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與之類似，豆瓣網(wǎng)上出現(xiàn)的粉絲“養(yǎng)號(hào)”行為也是一種針對(duì)平臺(tái)“游戲規(guī)則”而產(chǎn)生的新型網(wǎng)絡(luò)社群活動(dòng)。一直以來(lái)，在豆瓣想要控制輿論，特別是書(shū)影音的評(píng)分，都是非常難辦到的事，因而豆瓣書(shū)影音評(píng)分體系一方面被認(rèn)為最具有公正性，另一方面也就成了資本和“飯圈”最想攻占的“堡壘”。幾年前“四大流量”的作品通常在豆瓣收獲的是毀譽(yù)參半的評(píng)價(jià)，而一部《上海堡壘》直接戳穿了“流量經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)影視”的神話，這些記憶通常被用來(lái)論證豆瓣是一個(gè)具有公正性的書(shū)影音評(píng)價(jià)平臺(tái)，至少它足以抵擋資本和“飯圈”的侵蝕。

但現(xiàn)在，事情正在以前所未有的方式發(fā)生著變化。以往資本想要掌控豆瓣評(píng)分最常用的辦法是直接買(mǎi)“水軍”，可是在豆瓣推出權(quán)重評(píng)分機(jī)制之后，“水軍”也不管用了，反而過(guò)多低權(quán)重用戶的評(píng)分會(huì)降低作品整體的豆瓣評(píng)分。所以豆瓣評(píng)分體系實(shí)際上依賴的是看書(shū)多、聽(tīng)碟多、觀影多且豆瓣廣播極為“話癆”的用戶們的反饋，因?yàn)檫@些表現(xiàn)足以證明這個(gè)賬號(hào)背后的操縱者是個(gè)“活人”，而不是“水軍”或機(jī)器人。然而，只要是社交平臺(tái)就一定會(huì)為平臺(tái)設(shè)置一定的“游戲規(guī)則”，只要有“游戲規(guī)則”就一定有它的弱點(diǎn)。現(xiàn)在我們知道了，想要控制一本書(shū)、一張唱片和一部影視劇的評(píng)價(jià)，都可以通過(guò)“養(yǎng)號(hào)”活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

正如“蘿嚴(yán)肅”在文章中提到的那樣，有粉絲說(shuō)：“這是根據(jù)豆瓣社區(qū)規(guī)則來(lái)的”。確實(shí)，一切都是根據(jù)“規(guī)則”制定的策略，只不過(guò)并不是所有人都這么善于利用規(guī)則。根據(jù)規(guī)則，發(fā)動(dòng)大量的人控制多個(gè)賬號(hào)，并且以“養(yǎng)號(hào)”的方法來(lái)提高賬號(hào)的評(píng)分權(quán)重，只要手握足夠多的“高權(quán)重賬號(hào)”，就能很隨意地控制豆瓣的評(píng)分體系——這在以往也是難以想象的事，而資本和“飯圈”的合流使這一切變得可能，甚至資本都不需要花錢(qián)去“買(mǎi)水軍”，而只需派幾個(gè)能夠控制“飯圈”的“職業(yè)粉絲”就能做到這一切。

或許人們的恐慌也正源于此：以往我們所熟悉和依賴的豆瓣評(píng)分體系或許會(huì)因此瀕臨崩潰。正如我們?cè)慷梦⒉┳鳛楣灿懻摽臻g已經(jīng)一去不復(fù)返了一樣，我們正在經(jīng)歷的是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期。“飯圈”與社交網(wǎng)絡(luò)的博弈背后反映出當(dāng)代中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的深刻變革。

之所以以“飯圈”為代表的互聯(lián)網(wǎng)社群開(kāi)始侵蝕像微博、豆瓣這樣的網(wǎng)絡(luò)公共空間，根本原因或許還不只是“飯圈”正在變得越來(lái)越強(qiáng)大，而是因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代我們已經(jīng)很難在互聯(lián)網(wǎng)世界上尋找到真正“公共”和“大眾”的東西了，——或許微博熱搜姑且還能激發(fā)起一定的公共話題，但熱搜的影響力也在以肉眼可見(jiàn)的速度變得越來(lái)越有限。一旦“大眾”、“主流”的力量變得稀薄，剩下的就只是不同圈層之間的角力，或是各個(gè)“小圈子”內(nèi)部的“茶杯里的風(fēng)暴”。

不唯在微博越來(lái)越?jīng)]有公共話題存在的空間，我們這個(gè)時(shí)代也越來(lái)越找不到真正普及大眾的文化內(nèi)容。就如前幾天豆瓣友鄰們哀嘆的那樣，過(guò)去我們還能聊經(jīng)典、聊金庸，再不濟(jì)也可以聊瓊瑤和《雍正王朝》，可是今天卻再也沒(méi)有一個(gè)大家都讀過(guò)、大家都看過(guò)的作品。

圍繞不同興趣建立起來(lái)的社群之間越來(lái)越缺乏共同語(yǔ)言，剩下的只有“圈地自萌”的勸誡和互不干涉的相處法則。在這個(gè)意義上說(shuō)，像微博、豆瓣這樣“上一個(gè)時(shí)代”出現(xiàn)的社交平臺(tái)規(guī)則與當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)并不合拍，至少在這些面向“大眾”的平臺(tái)上做不到對(duì)群體興趣的深度切割和分化，不像抖音，在那里你永遠(yuǎn)只會(huì)看到你最想看到的。

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