牌最多的行業(yè)依次為食品與飲料（38個）、汽車與零件（37個）、傳媒（33個）、零售（24個）、能源（23個）和互聯(lián)網(wǎng)（22個）等。

今年新上榜的27個品牌分散于各個行業(yè)。其中，有16個品牌來自美國，5個品牌來自中國，其余少數(shù)品牌來自于英國、德國、印度等。

其中，中國新上榜的品牌為萬科（Vanke）、中國中鐵（CREC）、中國太平（CHINA TAIPING）。

榜單中100歲以上的“老字號”達(dá)206個。茅臺（Moutai）以417年歷史榮登最古老品牌之首，另外中國百歲以上品牌還有青島啤酒（113歲）和中國銀行（104歲）。

值得一提的是，此次BAT三巨頭均入選，其中騰訊排43位，百度排220位，阿里巴巴為264位。

此外，因行業(yè)競爭加劇及品牌戰(zhàn)略失誤，計算機(jī)與通訊品牌愛立信（Ericsson）成為今年下滑最大的品牌輸家。

受到行業(yè)不景氣的影響，部分品牌的名次下跌也較大。受網(wǎng)路媒體等新興媒體的影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中自然（Nature）和科學(xué)（Science）跌幅最大，知名財經(jīng)雜志商業(yè)周刊（BusinessWeek）直接跌出榜單。美國能源公司康菲（ConocoPhillips）因能源行業(yè)的不景氣以及石油價格萎靡，其品牌影響力也遭受重創(chuàng)，名次大幅下跌。

值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對比，老牌手機(jī)制造業(yè)也繼續(xù)下滑，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞也已跌出了500強(qiáng)榜單。

分析中國品牌入選數(shù)量少的原因，劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授（Steve Evans）認(rèn)為，“中國制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。

哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰·戴騰（John Deighton）教授認(rèn)為，“中國品牌的原產(chǎn)國戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。

此外，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授分析說，“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的了解和認(rèn)識大都是從品牌開始的。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強(qiáng)品牌策略研究，因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)”。

本次排行榜評判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球8000個知名品牌進(jìn)行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

附世界品牌500強(qiáng)名單。