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7月17日，中國(guó)與馬來西亞互免簽證正式生效。受簽證政策影響，中國(guó)赴馬來西亞游客人數(shù)激增。

綜合馬來西亞《星報(bào)》、孟加拉國(guó)The Tourism International網(wǎng)站等媒體報(bào)道，受中國(guó)游客人數(shù)增長(zhǎng)的影響，馬來西亞的旅游業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁。2025年第一季度，馬來西亞接待了640萬國(guó)際游客，同比增長(zhǎng)10%，其中接待中國(guó)游客的數(shù)量為112萬人次，總計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入275億林吉特(約合人民幣464億)，同比增長(zhǎng)24%。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于馬來西亞旅游業(yè)來說，中國(guó)是最重要的客源市場(chǎng)之一，是馬來西亞旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

2023年12月1日起，中方對(duì)馬來西亞持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策。同日，馬來西亞對(duì)中國(guó)公民實(shí)施入境30天內(nèi)免簽證的便利措施。試行期間，據(jù)馬方統(tǒng)計(jì)，2024年赴馬中國(guó)游客達(dá)380萬人次，中國(guó)成為馬來西亞在東盟國(guó)家外最大游客來源國(guó)。2025年4月16日，雙方簽署中馬（馬來西亞）互免簽證協(xié)定，如今，中國(guó)和馬來西亞正式邁入“免簽時(shí)代”。

報(bào)道提到，7月和8月是中國(guó)暑期旅游高峰，馬來西亞的酒店和旅游運(yùn)營(yíng)商已做好迎接中國(guó)旅行者的準(zhǔn)備，這包括部署更多會(huì)講普通話的員工，并推廣專門為中國(guó)游客量身定制的旅游套餐。

根據(jù)去哪兒網(wǎng)提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，馬來西亞是今年暑期中國(guó)旅客出境游Top3熱門目的地，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)43%。馬來西亞最受歡迎的城市是吉隆坡、斗湖、蘭卡威等。從國(guó)際機(jī)票出票量來看，馬來西亞首都吉隆坡是去哪兒平臺(tái)上暑期出境游最熱門的城市之一。

上述媒體的報(bào)道提到，馬來西亞旅游局2025年的國(guó)際游客目標(biāo)是接待3130萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1255億林吉特（約合人民幣2120億），2026年的目標(biāo)則更高，計(jì)劃接待3560萬游客。但要想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，中國(guó)市場(chǎng)尤為關(guān)鍵。

馬來西亞旅游局已經(jīng)與中國(guó)的社交媒體平臺(tái)達(dá)成合作，計(jì)劃利用社交平臺(tái)進(jìn)行視頻化營(yíng)銷推動(dòng)，通過利用數(shù)據(jù)分析和有針對(duì)性的內(nèi)容傳播，來激發(fā)中國(guó)市場(chǎng)潛在游客的旅行靈感，影響他們的出行選擇。

2026年是馬來西亞旅游年，馬來西亞計(jì)劃吸引更多外國(guó)游客，特別是中國(guó)游客，免簽政策為這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了有力支持。

今年5月，馬來西亞在北京舉行“2026馬來西亞旅游年”資源推介活動(dòng)時(shí)，馬來西亞國(guó)家旅游局國(guó)際市場(chǎng)處（亞洲和非洲）總監(jiān)努瓦爾·法迪拉·庫·阿茲米對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“為了保持今年第一季度的發(fā)展勢(shì)頭，馬來西亞將重點(diǎn)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、文化多樣性和高價(jià)值旅游。這將持續(xù)推動(dòng)馬來西亞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，創(chuàng)造高質(zhì)量的就業(yè)機(jī)會(huì)，并增強(qiáng)馬來西亞作為中國(guó)出境游首選目的地的全球競(jìng)爭(zhēng)力?！?

此外，馬來西亞正在加大力度建造博物館等文化娛樂場(chǎng)所，并將博物館定位為“2026馬來西亞旅游年”核心旅游資產(chǎn)。阿茲米表示，“馬來西亞有非常豐富的文化遺產(chǎn)，對(duì)游客來說，可以在博物館的空間切身感受。同時(shí)，很多博物館也會(huì)根據(jù)文化遺產(chǎn)種類制定不同主題的展覽，給觀眾帶來不一樣的文化體驗(yàn)?！?

今年6月，在北京舉辦的“中馬旅游對(duì)話”活動(dòng)期間，吉隆坡文化、藝術(shù)、旅游、體育局與北京市文化和旅游局簽署合作意向書，雙方就支持對(duì)方舉辦旅游推廣活動(dòng)及在吉隆坡舉辦“歡樂春節(jié)”活動(dòng)等事宜達(dá)成合作意向，持續(xù)推動(dòng)旅游市場(chǎng)互聯(lián)互通，促進(jìn)人文交流與合作。