成人免费午夜在线观看,伊人久久精品,一区二区三区精品

（文/陳濟(jì)深 編輯/張廣凱）

愛奇藝最新財(cái)報顯示，2025年二季度，愛奇藝營收同比下滑11%至66.3億元；凈虧損為1.337億元，去年同期凈利潤為6870萬元，重回虧損區(qū)間。

盡管愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾表示“微短劇的新賽道需要的不是野蠻生長的投機(jī)者，而是心懷敬畏的追夢者”，但是殺入微短劇市場的愛奇藝不僅暫時未在新的賽道取得戰(zhàn)果，反而長視頻三大主營業(yè)務(wù)收入集體縮水。

除了愛奇藝，騰訊視頻在二季度付費(fèi)會員數(shù)下滑300萬，芒果超媒營收和利潤更是同比下滑了14.31%和28.31%，長視頻行業(yè)都感受到了來自短視頻和短劇的沖擊。

短視頻沖擊顯著

在財(cái)報中，愛奇藝強(qiáng)調(diào)了其在長視頻領(lǐng)域的頭部地位。云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝劇集總市占率已連續(xù)四個季度領(lǐng)跑行業(yè)、電影市占率已連續(xù)14個季度行業(yè)第一、綜藝及動漫業(yè)務(wù)也取得突破性表現(xiàn)。

但這難掩愛奇藝三大核心業(yè)務(wù)收入集體下滑的窘境。

作為第一大營收來源的會員服務(wù)業(yè)務(wù)，二季度愛奇藝實(shí)現(xiàn)營收40.90億元，占總營收的61.7%，但同比下降9%。

對此，愛奇藝表示會員服務(wù)營收下滑的核心原因是“本季度內(nèi)容排播量較去年同期有所減少”。

云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝三部劇集《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》熱度破萬。此外，愛奇藝綜藝占據(jù)了夏季云合收視榜前五名中的四席，其中《喜劇之王單口季2》占據(jù)了綜藝品類收視市占率第一名。

看似矛盾的數(shù)據(jù)意味著，愛奇藝爆款數(shù)量不足以支撐用戶付費(fèi)，或者爆款內(nèi)容對用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化能力在下滑，又或者兼而有之。

而真正的問題，或許又并非來自上述爆款內(nèi)容本身，而是反映出一個更殘酷的現(xiàn)實(shí)——愛奇藝拼盡全力依然無法阻止觀眾被分流到免費(fèi)的短視頻和短劇APP。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。

而字節(jié)旗下的紅果短劇更是成為撕裂愛優(yōu)騰芒穩(wěn)定割據(jù)狀態(tài)的“野蠻人”。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，誕生于2023年的紅果短劇僅用不到三年時間，MAU（月活用戶）就達(dá)到了2.1億人，超過了優(yōu)酷的2.01億。

盡管其MAU離芒果、愛奇藝、騰訊視頻這三家3億俱樂部還有一定距離，但是對于行業(yè)的沖擊顯而易見。

騰訊財(cái)報顯示，截至二季度末，騰訊視頻的視頻付費(fèi)會員數(shù)為1.14億，同比、環(huán)比均下滑了300萬。

芒果超媒財(cái)報顯示，上半年，其營收同比下滑14.31%至59.64億元；歸母凈利潤同比下滑28.31%至7.63億元。

因此，長視頻平臺用戶流失并不是愛奇藝一家的問題。

用戶注意力轉(zhuǎn)移到短視頻，自然也影響了愛奇藝的廣告業(yè)務(wù)收入。

上半年，愛奇藝廣告收入同比下滑13%至12.7億元。對此，愛奇藝解釋與宏觀環(huán)境壓力有關(guān)，其已在微短劇中引入了植入廣告，并正準(zhǔn)備為微短劇中心推出專屬廣告產(chǎn)品。

愛奇藝還稱，其利用AI優(yōu)化廣告素材和投放策略，AI生成的視頻廣告相比傳統(tǒng)廣告，轉(zhuǎn)化率提升了20%。

客觀來說，愛奇藝廣告下滑除了短劇沖擊，也有大環(huán)境的影響。

以最大的廣告主群體乳業(yè)品牌為例，近年來頭部企業(yè)均面臨著營收下滑帶來的壓力，無論是光明、蒙牛、伊利在2024年均出現(xiàn)了營收下滑的情況。其中蒙牛和伊利曾經(jīng)多次公開表示要降低各類投放，而長視頻平臺的廣告和綜藝贊助就成為了被砍一刀的對象。

除了長視頻廣告投放減少，愛奇藝在短視頻的廣告競爭目前也不樂觀。

有消費(fèi)品牌分析師對觀察者網(wǎng)表示，消費(fèi)品線上營銷的主要渠道還是抖音和小紅書，長視頻平臺即便有微短劇的植入廣告位，對其吸引力也較低，很難填補(bǔ)品牌減少投放的坑。

在二季度，愛奇藝內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收4.37億元，同比下降37%，占總營收的6.6%，是所有業(yè)務(wù)中降幅最大的板塊。財(cái)報提到，下滑主要因“易貨交易減少，現(xiàn)金交易減少也在一定程度上影響了該收入”。

易貨交易減少意味著愛奇藝對外授權(quán)的內(nèi)容吸引力下降，合作方不愿以“內(nèi)容置換”方式合作?，F(xiàn)金交易減少則直接反映外部客戶對其內(nèi)容的付費(fèi)意愿降低。這一業(yè)務(wù)的大幅下滑，本質(zhì)是愛奇藝內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量雙降的結(jié)果，過去憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對外授權(quán)獲取高額收入的優(yōu)勢已不復(fù)存在。

唯一實(shí)現(xiàn)增長的“其他營收”板塊，Q2實(shí)現(xiàn)營收8.29億元，同比增長6%，主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲、IP授權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)。但該業(yè)務(wù)占總營收比例僅12.5%，無法對沖三大核心業(yè)務(wù)的下滑，且6%的增速暫時也難以成為新的增長引擎。

打不過就加入，有用嗎？

愛奇藝并不是沒有意識到這個變化的人，反而是長視頻行業(yè)內(nèi)最快轉(zhuǎn)型“打不過就加入”的平臺。

2024年9月25日的iJOY秋季悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布推出“微劇場”和“短劇場”，明確將橫屏、豎屏短劇分離運(yùn)營，并表示VIP會員可專享劇場內(nèi)微短劇內(nèi)容，還強(qiáng)調(diào)會把70%以上的收入分給內(nèi)容出品方，以此推動微短劇精品化發(fā)展。

在2025年電視劇導(dǎo)演大會上，龔宇再次分享了對長劇和短劇的看法。

龔宇表示：“大部分的行業(yè)說資金一年流轉(zhuǎn)幾回，我們這個行業(yè)是一個項(xiàng)目幾年流轉(zhuǎn)一回，所以從資本層面角度來講，是非常不愿意選擇的一個投資。從政策資源角度來講，也是一個往后的選擇。比如說很多地方政府宣傳部，愿意把一部分資金支持電視劇的拍攝播出，但是現(xiàn)在很多人都轉(zhuǎn)向去做微短劇，因?yàn)樗?，能快速達(dá)到傳播目的。”

為了不和紅果短劇正面交鋒，愛奇藝也進(jìn)行了差異化運(yùn)營。

一方面，愛奇藝在發(fā)揮其在長劇的優(yōu)勢，推進(jìn)精品化短劇制作，比起碎片化爽點(diǎn)主打完整敘事，同時推出了推出“百部港片微劇計(jì)劃”，將《縱橫四?！贰队⑿郾旧返冉?jīng)典電影改編為微短劇。

另一方面，愛奇藝與華策影視、檸萌影業(yè)等頭部制作公司成立“微短劇創(chuàng)作聯(lián)盟”，將收入70%分賬給制作方。

在微短劇方面，愛奇藝稱，其在內(nèi)容儲備上，微劇片庫數(shù)量已達(dá)1.5萬部。

在二季度，愛奇藝微短劇《炙愛難逃》《成何體統(tǒng)》《掌上珠》反響熱烈，其中《成何體統(tǒng)》成為第一部達(dá)到5500熱度的微劇。

但相比起紅果背后坐擁10億用戶的抖音，愛奇藝的錯位競爭目前來看似乎還在投入期，暫時也看不到能和紅果短劇分庭抗禮的機(jī)會。

有互聯(lián)網(wǎng)分析師對觀察者網(wǎng)表示，紅果短劇憑借抖音的導(dǎo)流和抖音旗下番茄小說的支持，在劇本儲備和流量入口上都是行業(yè)霸主，很難有后來者能夠撼動。

目前紅果短劇負(fù)責(zé)人張超作為曾經(jīng)番茄小說的負(fù)責(zé)人，其憑借免費(fèi)看書+廣告盈利的商業(yè)模式取得了成功，紅果短劇也復(fù)刻了這個商業(yè)模式。顯然，免費(fèi)看全集的模式相對于愛奇藝限免前幾集+會員解鎖全集的模式，對用戶的吸引力不言而喻。

而已經(jīng)獲得了巨大優(yōu)勢的抖音系在短劇賽道依然動作頻頻，準(zhǔn)備贏家通吃。

在QuestMobile短劇APP排行榜上，紅果短劇以2.1億MAU獨(dú)占鰲頭，以4528萬MAU排名第二的則是短劇制作公司點(diǎn)眾旗下的河馬短劇，其他的短劇APP的MAU都低于百萬，然而就在近期，抖音上線了木葉免費(fèi)短劇和咸檸免費(fèi)短劇，分別聚焦于下沉市場和女性用戶。

愛奇藝還有救嗎？

對于當(dāng)下的愛奇藝而言，也不是沒有一點(diǎn)好消息。

近日，國家廣播電視總局印發(fā)實(shí)施《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》，其中包括“取消40集上限”“不嚴(yán)格限制古裝劇數(shù)量”“抓好紀(jì)錄片精品制作”“大力支持精品優(yōu)秀動畫片”等21條改革措施，被稱為“廣電21條”。

此外，“廣電21條”還明確，季播劇排播自由化等改革，直接回應(yīng)市場痛點(diǎn)，取消季播間隔一年的硬性要求。

在審查機(jī)制方面，“廣電21條”提及，對系列劇、情景劇和單元劇等類型中，試行邊審邊播、邊改邊播的審查新機(jī)制。

這一系列的松綁措施被普遍認(rèn)為是對長視頻平臺和影視公司的重大利好。

對此，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在財(cái)報電話會上表示，“廣電21條”落地，可以有效縮短內(nèi)容從制作、審核到播出的周期，使作品能夠更快地和觀眾見面?！凹饶芴嵘挪シ€(wěn)定性，播出內(nèi)容也會更符合當(dāng)下社會情緒，和觀眾能夠產(chǎn)生共鳴。同時也能提升公司資金使用效率?！?

而在國內(nèi)打不過紅果的愛奇藝，在海外反而風(fēng)生水起。

二季度，愛奇藝國際版日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會員收入同比增長約35%。其中巴西、墨西哥、印度尼西亞以及五個西語區(qū)會員收入同比增長超80%。愛奇藝提到，《臨江仙》海外首播當(dāng)日即登頂愛奇藝國際版15個市場熱播榜，越南語配音版《書卷一夢》開播首日創(chuàng)同語種配音內(nèi)容單日收入新高。暑期檔爆款劇集《朝雪錄》上線首周，在愛奇藝國際版13個市場問鼎熱度榜首，并在5個市場登上谷歌趨勢首位。

同期，愛奇藝海外微劇業(yè)務(wù)會員時長收入逐月上漲。截至六月底，微劇已成為愛奇藝印度尼西亞、韓國和巴西市場的第二大會員拉新品類；下半年愛奇藝啟動海外原創(chuàng)微劇布局。

而愛奇藝目前的資金暫時也還夠支持愛奇藝進(jìn)行新的探索。

截至6月30日末，愛奇藝持有的有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金、短期投資和長期限制性現(xiàn)金，包括在預(yù)付款和其他資產(chǎn)的金額為50.6億元。

如此環(huán)境下，愛奇藝CFO?汪駿強(qiáng)調(diào)，?債務(wù)壓力可控。

他稱，在種種回購后，愛奇藝賬面現(xiàn)金足以支撐美元債務(wù)壓力。在人民幣債務(wù)方面，目前長、短債務(wù)比例已經(jīng)接近于1:1。

“這個比例能夠順利地支撐未來的業(yè)務(wù)運(yùn)營和增長?！蓖趄E說。

值得注意的是，愛奇藝近期迎來了新的掌門人。

百度首席財(cái)務(wù)官何海建從8月起擔(dān)任愛奇藝董事長，其在擔(dān)任百度CFO前擔(dān)任金山云CFO，帶領(lǐng)金山云完成美股和港股上市，并在今年4月幫金山云拿到了3億美元融資，而在愛奇藝被傳出在香港二次上市的時間點(diǎn)，何海建入主愛奇藝或許能為愛奇藝獲得新一輪融資。