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王朝誕生

2012年的北京車(chē)展上，比亞迪推出了首款搭載第二代DM技術(shù)的車(chē)型。一改先前以字母、數(shù)字的傳統(tǒng)命名形式，比亞迪以中國(guó)歷史上首個(gè)大一統(tǒng)封建王朝的國(guó)號(hào)，將其命名為“秦”，由此拉開(kāi)了比亞迪“王朝家族”的序幕。秦也成為了中國(guó)品牌新能源汽車(chē)的代表之作。

2012年，比亞迪秦在北京車(chē)展上首度亮相

同年，比亞迪開(kāi)啟了品牌獨(dú)立高端化的首次嘗試，與戴姆勒合作推出新能源汽車(chē)品牌——騰勢(shì)。然而，由于當(dāng)時(shí)充電基礎(chǔ)設(shè)施的不夠完善，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于電動(dòng)車(chē)并不友好，加之高端定位基礎(chǔ)上的高昂售價(jià)，騰勢(shì)最終雷聲大雨點(diǎn)小，即便日后該品牌采用奔馳的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行推廣，也未能在市場(chǎng)中掀起波瀾。

背靠奔馳的騰勢(shì)依然沒(méi)有獲得市場(chǎng)的認(rèn)可

2014年，比亞迪推出了王朝家族的首款SUV車(chē)型，并以中國(guó)歷史封建王朝的鼎盛時(shí)期命名為"唐"。唐上市的年代，正是中國(guó)SUV市場(chǎng)高速發(fā)展的時(shí)期，然而定位為中型SUV的唐因?yàn)槭蹆r(jià)偏高，并沒(méi)有取得理想的市場(chǎng)反饋。

此外，由于唐的外觀仍有不少比亞迪舊款S6、S7等SUV車(chē)型的影子，并不足以體現(xiàn)其與盛唐時(shí)期相匹配的輝煌。

第一代比亞迪唐

其后，比亞迪先后推出了尺寸更小的宋、元等SUV，將SUV產(chǎn)品線進(jìn)一步完善。不過(guò)，比亞迪也因此又回到了攻占低端市場(chǎng)的老路。

為抬升王朝系列的品牌形象，比亞迪開(kāi)始著手在外觀、內(nèi)飾等“看得到”的層面加以革新。2017年起，比亞迪先后聘請(qǐng)了前奧迪設(shè)計(jì)師沃爾夫?qū)ぐ?、胡安·洛佩茲和前奔馳S級(jí)內(nèi)飾設(shè)計(jì)師米開(kāi)勒·帕加內(nèi)蒂，組成源自豪華品牌的“設(shè)計(jì)天團(tuán)”。在外觀設(shè)計(jì)上，比亞迪開(kāi)始搭載全新的“Dragon Face”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，內(nèi)飾則向奔馳等品牌的高級(jí)感看齊。

艾格、洛佩茲、帕加內(nèi)蒂組成的比亞迪設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

2018年，比亞迪全新一代唐正式上市，除搭載燃油、混動(dòng)、純電多種動(dòng)力總成外，其煥然一新的產(chǎn)品形象也令人眼前一亮，其后。而在品牌標(biāo)識(shí)上，比亞迪也在車(chē)身及內(nèi)飾中強(qiáng)化王朝家族的特征，淡化“BYD”車(chē)標(biāo)的影響。

由全新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的比亞迪王朝概念車(chē)，奠定了比亞迪車(chē)型日后的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

在2019年的上海車(chē)展期間，比亞迪還拿出了繼S8之后的第二款鷗翼門(mén)概念跑車(chē)E-SPEED GT，其設(shè)計(jì)質(zhì)感也與先前的車(chē)型完全不可同日而語(yǔ)，這款車(chē)也成為了日后旗艦轎車(chē)“漢”的雛形。

比亞迪E-SPEED GT概念車(chē)，即日后比亞迪旗艦轎車(chē)漢的雛形

2018年，得益于王朝家族對(duì)產(chǎn)品線的優(yōu)化，以及三種動(dòng)力車(chē)型的齊頭并進(jìn)，比亞迪全年銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)輛，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到24.78萬(wàn)輛，幾乎與燃油車(chē)型持平。自2015年起，比亞迪連續(xù)4年奪得全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍。

然而，銷(xiāo)量的增長(zhǎng)并不意味著比亞迪品牌溢價(jià)能力的提升。在比亞迪的全系產(chǎn)品中，宋、秦等20萬(wàn)元以?xún)?nèi)的車(chē)型依然占據(jù)銷(xiāo)量的大頭，旗艦SUV唐的表現(xiàn)仍然不溫不火。

2019年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)連續(xù)第二年出現(xiàn)滑坡，特別是在下半年新能源汽車(chē)補(bǔ)貼退坡之后，比亞迪全年銷(xiāo)量46.14萬(wàn)輛，同比下降11.39%。其中新能源汽車(chē)全年銷(xiāo)售22.95萬(wàn)輛，同比下降7.39%。

而就是在這一年，比亞迪在國(guó)內(nèi)迎來(lái)了新能源領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——特斯拉。