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被指涉種族歧視，這家瑞士手表品牌翻車了
最后更新: 2025-08-15 23:49:26近日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）因一張“瞇瞇眼”宣傳圖引發(fā)爭議。
照片中，一位男模特擺出夸張的“瞇瞇眼”造型，這一形象被認為具有對東亞人的種族歧視意味。對此，不少中國消費者表示強烈抗議。目前，Swatch中國官網(wǎng)已經(jīng)找不到相關(guān)照片。
據(jù)@四川觀察 報道，Swatch官方客服針對上述事件回應(yīng)稱，“這個問題我們非常重視，將記錄并轉(zhuǎn)交給相關(guān)部門?！?
事實上，諸如向上拉眼角等故意形成“瞇瞇眼”“吊眼梢”式表情效果，已是國際上公認的對華人乃至亞裔的歧視動作。這一符號起源于19世紀歐美種族主義者對東亞人的刻板印象構(gòu)建，通過“傅滿洲”等形象廣泛傳播。
此前因推出“瞇瞇眼”形象，已有多家歐美及國內(nèi)知名品牌或機構(gòu)陷入輿論爭議，如2021年清華美院畢設(shè)作品、攝影師陳漫的迪奧照片、電影《雄獅少年》人物造型、三只松鼠商業(yè)廣告、奔馳新車宣傳等。
攝影師陳漫的迪奧照片
三只松鼠海報
許多網(wǎng)友表示，這些商業(yè)廣告或作品迎合了西方對東亞人“瞇瞇眼”的刻板印象，其中出自中國人之手的涉事內(nèi)容無疑有故意“審丑”、自我矮化之嫌，則更令人憤怒。
@人民日報評論 曾經(jīng)發(fā)文指出，我們要培養(yǎng)健康審美趣味，涵養(yǎng)強大審美自信。但一個基本前提是，不能讓西方塑造我們的審美。對于他們惡意的丑化和不懷好意的污蔑，要保持足夠的警醒并予以反擊。
此次推出“瞇瞇眼”廣告的Swatch集團是全球最大的鐘表制造和分銷集團之一，除了基礎(chǔ)款斯沃琪，旗下手表還包括浪琴、天梭、歐米茄、寶璣等知名品牌。
根據(jù)Swatch公布的業(yè)績報告，今年上半年這家瑞士手表制造商實現(xiàn)30.6億瑞士法郎的凈銷售額，同比下滑7.1%。
值得一提的是，這份半年報如此解釋業(yè)績下滑：“銷售額的下降完全歸咎于包括港澳在內(nèi)的中國市場?！鼻以摴具€預(yù)測說，下半年大中華區(qū)的市場環(huán)境將有所改善。
截止發(fā)稿前，Swatch仍未以官方聲明的形式對本次事件作出回應(yīng)。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 陸遠聲
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