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7月14日，美麗田園醫(yī)療健康（02373.HK）發(fā)布了2025年上半年業(yè)績(jī)盈喜公告。公告顯示，公司上半年收入預(yù)計(jì)不少于人民幣14.5億元，較2024年同期增長(zhǎng)不少于27%；凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)不少于人民幣1.7億元，同比增長(zhǎng)不少于35%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)不少于1.75億元人民幣，同比增長(zhǎng)不少于33%。

美麗田園是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的美與健康管理服務(wù)平臺(tái)之一。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，公司董事會(huì)將其歸因于商業(yè)模式的優(yōu)化和戰(zhàn)略執(zhí)行的有效性。一方面，公司持續(xù)深耕“雙美+雙保健”的商業(yè)模式，通過(guò)提升高毛利業(yè)務(wù)的收入占比，優(yōu)化了收入結(jié)構(gòu)，從而帶動(dòng)了毛利率的提升。另一方面，公司堅(jiān)持“內(nèi)生增長(zhǎng)+外延擴(kuò)張”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模并提升了市場(chǎng)占有率，規(guī)模效應(yīng)也推動(dòng)了凈利率的持續(xù)改善。

在行業(yè)變革與整合的背景下，美麗田園采取了靈活的發(fā)展策略。內(nèi)生增長(zhǎng)方面，公司敏銳捕捉到女性“悅己消費(fèi)”和“情緒價(jià)值”需求的崛起，圍繞美麗與健康的綜合需求，提供了更具性?xún)r(jià)比的服務(wù)體驗(yàn)，吸引了大量高粘性客戶(hù)。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年內(nèi)生客流增速超過(guò)10%，其中功能醫(yī)學(xué)和女性特護(hù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出，展現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。此外，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為推動(dòng)客戶(hù)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。自2024年進(jìn)入數(shù)智化3.0時(shí)代以來(lái)，美麗田園通過(guò)數(shù)字分層營(yíng)銷(xiāo)、老帶新以及視頻號(hào)直播等多元化策略，成功吸納了大量私域新會(huì)員，有效降低了獲客成本。未來(lái)，公司計(jì)劃進(jìn)一步探索AI技術(shù)在“美與健康”領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)智慧美業(yè)解決方案的研發(fā)與落地。

外延擴(kuò)張方面，美麗田園積極尋求行業(yè)內(nèi)的收并購(gòu)機(jī)會(huì)，以提升市場(chǎng)占有率。2024年，公司以3.5億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)了行業(yè)頭部品牌廣州奈瑞兒健康管理有限公司70%的核心股權(quán)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)第二大品牌的戰(zhàn)略收購(gòu)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，奈瑞兒的整合效果逐步顯現(xiàn)，凈利潤(rùn)水平持續(xù)攀升。2025年5月，美麗田園宣布進(jìn)一步收購(gòu)奈瑞兒20%的股權(quán)，持股比例將提升至90%。這一舉措有望進(jìn)一步提升集團(tuán)的歸母凈利潤(rùn)和股東回報(bào)，同時(shí)也體現(xiàn)了公司對(duì)外延收購(gòu)戰(zhàn)略的長(zhǎng)期信心。

“雙美+雙保健”的商業(yè)模式是美麗田園業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的另一重要驅(qū)動(dòng)力。2025年上半年，公司通過(guò)提升增值業(yè)務(wù)的滲透率，進(jìn)一步優(yōu)化了收入結(jié)構(gòu)。隨著奈瑞兒的加入，美麗田園全面接管了其醫(yī)美和亞健康醫(yī)療業(yè)務(wù)，推動(dòng)了增值業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)。這一商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)在于有效降低了獲客成本。通過(guò)美容和保健業(yè)務(wù)吸引客戶(hù)，再通過(guò)醫(yī)療服務(wù)滿(mǎn)足其增值需求，美麗田園將獲客成本占收入的比例控制在不超過(guò)2%，顯著低于行業(yè)平均水平，從而凸顯了其商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)力。

作為國(guó)內(nèi)“美與健康”行業(yè)的龍頭企業(yè)，美麗田園表示，未來(lái)將繼續(xù)依托“雙美+雙保健”的商業(yè)模式，堅(jiān)持“內(nèi)生+外延”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，深耕市場(chǎng)并拓展業(yè)務(wù)版圖，以推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。盡管業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，公司仍需在技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)拓展等方面持續(xù)投入，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。

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