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日前，騰訊因“西瓜視頻”App內(nèi)游戲直播涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)，將今日頭條訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。法院判決書裁定，自1月31日起，責(zé)令“西瓜視頻”App立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。

不過，今日頭條母公司字節(jié)跳動方面稱，國內(nèi)至少有17家直播平臺進行《王者榮耀》直播，騰訊卻未對這些平臺積極行使權(quán)利，甚至是怠于行使權(quán)利，不符合保全的緊迫性。

而在與今日頭條針鋒相對打官司的同時，騰訊還聯(lián)合企鵝電競、斗魚直播發(fā)布游戲直播公告，并提出12條直播禁令。不過，與斗魚一樣同為“騰訊系”的虎牙，卻置身事外態(tài)度不明。

在游戲直播領(lǐng)域，最近有點兒“忙”的騰訊到底有什么“陽謀”？

狀告今日頭條，實為醉翁之意不在酒

2019年伊始，“頭騰大戰(zhàn)”在游戲直播領(lǐng)域拉開了新的戰(zhàn)場。

其實，雙方的矛盾在2018年便開始激化。彼時，西瓜視頻App在其頁面公開《西瓜直播達人招募》公告，注明游戲類招募方向包括《王者榮耀》以及招募獎勵等。同時，“西瓜視頻”App還提供“點贊”、“摩天輪”等虛擬禮物充值購買服務(wù)，供用戶購買以對主播進行打賞。

同年11月，騰訊以侵犯其著作權(quán)、不正當競爭為由，將與“西瓜視頻”App相關(guān)聯(lián)的運城市陽光文化傳媒有限公司、今日頭條有限公司、北京字節(jié)跳動科技有限公司，訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。

騰訊認為，上述三家公司未經(jīng)授權(quán)，通過其經(jīng)營的“西瓜視頻”App招募、組織主播直播《王者榮耀》游戲并獲得巨額收益，嚴重侵害了申請人對《王者榮耀》享有的著作權(quán)，向法院提出了保全申請。

易觀游戲分析師董振分析稱，“騰訊起訴今日頭條在法律內(nèi)容上來講，王者榮耀的版權(quán)確實在于騰訊方，而騰訊也擁有版權(quán)是否發(fā)放的權(quán)力。但一般來說，游戲廠商由于內(nèi)容的推廣，產(chǎn)品的運營資源需要，與游戲直播平臺不會撕破臉。但如果其根本業(yè)務(wù)中出現(xiàn)同業(yè)競爭，或者戰(zhàn)略競爭，就會使廠商收回版權(quán)來限制對手。”

同時，董振認為，此次訴訟對騰訊來說更多的是對于今日頭條戰(zhàn)略意義上的打擊，而對于游戲直播企業(yè)來說也會有一個警示的效果，能加速游戲直播平臺競爭的整合。

從行業(yè)角度看，當前游戲直播市場趨于飽和，行業(yè)正加速整合；騰訊雖然已參與投資虎牙、斗魚、快手等平臺，但頭條系的西瓜視頻以不容小覷的勢頭發(fā)展，顯然對騰訊構(gòu)成了一定威脅。

據(jù)Questmobile“2018年12月短視頻App行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP10”數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻僅次于抖音、快手，月活人數(shù)達1.2149億。

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲稱，“現(xiàn)在獲客難且成本比較高，加上游戲業(yè)務(wù)對騰訊來說不能有一點閃失，哪怕是一點兒份額，對騰訊來說也有大權(quán)旁落的風(fēng)險。西瓜視頻雖然能夠為游戲帶來流量，但是當西瓜視頻的分發(fā)在騰訊游戲體系中占到一定體量的時候，就會受制于它。”

在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，此次騰訊對西瓜視頻的“打擊”，一方面是為了維護自己在游戲直播領(lǐng)域的地位，另一面是為了打擊勢頭猛漲的競爭對手，鞏固自己在游戲及周邊行業(yè)的統(tǒng)治性地位，不允許任何人對此構(gòu)成挑戰(zhàn)，頗有些“殺雞儆猴”的意味。

斗魚、虎牙是敵是友？

在過去一段時間內(nèi)，虎牙從斗魚挖走了青蛙、炫神、李政、包子、久哥哥、神超等熱門主播，他們基本都是違約跳槽，導(dǎo)致斗魚“損失慘重”。

“無論是游戲，還是直播，流量及流量衍生出來的消費力，才是企業(yè)關(guān)心的重點。因此誰掌握了這些流量的主導(dǎo)權(quán)，誰就占據(jù)了市場的制高點。”沈萌對記者說。

2月14日，騰訊發(fā)布《騰訊游戲關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》。隨后，企鵝電競和斗魚直播紛紛響應(yīng)，在微博轉(zhuǎn)發(fā)該公告并稱達成共識，共同推進直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士對記者分析稱，公告中的第九條不遵守契約精神，合約期內(nèi)無故單方面解約或與第三方簽署影響合約正常履行的其他協(xié)議，將禁止在騰訊所運營的游戲中進行直播。這一條很明顯是針對主播，因為近期虎牙挖走了斗魚和企鵝電競一批主播，所以才聯(lián)合發(fā)布公告。

平臺爭奪主播，看重的正是主播背后的巨大流量。如今，騰訊的公告一出，禁止不遵守契約精神的主播直播騰訊旗下游戲，似乎給斗魚打了一劑安心針。

董振對記者分析稱，平臺之間的主播轉(zhuǎn)換在游戲直播行業(yè)較為常見，而這種違約跳槽行為對于平臺來說影響巨大。行業(yè)主播規(guī)范并不一定是虎牙挖主播造成的，但是在一定程度上加速了行業(yè)規(guī)范化的進程。

值得注意的是，斗魚的積極響應(yīng)與虎牙的默不作聲形成了鮮明的對比，而這兩家游戲直播的頭部平臺都獲得過來自騰訊的投資。2018年3月，騰訊以4.6億美元獨家戰(zhàn)略投資虎牙直播，成為了虎牙的第二大股東；同時，騰訊獲得另外一項權(quán)利，即在投資完成的第二年和第三年之間，可以逐步通過市場公開價格購買虎牙直播剩余股份，最多達到50.1%的控股權(quán)。斗魚則獲得騰訊6.3億美元的戰(zhàn)略融資，此前騰訊還曾參與過斗魚的A輪和C輪融資。

那么，同一陣營的兩家平臺為何會出現(xiàn)如此反差？“虎牙雖然有騰訊參投，但是大股東是歡聚時代，騰訊本身沒有太多的控制權(quán)。而附加條款里通過公開價格購買股份，最多達到50.1%的控股權(quán)，也并不是容易實現(xiàn)的事情?！?

此前，互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲曾分析稱，虎牙在美股上市，屬于同股不同權(quán)的AB股制度?；⒀辣蛔畲蠊蓶|歡聚時代牢牢控制，騰訊基本上沒可能從市場上買來50.1%的股份；就算真的能夠買來這么多，投票權(quán)問題也解決不了，最終還是控制不了虎牙直播。據(jù)此分析，騰訊加入這一條款的主要動機有二，一是嚇阻潛在競爭對手投資虎牙，二是借此表達對虎牙直播的長期看好。

與虎牙不同的是，斗魚曾先后三次獲得騰訊融資，或許騰訊早已獲得了控制權(quán)。

沈萌表示，騰訊的現(xiàn)金牛是游戲，直播可以帶動游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。騰訊在直播行業(yè)主要是靠投資形式涉足，但騰訊不希望自己的游戲業(yè)務(wù)嚴重依賴任何一家直播平臺，這樣騰訊可以坐收漁利，讓兩個平臺都依賴騰訊。

因此，對于同是投資過的直播平臺，騰訊仍舊是平衡制約策略，只是，游戲直播會一直依照騰訊的意愿來發(fā)展么？未來的不確定因素還有很多，藍鯨TMT將持續(xù)關(guān)注。