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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

“我拍到‘頂流’戴勝了！發(fā)型太酷了！”“這種鳥真少見，你是在哪兒拍到的呀？”“求一個觀鳥搭子！”……近年來，社交平臺上興起一股新型“追星”熱潮，而“明星”正是各種珍稀鳥類。

據(jù)媒體報道，2023年11月，微博觀鳥話題閱讀量已達4.3億。2025年5月，抖音平臺觀鳥相關視頻播放量突破7億次。小紅書發(fā)布的《觀鳥趨勢報告》顯示，截至2025年4月底，該平臺觀鳥類筆記總互動量超700萬，閱讀量超過10億次。觀鳥這一原本的小眾愛好正在年輕群體中迅速風靡，相關筆記近一年的發(fā)布量達到過去十年總量的1.2倍。

在北京玉淵潭欣賞蒼鷺翩躚，于南京玄武湖畔觀察黑嘴鷗嬉戲，赴云南盈江拍攝河燕鷗捕食……如今，觀鳥活動吸引越來越多人參與。依托珍稀鳥類所帶來的“生態(tài)流量”，“觀鳥+生態(tài)旅游”“觀鳥+科普研學”“觀鳥+節(jié)慶賽事”等新興業(yè)態(tài)正加速形成。

從“閑人雅趣”變身“經(jīng)濟引擎”

觀鳥旅游指的是在自然環(huán)境中，借助望遠鏡、鳥類圖鑒等工具，在不干擾野生鳥類正常生活的前提下，對鳥類進行觀察、拍攝并記錄相關數(shù)據(jù)的戶外休閑活動。

觀鳥活動最早起源于英國與北歐地區(qū)，隨后逐漸推廣至歐美國家，如今已成為一項風靡全球的時尚休閑旅游項目。其中，美國是全球觀鳥產(chǎn)品最盈利的市場之一，民眾對野生鳥類觀察充滿熱情。

“北美鳥類保護倡議”（NABCI）美國委員會發(fā)布的《2025年鳥類狀況報告》指出，美國觀鳥者人數(shù)約達1億，觀鳥活動每年帶來的經(jīng)濟總產(chǎn)值高達2790億美元，創(chuàng)造140萬個就業(yè)崗位。

據(jù)中國國家林草局數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有鳥類1500多種，約占全球鳥類物種數(shù)的13%，是世界上鳥類多樣性最豐富的國家之一。其中候鳥種類超過800種，全球9條主要候鳥遷飛通道中，有4條途經(jīng)中國。

受訪者供圖

近年來，我國觀鳥愛好者規(guī)模持續(xù)擴大?！吨袊B類觀察年報2023》顯示，截至2023年底，我國內(nèi)地有觀鳥記錄的地區(qū)中，以觀鳥為主要愛好的群體已達約34萬人。

有觀鳥愛好者表示：“通過觀鳥，讓人與大自然融為一體，并從中獲得寧靜，觀鳥讓我感受到了生活的美好和自然的力量?！?

還有觀鳥者發(fā)現(xiàn)，在朋友圈分享觀鳥照片后，身邊朋友也逐漸對觀鳥產(chǎn)生興趣。這種基于共同愛好的交流，不僅推動越來越多人走近自然、熱愛自然、保護自然，也成為拓展社交、加深友誼的新方式。

觀察者網(wǎng)從北京科普游子自然教育CEO馬慶宇處了解到，該公司年均舉辦各類自然體驗活動超400場，其中觀鳥類活動數(shù)量最多、開展最穩(wěn)定，約占100余場。他還表示，其他許多中小型科普機構或企業(yè)每年也會組織20至40場觀鳥活動。在北京、上海、杭州、深圳、天津、武漢、昆明等城市，每月舉辦的觀鳥活動平均超過20場，在鳥類遷徙或繁殖等特殊時期，甚至可達50場以上。

中國旅游研究院研究員黃璜向觀察者網(wǎng)表示，觀鳥旅游市場的蓬勃發(fā)展主要得益于生態(tài)環(huán)境改善、休閑需求升級、產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新以及社交傳播推動等因素。例如，越來越多優(yōu)質(zhì)觀測點出現(xiàn)更多鳥類種群，成為“旅游資源增量”；各級地方政府通過打造觀鳥節(jié)、觀鳥比賽等品牌活動，將觀鳥旅游作為推動鄉(xiāng)村振興與區(qū)域發(fā)展的重要抓手。

此外，觀鳥旅游兼具研學旅行與體育旅游屬性，旅游者在觀察、研究野生鳥類的同時，也在生態(tài)環(huán)境良好的區(qū)域完成戶外鍛煉。隨著更多觀鳥旅游愛好者愿意在社交平臺分享記錄、交流心得并注重自我成長，他們能在自然中開展更豐富的科研、康養(yǎng)、攝影、運動等活動，獲得更優(yōu)體驗、更高滿意度和重復參與率，也有助于培養(yǎng)保護自然、愛護環(huán)境的意識。

從“銀發(fā)專利”到“全民狂歡”

如今觀鳥不再完全依賴昂貴的專業(yè)設備，普通相機、望遠鏡甚至手機搭配望遠鏡都能帶來樂趣。隨著我國觀鳥愛好者數(shù)量持續(xù)增長，觀鳥門檻逐步降低，從以往專業(yè)愛好者或退休人士的“專利”，正逐漸走向大眾休閑領域。

馬慶宇介紹說，以往觀鳥消費主力多為時間充裕、具備一定經(jīng)濟實力的銀發(fā)群體。但近年來，觀鳥人群呈現(xiàn)年輕化趨勢。越來越多年輕親子家庭積極參與主題觀鳥活動，大中小學生也以班級或年級為單位參加生態(tài)研學與觀鳥實踐。此外，工會、婦聯(lián)等組織逐步將定制化生態(tài)體驗納入團建或客戶服務內(nèi)容。能夠自主開展觀鳥的愛好者數(shù)量也在穩(wěn)步增長。觀鳥活動正在跨越年齡與社會圈層。

受訪者供圖

2025年中國廣西“壯族三月三”假期期間，南寧、桂林等地的“觀鳥專線”大巴車票提前兩周售罄，高端觀鳥民宿更是一房難求。當?shù)貫橛慰屯瞥鲽B類監(jiān)測、夜觀昆蟲等定制服務，單日收費超過800元仍供不應求。

云南省德宏傣族景頗族自治州盈江縣觀鳥協(xié)會會長班鼎盈接受媒體采訪時表示：“年輕觀鳥者增多，意味著更多人關注鳥類生存狀態(tài)和生態(tài)環(huán)境問題，這將為鳥類保護事業(yè)注入更多人力與智力支持?！?

觀察者網(wǎng)還了解到，云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣勐侖鎮(zhèn)么等新寨的飄海鳥塘，每年都吸引來自貴州、重慶、廣東等地的游客，以及英國、法國、西班牙、韓國等國家的觀鳥愛好者。

馬慶宇表示，每年都有大量國際觀鳥愛好者專程來中國觀鳥，反映出我國在生物多樣性保護特別是鳥類保護方面取得的成效。為向國際游客更好展示中國在人與自然和諧共生方面的實踐與成就，公司正在培養(yǎng)一批具備鳥類知識、外語能力與跨文化溝通素養(yǎng)的專業(yè)觀鳥指導人才，為未來拓展國際市場做好人才儲備。

是“生態(tài)飯碗”還是另一種環(huán)境負擔？

當前，觀鳥經(jīng)濟正從單一觀賞向多元消費場景延伸。這一轉(zhuǎn)變不僅革新了傳統(tǒng)觀鳥模式，也催生了更多的文旅新業(yè)態(tài)，其輻射效應已在全國多地顯現(xiàn)。

例如，2023年第三屆鄱陽湖國際觀鳥季期間，超200萬人次前來觀鳥，帶來旅游綜合收入超5億元，觀鳥已成為江西生態(tài)旅游的一張名片。

2025年1至6月，九江市觀鳥客流量約49萬人次，實現(xiàn)旅游增收1428萬余元。同期，福建省明溪縣共接待國內(nèi)游客78.40萬人次，旅游收入達6.82億元，觀鳥經(jīng)濟帶動相關收入超6000萬元，成為當?shù)乜h域經(jīng)濟新的增長極。

此外，國內(nèi)觀鳥經(jīng)濟發(fā)展較早、較為成熟的地區(qū)，如江西婺源，云南百花嶺、盈江，河南董寨，福建明溪，北京密云北莊鎮(zhèn)等，正在積極打造觀鳥小鎮(zhèn)，持續(xù)提升觀鳥旅游的服務與環(huán)境品質(zhì)。

馬慶宇對觀鳥經(jīng)濟前景持樂觀態(tài)度。他認為，盡管當前觀鳥產(chǎn)品已出現(xiàn)一定同質(zhì)化傾向，觀鳥目的地之間也存在競爭，但整體市場遠未飽和，尚未進入惡性競爭階段。預計未來五年，開發(fā)較早、影響力大的觀鳥目的地仍將保持熱度。公司正嘗試與村鎮(zhèn)合作推動觀鳥經(jīng)濟發(fā)展，具體措施包括調(diào)整植被結構、規(guī)劃觀鳥路線、增設鳥類飲水和覓食點等，以吸引更多觀鳥與旅游客流，助力鄉(xiāng)村振興。

不過，馬慶宇也指出，目前全社會在生態(tài)保護與商業(yè)開發(fā)之間尚未建立廣泛共識，相關監(jiān)管政策仍不完善。許多觀鳥點位于戶外，缺乏有效監(jiān)管與保護。部分地區(qū)鳥類資源尚未得到合理開發(fā)或保護，相關的規(guī)劃建設、娛樂運營等人為活動，以及部分觀鳥者的不當行為，對生態(tài)環(huán)境造成了負面影響。

黃璜認為，“觀鳥+”業(yè)態(tài)的成功，關鍵在于真正理解并滿足用戶對高質(zhì)量自然體驗、知識獲取和情感共鳴的深層需求，而非簡單業(yè)態(tài)疊加。一切商業(yè)開發(fā)都必須以保護鳥類棲息地和自然環(huán)境為前提，維護觀鳥體驗的原真性，杜絕過度干擾鳥類正常生活，嚴格遵守觀鳥倫理，防范過度商業(yè)化。觀鳥經(jīng)濟未來發(fā)展還面臨產(chǎn)業(yè)鏈延伸、科學規(guī)劃與人才支持、基礎設施完善、生態(tài)保護平衡以及品牌建設等挑戰(zhàn)。突破這些瓶頸，必須堅持保護優(yōu)先、科學規(guī)劃、深度融合與規(guī)范運營。

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