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第三，宣傳內(nèi)容上要更為生動(dòng)、活潑、多樣

國(guó)外介紹中國(guó)的網(wǎng)站大多是歷史文化什么的，少數(shù)針對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)的分析報(bào)道，太官方化，引不起外國(guó)讀者的興趣。

還有些中國(guó)外語(yǔ)媒體，則偏向另一個(gè)極端，和外國(guó)媒體的風(fēng)格接近，大部分內(nèi)容是關(guān)于中國(guó)的負(fù)面報(bào)道。雖然事實(shí)可能比外媒準(zhǔn)確，但在當(dāng)今的國(guó)際輿論氛圍里，添上這樣的媒體，對(duì)中國(guó)又有多大意義呢？

現(xiàn)在民間有很多自發(fā)產(chǎn)生、傳播的生動(dòng)活潑的消息，就像這次疫情里醫(yī)護(hù)們疲憊的身影、志愿者頂風(fēng)冒雪運(yùn)送物資等吸引人的、被推上熱搜的報(bào)道，但是在法國(guó)網(wǎng)站上都看不到。

希望中國(guó)的對(duì)外宣傳不要僅限于外交部發(fā)言，可以采用民間好評(píng)較多的消息，讓歐美受眾直接通過(guò)中國(guó)人民的視角去了解事實(shí)，比外交部發(fā)言更親切，更能引起普通民眾的共鳴。

筆者曾受邀給一個(gè)法國(guó)農(nóng)業(yè)團(tuán)做關(guān)于中國(guó)農(nóng)業(yè)的報(bào)告，一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和資料，比如常種作物產(chǎn)量、受中國(guó)人歡迎的農(nóng)產(chǎn)品、進(jìn)出口種類(lèi)等等，在中國(guó)網(wǎng)站上都很容易找到；但是再查詢(xún)法國(guó)網(wǎng)站，要么數(shù)據(jù)很老，要么很零碎，很難快速地對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)有一個(gè)完整準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。筆者的報(bào)告都是采用最新數(shù)據(jù)，采用大量圖表照片，很系統(tǒng)地給他們展示了中國(guó)農(nóng)業(yè)的各種情況，讓這些法國(guó)人非常滿(mǎn)意。

其實(shí)以筆者在法國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)法國(guó)民眾并不排斥了解中國(guó)，但是他們困于西方媒體的小圈子，又不知道該從什么渠道獲取信息。很多中外博主的視頻局限于生活或傳統(tǒng)，不能提供專(zhuān)業(yè)的、即時(shí)的、高質(zhì)的信息。

第四，由民間組織出面

美國(guó)的洛克菲勒基金會(huì)、卡內(nèi)基基金會(huì)和福特基金會(huì)資助了大量的研究、制定外交政策的機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目，用以引導(dǎo)符合美國(guó)利益的國(guó)際形勢(shì)。它們打著民間公正的旗號(hào)，以言論自由為名插手內(nèi)政。

而歐洲民眾出于種種原因，對(duì)政府的信任度并不是很高，皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2019年美國(guó)公眾對(duì)政府信任度達(dá)到有記錄以來(lái)的最低水平：只有17%的美國(guó)人相信聯(lián)邦政府“幾乎總是”或“大多數(shù)時(shí)候”會(huì)做正確的事情，與中國(guó)95%的超高比例形成了鮮明對(duì)比。

所以在對(duì)外宣傳上，民間信息往往反而比官方更有接受度。中國(guó)也應(yīng)該學(xué)習(xí)西方，建立民間機(jī)構(gòu)宣傳中國(guó)的聲音。

第五，要搞清楚西方的思維立場(chǎng)，贊同什么反對(duì)什么

筆者在《中國(guó)吃著“統(tǒng)一紅利”，歐洲的“分裂紅利”是否到頭了？》提到過(guò)，中國(guó)和西方對(duì)國(guó)家大一統(tǒng)的看法是非常不同的，它來(lái)自于雙方不同的歷史文化傳統(tǒng)。歐洲在漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程中演變成了差不多一個(gè)民族一個(gè)國(guó)家，哪個(gè)少數(shù)民族有點(diǎn)能力就開(kāi)始折騰獨(dú)立了。

所以筆者一直很納悶，為什么中國(guó)不愿意花力氣揭露少數(shù)分裂分子扒人皮抽人腸、拜納粹當(dāng)老師這類(lèi)反人權(quán)的事，卻一個(gè)勁兒地批判他們煽動(dòng)分裂、鼓吹民族獨(dú)立。

當(dāng)然，在英國(guó)、西班牙等有內(nèi)部存在現(xiàn)實(shí)分裂勢(shì)力的國(guó)家，反對(duì)分裂的精英們有時(shí)也會(huì)有所顧慮，或者被迫露出雙標(biāo)的嘴臉，但對(duì)歐美普通民眾而言，完全是另一種情況，很多人并不會(huì)對(duì)“民族獨(dú)立”有任何負(fù)面印象。

筆者的一個(gè)朋友就曾認(rèn)真問(wèn)：“XX那么多的人口，那么大的地方，為什么不獨(dú)立呢？”他完全沒(méi)有惡意，就是困惑不解，因?yàn)檫@完全超出了歐洲普通民眾的認(rèn)知。

會(huì)讓西方民眾感到分裂分子沒(méi)有道德底線的有力武器不常用，卻反復(fù)批駁大部分民眾覺(jué)得“有理”的地方，自然很難起到良好的效果。

當(dāng)然，官方的嚴(yán)正立場(chǎng)需要通過(guò)正規(guī)渠道表達(dá)，但確實(shí)有必要開(kāi)展更廣闊的戰(zhàn)線，使用更多的“武器”和手段。

打個(gè)也許不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，中?guó)現(xiàn)在的對(duì)外宣傳有點(diǎn)像中國(guó)革命的初期階段：對(duì)手掌握著主要據(jù)點(diǎn)和主要渠道，并千方百計(jì)地打壓中國(guó)聲音，歪曲中國(guó)形象。既然城市主陣地的攻勢(shì)受挫，那么就要想想側(cè)面迂回，走走群眾路線，以農(nóng)村包圍城市，而且要發(fā)展適應(yīng)“農(nóng)村作戰(zhàn)”的“部隊(duì)”“武器”“戰(zhàn)術(shù)”，最終以數(shù)量催化質(zhì)量，逐漸占據(jù)上風(fēng)，最后奪取勝利。

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