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7.用“火星人入侵地球”的方式調(diào)動(dòng)情緒

這是一個(gè)非常古老的，而且在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域一遍遍被提及的課程案例。

1938年，哥倫比亞廣播公司將英國科幻小說家威爾斯的科幻小說《星際戰(zhàn)爭》改編成廣播劇《火星人入侵地球》，因?yàn)槠淅L聲繪色的廣播輸出，引起了當(dāng)時(shí)美國人極大的恐慌。后續(xù)學(xué)者們開始調(diào)查研究恐慌行為的心理和社會(huì)因素，成為了傳播學(xué)效果研究的一個(gè)經(jīng)典案例。

《火星人入侵地球》主播奧森·威爾斯向公眾解釋，他無意引起恐慌

這里我們不妨換個(gè)視角來想，即接受信息的過程中，視覺和聽覺帶來的體驗(yàn)有什么不同呢？視覺認(rèn)知模式會(huì)讓我們不自覺形成“內(nèi)容補(bǔ)充”的效果，比如一個(gè)老梗“如果你以可練熟用使?jié)h語會(huì)你得覺這話段沒有任何序順問題”。但如果你把這句話讀出來呢？你會(huì)覺得“啥啥啥，這說了個(gè)啥？”這就是輸入信息不同形式的情況。

視覺可以讓我們迅速看完內(nèi)容、補(bǔ)齊內(nèi)容、理解內(nèi)容（參考大家考英語的時(shí)候，閱讀水平強(qiáng)大的學(xué)生可以迅速完成閱讀題目），但聽覺只能讓我們一個(gè)字一個(gè)字去聽，受眾必須接受這個(gè)節(jié)奏，接受節(jié)奏是被“帶著走”的前置條件。即使提速，也會(huì)有一個(gè)聽覺極限（比如試試60秒內(nèi)容5秒放完，受眾能獲得多少信息？參考大家考英語的時(shí)候，聽力不完全放完，你始終會(huì)擔(dān)心是否存在反轉(zhuǎn)）。

類似的，比如相聲、脫口秀、電視節(jié)目、包括廣播，這些媒介形式調(diào)動(dòng)的感官是充分的、熱情的；相反，看書、看報(bào)、練習(xí)題給受眾的感官調(diào)動(dòng)是單一的、冰冷的。我們看到文字后變?yōu)榱舜竽X中的意義，在大腦內(nèi)執(zhí)行各種分析、推理、整合等動(dòng)作，也就是說，我們會(huì)更容易陷入理性狀態(tài)。

當(dāng)美國之音采取講故事、學(xué)英語等方式讓受眾去“聽”的時(shí)候，一方面他們會(huì)為了增加趣味性，雕琢故事本身、關(guān)注音色；另一方面，作為受眾同樣也會(huì)認(rèn)真聽。這時(shí)候問題就來了，聽覺的限制會(huì)調(diào)動(dòng)受眾更多的注意力和情感，為了補(bǔ)齊聽覺信息，我們會(huì)調(diào)動(dòng)大腦中的記憶力。而對(duì)方的音色作為一個(gè)難以量化的指標(biāo)，同樣會(huì)潛移默化影響著我們的情緒。當(dāng)注意力、情緒力、記憶力都被調(diào)動(dòng)的時(shí)候，是最容易展開認(rèn)知塑造的階段，而認(rèn)知最后必須通過“決策”來實(shí)現(xiàn)。

二、你接收到的，絕不是一條簡簡單單的消息

通過以上分析我們已經(jīng)能夠看到，美西方對(duì)新聞媒體的重視從第一次世界大戰(zhàn)開始，在第二次世界大戰(zhàn)期間有了較為充分的使用，在冷戰(zhàn)期間達(dá)到了爐火純青的地步。百年“光輝歷史”的背后是其經(jīng)過“千錘百煉”的思想共識(shí)和組織形式。

換言之，我們接收到的絕不是他們傳來的“一條簡簡單單的信息”，信息背后的關(guān)系更值得關(guān)心。

1.思想和理論的共識(shí)

美西方對(duì)內(nèi)和對(duì)外采取的并非完全統(tǒng)一的新聞規(guī)范或新聞?dòng)^，對(duì)內(nèi)他們會(huì)在秉承自由主義媒介理論規(guī)范時(shí)，輔之以社會(huì)責(zé)任理論和民眾參與規(guī)范理論。而在對(duì)外時(shí)則充滿了濃厚的冷戰(zhàn)色彩，即全部采用自由主義媒介理論規(guī)范。毫不夸張地說，媒體基本上就是服務(wù)于美國意識(shí)形態(tài)輸出和美式價(jià)值觀輸出的重要武器。

因此不難得出，以美國之音為代表的美西方對(duì)外傳播媒介，目標(biāo)就是通過長期漸進(jìn)的形式，展開對(duì)目標(biāo)國家的認(rèn)知塑造和顛覆。

媒體的影響力概念圖

2.各組織模塊

在這個(gè)統(tǒng)一的共識(shí)下，美西方對(duì)外行動(dòng)的模塊分工明確且具有連貫性和隱蔽性，簡言之：

一是新聞媒體。作為內(nèi)容發(fā)布主體和信源，我們在境內(nèi)媒體所看到的大量富有爭議性、撕裂性、反動(dòng)導(dǎo)向性的新聞，基本上都可以在美國之音這樣的媒體上看到鏡像內(nèi)容。同樣的，相當(dāng)一部分境內(nèi)的“精英媒體”也非常愿意接受美西方的新聞規(guī)范，扮演著撕裂共識(shí)的角色。

二是相關(guān)高校。學(xué)術(shù)權(quán)力是系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性的，也是長期的、穩(wěn)定的。作為精英群體的高地，美國人遠(yuǎn)比我們要更清楚其價(jià)值。誰掌握了一個(gè)國家的精英群體，誰就掌握了在這個(gè)國家的控制權(quán)。當(dāng)年英國人就是如此統(tǒng)治印度和香港的，英國人自己都說“帝國的統(tǒng)治并不是完全依托于軍隊(duì)，而是教師、牧師和醫(yī)生?！弊杂膳傻木⑷后w，往往會(huì)成為境外帝國主義最青睞的買辦代表。

三是NGO（非政府組織）的協(xié)同。NGO會(huì)披著各種外衣積極“聯(lián)絡(luò)”境內(nèi)外反動(dòng)力量，促進(jìn)線下溝通見面，勾劃未來合作和線上互動(dòng)。線下溝通見面屬于面對(duì)面的傳播，通過實(shí)際情況來看，面對(duì)面?zhèn)鞑サ男Чh(yuǎn)比線上要強(qiáng)，不論線上如何逼真。

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在NGO推動(dòng)的見面會(huì)內(nèi)，迫于群體壓力、基于個(gè)人境遇，很多人都會(huì)在此積極表態(tài)，主動(dòng)跟隨NGO的意識(shí)形態(tài)。而NGO要的就是這種人，一旦發(fā)現(xiàn)此人被“做掉”，回饋給他的是周圍人融洽的關(guān)系、身心愉悅的狀態(tài)、擺脫孤獨(dú)和焦慮的場所以及他們的“期待”。與此同時(shí)，NGO背后的強(qiáng)大財(cái)力、美國官方的支持，都在真金白銀和榮譽(yù)角度上給予足夠的“重視”，為很多不知道如何走入職場的年輕人提供了非常清晰的選擇路徑。

綜上，我們僅僅是從非常粗淺的角度就美國之音的外宣手法展開了介紹，同時(shí)我們需要警惕，當(dāng)前讓美國之音噤聲并非是美國放棄了對(duì)中國展開認(rèn)知塑造，而是美國之音的模式已不適用。隨著社交媒體的普及、算法應(yīng)用的深入、信息流動(dòng)的管控、人工智能的介入、機(jī)器賬號(hào)的海量應(yīng)用，未來我們的對(duì)手可能會(huì)遠(yuǎn)比美國之音更難對(duì)付。

但我們也需要認(rèn)識(shí)到，自古就沒有無法戰(zhàn)勝的敵人，只有首先放棄抵抗的自己。我國新聞傳播的進(jìn)步除了得益于老一輩的建構(gòu)，更多來自于我們數(shù)十年實(shí)踐對(duì)抗得到的認(rèn)識(shí)，技術(shù)的對(duì)抗是表象，內(nèi)里比拼的仍然是價(jià)值觀和國家實(shí)力。

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