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中國賣家瞄準(zhǔn)沃爾瑪電商藍(lán)海
（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
沃爾瑪電商正在快速增長。
根據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)，沃爾瑪在今年短短五個月內(nèi)增加了44,000名賣家，相較去年全年增加的59,000名賣家，沃爾瑪有望在2025年成為賣家數(shù)增長最快的一年。
沃爾瑪電商的快速國際擴(kuò)張讓它越來越像沃爾瑪：越來越多的國際賣家開始主導(dǎo)這一大型電商平臺的走勢。其中，中國賣家的份額正在越來越重。
曾強(qiáng)調(diào)“在美國銷售的三分之二的商品都是在美國生產(chǎn)或種植”的沃爾瑪，其電商在2021年才開始向國際賣家開放，中國商家迅速入駐，據(jù)悉，2025年中國賣家的比例就超過了三分之一。
中國賣家的快速增長一方面在于沃爾瑪電商正處在巨大的紅利期間。家居用品、電子產(chǎn)品和玩具都是中國賣家的主要品類，其中廚具品牌卡羅特在2024年“黑五”實(shí)現(xiàn)銷售額同比激增250%。
有業(yè)內(nèi)人士透露，沃爾瑪電商審核快、品類全面、無月租，新店入駐則會獲流量激勵，部分類目傭金較低，還長期有返還、激勵等獎勵，此外，沃爾瑪電商有著強(qiáng)大的物流體系，Walmart+會員訂單包郵/WFS次日達(dá)，尤為適合跨境電商新手試水。
沃爾瑪電商的扶持政策也是關(guān)鍵推手，自2023年完全取消對商家GMV的要求后，2024年還推出賣家中心中文版、允許中文提交案例，2025年還推出了為加強(qiáng)與中國賣家溝通合作的“星耀領(lǐng)航計(jì)劃”，向?qū)嵙u家釋放沃爾瑪線上電商+線下零售的全渠道優(yōu)勢及資源。
此外，為加強(qiáng)與中國賣家溝通合作，沃爾瑪在全國各地多次舉辦針對中國賣家的線下活動。據(jù)悉，在7月31日，沃爾瑪?shù)摹?a target="_blank">乘勢藍(lán)海，領(lǐng)航全渠道——2025沃爾瑪全球電商峰會”將從廣告、物流、新興站點(diǎn)拓展、賣家運(yùn)營技巧等方面進(jìn)行深入探討和分享，助力中國賣家更好地把握市場機(jī)遇。
沃爾瑪正通過線上線下協(xié)同發(fā)展的模式，改寫北美電商市場的競爭版圖。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 霍東陽
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