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（文/萬肇生 編輯/周遠(yuǎn)方）

國內(nèi)還沒得閑，國外又要開戰(zhàn)？

8月19日，路透社援引相關(guān)法庭文件稱，中國網(wǎng)約車巨頭滴滴出行旗下的外賣平臺“99Food”，近日在圣保羅法院對剛剛進(jìn)入巴西市場的中國外賣巨頭美團(tuán)海外平臺Keeta提起訴訟，指控其商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。

99Food的騎手大軍。資料圖

報道稱，在周一的訴訟中，99Food指控Keeta使用與99平臺相似的配色、圖案和字體，試圖在巴西市場"迅速開展商業(yè)運營"?！癒eeta大量視覺元素的相似性......導(dǎo)致消費者產(chǎn)生不當(dāng)混淆，Keeta企圖通過'搭便車'方式"竊取99Food的成功成果”，99Food因此請求法院下令Keeta更換標(biāo)識。

對此，Keeta在回應(yīng)路透社的聲明中表示，其標(biāo)識和配色方案與美團(tuán)已關(guān)聯(lián)十余年，Keeta品牌本身也已使用三年。目前，99Food暫未進(jìn)一步回應(yīng)。

keeta的沙特?zé)o人機(jī)配送業(yè)務(wù)。keeta官網(wǎng)

需要注意的是，就在99Food起訴Keeta前，也剛剛遭到Keeta起訴。Keeta指控99Food試圖在巴西市場搞雙頭壟斷（99Food和巴西本土外賣iFood），通過9億巴西雷亞爾（約合人民幣11.9億元）的“預(yù)付款”，在合同期內(nèi)明確限制巴西餐飲店鋪與“行業(yè)新人”美團(tuán)/Keeta展開任何形式合作。Keeta認(rèn)為，這種做法是通過讓餐飲從業(yè)者對外賣平臺產(chǎn)生財務(wù)依賴，阻止他們采用新的應(yīng)用程序，進(jìn)而避免規(guī)模較小的競爭對手進(jìn)入巴西市場，因此無利于市場健康。

此外，Keeta還指控99Food在谷歌外賣搜索中，高價競購“Keeta”關(guān)鍵詞，這將使用戶搜索Keeta時，會看到99Food的廣告，導(dǎo)致用戶混淆兩家公司，目前99Food行為已被巴西法院禁止。

近年來，隨著本土市場競爭日趨激烈，中國外賣平臺開始將目光投向海外市場，嘗試復(fù)制國內(nèi)的成功經(jīng)驗并進(jìn)行本地化創(chuàng)新，尤其是南美的巴西市場。Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年巴西的在線外賣市場達(dá)到188億美元的規(guī)模，使其成為拉丁美洲該領(lǐng)域規(guī)模最大的國家，并躋身全球十大市場之列。

據(jù)第一財經(jīng)援引新出海研究學(xué)者黃淵普的說法稱，中國企業(yè)選擇巴西有三重原因，其一，巴西是拉美地區(qū)人口最多的國家，擁有龐大的市場；其二，巴西在拉美地區(qū)具有輻射作用，企業(yè)可以通過巴西進(jìn)入其他拉美國家；其三，受到地緣政治影響，中巴之間關(guān)系良好。此外，當(dāng)?shù)氐男闹寝D(zhuǎn)換紅利不可忽視，中國影響力的提升對于中企出海有著助推作用。

公開資料顯示，美團(tuán)旗下Keeta于2023年進(jìn)入沙特阿拉伯市場，首先在首都利雅得運營，后于2025年1月擴(kuò)展至吉達(dá)和麥加。而據(jù)谷歌應(yīng)用商店顯示，Keeta年初時已經(jīng)成為沙特地區(qū)下載量排名第一的外賣軟件，遠(yuǎn)高于其他本土平臺。

而在沙特驗證了實力后，今年5月12日，美團(tuán)CEO王興與巴西總統(tǒng)盧拉會面，并簽署了一項重大投資協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，美團(tuán)將在未來幾個月內(nèi)正式將Keeta引入巴西市場，并計劃在5年內(nèi)投入10億美元支持該項目發(fā)展。王興表示，巴西是一個非常大的市場，潛力巨大，Keeta將致力于提升當(dāng)?shù)叵M者體驗、促進(jìn)合作餐廳發(fā)展，并為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會。

巴西總統(tǒng)盧拉（右三）與美團(tuán)公司創(chuàng)始人王興（左三）會面。美團(tuán)

另一方面，滴滴則在拉丁美洲市場早已開展外賣業(yè)務(wù)，尤其在墨西哥，擁有超過1500萬用戶，截至2024年底在當(dāng)?shù)赝赓u市場的市占率超過50%。2018年，滴滴收購出行平臺“99”進(jìn)入巴西市場，提供出行服務(wù)。2025年初4月，99Food重啟外賣配送業(yè)務(wù)，平臺上的騎手既可以送貨，也可以送餐。據(jù)稱滴滴已在巴西擁有5000萬用戶、70萬活躍起手，覆蓋巴西3300多個城鎮(zhèn)。

盡管巴西外賣市場讓眾多企業(yè)趨之若鶩，但仍有不少企業(yè)折戟巴西。比如，2022年3月，2016年進(jìn)軍巴西且曾占據(jù)巴西市場第二大份額的美國外賣服務(wù)公司Uber Eats就停止在巴西運營，而滴滴99Food也曾在2023年4月停止過服務(wù)。這主要由于，巴西本身也擁有自己的本土平臺iFood。

iFood成立于2011年，由荷蘭公司Prosus及其巴西投資公司Movile所有，2022年時iFood推出“二選一”，擠走Uber Eats和99Food。據(jù)Sensor Tower去年8月發(fā)布的分析顯示，截至2024年，iFood在巴西的月活躍用戶市場份額為89%，領(lǐng)先于其他平臺。

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