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（文/朱道義 編輯/張廣凱）

酒企的高層人事變動(dòng)，牽一發(fā)而動(dòng)全身？華潤(rùn)啤酒（股票代碼：00291.HK）“勇闖天涯”的靈魂老帥侯孝海離場(chǎng)四天后，旗下白酒上市公司的總經(jīng)理也主動(dòng)請(qǐng)辭。

7月2日，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司（股票代碼：600199.SH）發(fā)布公告，稱公司董事會(huì)于近日收到公司董事、總經(jīng)理何秀俠的辭職報(bào)告。因工作調(diào)整，何秀俠請(qǐng)求辭職，此后不在公司及子公司擔(dān)任任何職務(wù)。此外，何秀俠不存在未履行完畢的公開(kāi)承諾，已按照公司相關(guān)規(guī)定做好了離任交接工作。在未聘任新的總經(jīng)理期間，由副總經(jīng)理劉輔弼代行總經(jīng)理職責(zé)。

值得注意的是，何秀俠同樣屬于提前離任，其原定任期至今年11月21日。

據(jù)公開(kāi)資料，何秀俠擁有20余年華潤(rùn)系工作經(jīng)歷，曾任華潤(rùn)雪花啤酒安徽、晉陜、河南區(qū)域公司高管，2022年7月正式出任金種子酒總經(jīng)理。

有過(guò)往的媒體報(bào)道顯示，2022年9月5日，上任僅兩個(gè)月的何秀俠在金種子酒業(yè)官方微信公眾號(hào)刊發(fā)了署名文章《何秀俠談金種子管理變革——扭轉(zhuǎn)乾坤開(kāi)新局》。她在文章中直言“管理人員看不到地面”“管理狀態(tài)互不相通、互不信任”等，并于文末表示要“沿著改革前進(jìn)，在搏擊風(fēng)浪中扭轉(zhuǎn)乾坤”。

何秀俠

此后掌舵的三年里，她陸續(xù)推出多項(xiàng)改革措施。如主張砍掉低端產(chǎn)品，淘汰年?duì)I收低于1000萬(wàn)元的系列，聚焦"馥合香"和"頭號(hào)種子"兩大中高端新品；主導(dǎo)推出華潤(rùn)入主后的首款戰(zhàn)略新品“頭號(hào)種子”光瓶酒（定價(jià)68元），并將其定位為金種子“一體兩翼”戰(zhàn)略的核心大單品；在品類(lèi)創(chuàng)新方面，推出"馥合香"香型，強(qiáng)調(diào)"一口三香"差異化，試圖打破安徽市場(chǎng)濃香型壟斷。此外，還有組織架構(gòu)改革、渠道梳理及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面的諸多舉措。

但一系列改革措施，似乎都未能幫助金種子酒擺脫虧損泥潭。梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，金種子酒已經(jīng)連續(xù)3年虧損。其中，2022和2023年，金種子酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.86億元、14.69億元，對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)為-1.87億元、-2206.96萬(wàn)元。2024年，金種子酒頹勢(shì)加劇，當(dāng)年錄得營(yíng)收9.25億元，同比下跌37.04%，歸母凈虧損擴(kuò)大至2.58億元，較2023年同比下滑1067.17%。

這是金種子酒自1998年上市以來(lái)，最差的一張成績(jī)單。坐落于北緯33°黃淮名酒帶上的金種子酒，是中國(guó)第八家、安徽第二家白酒上市公司。巔峰時(shí)期，金種子酒不僅連續(xù)兩年股票漲幅位居全國(guó)食品飲料板塊第一，還在徽酒陣營(yíng)中脫穎而出，與古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒并稱為徽酒“四朵金花”。

2013年，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張失誤，金種子酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，當(dāng)年收入與利潤(rùn)分別同比下滑9.32%和76.22%。此后，其迎來(lái)連續(xù)五年的業(yè)績(jī)“雪崩”，并于2019年首度錄得2.04億元的凈虧損，盈利能力亮起紅燈。

2022年，是逐漸掉隊(duì)的金種子酒重要的發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，華潤(rùn)戰(zhàn)投受讓金種子集團(tuán)49%股權(quán)，成為金種子集團(tuán)的第二大股東。同年7月，“華潤(rùn)系”高管何秀俠出任金種子酒總經(jīng)理，擔(dān)起了“救火隊(duì)長(zhǎng)”的職責(zé)，但顯而易見(jiàn)，她未能力挽狂瀾。

面對(duì)公司當(dāng)前的發(fā)展困境，何秀俠于今年5月26日的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，“公司最大問(wèn)題是規(guī)模沒(méi)有達(dá)盈虧平衡點(diǎn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不優(yōu)導(dǎo)致毛利率低，區(qū)域品牌形象低，中檔以上產(chǎn)品馥合香系列仍在推廣。公司目標(biāo)是聚焦資源做成馥合香，扭轉(zhuǎn)品牌形象，最終完成公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升?！?

對(duì)于何秀俠辭任，酒水行業(yè)研究者、千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里表示，近年來(lái)，金種子酒業(yè)績(jī)不佳，自然會(huì)使得小股東們產(chǎn)生微詞，需要大股東作出回應(yīng)，而主要負(fù)責(zé)人離崗?fù)鶗?huì)緩和矛盾。

“面對(duì)茅臺(tái)、五糧液等全國(guó)酒企的壓力，以及古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒等省內(nèi)酒企的壓力，再疊加醬酒熱的興起，金種子酒短期內(nèi)難以起勢(shì)。金種子酒在華潤(rùn)的賦能下，特別想外道超車(chē)，通過(guò)全國(guó)化方式實(shí)現(xiàn)全省化，遭遇行業(yè)調(diào)整而效果不佳。未來(lái)更應(yīng)該深耕阜陽(yáng)及周邊，通過(guò)本地化實(shí)現(xiàn)全省化，進(jìn)而泛全國(guó)化?！?

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青也認(rèn)為，此次人事調(diào)整是投資人和股東謀求改變的意志體現(xiàn)，“當(dāng)前白酒行業(yè)處于深度調(diào)整和分化期，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存處于臨界點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，金種子酒需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到有效方法實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻身。”

對(duì)于何秀俠接下來(lái)的去向，肖竹青透露，“她已到華潤(rùn)啤酒總部戰(zhàn)略部任副總監(jiān)，負(fù)責(zé)啤白賦能相關(guān)業(yè)務(wù)，華潤(rùn)啤酒派駐的金種子酒業(yè)副總經(jīng)理劉福弼暫主持工作。曾經(jīng)在瀘州老窖專(zhuān)營(yíng)公司擔(dān)任高管的張桂波，入職華潤(rùn)酒業(yè)擔(dān)任金種子酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)業(yè)務(wù)并聚焦阜陽(yáng)推進(jìn)業(yè)務(wù)變革?！?

新官上任三把火。值得注意的是，金種子酒100%持股的白酒銷(xiāo)售公司阜陽(yáng)金種子酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司，于7月4日發(fā)布通知稱，經(jīng)公司研究決定，對(duì)相關(guān)區(qū)域馥合香產(chǎn)品暫停發(fā)貨。即日起至七月三十一日止，金種子酒業(yè)馥合香產(chǎn)品暫停向皖南馥合香大區(qū)、皖北馥合香大區(qū)、合肥市區(qū)及合肥周邊三縣發(fā)貨。

來(lái)源：肖竹青微信朋友圈

肖竹青社交平臺(tái)的公開(kāi)信息顯示，張桂波對(duì)馥合香核心單品停貨的解讀為，“部分區(qū)域暫停發(fā)貨是為了價(jià)格管理”。

如今，何秀俠的接任者身份尚未揭曉。談及金種子酒未來(lái)的發(fā)展走向，肖竹青認(rèn)為，“短期內(nèi)，金種子酒需持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升中高檔產(chǎn)品占比和盈利能力，進(jìn)一步融入華潤(rùn)渠道資源。長(zhǎng)期來(lái)看，金種子酒擁有良好的釀酒產(chǎn)能和品牌基礎(chǔ)，借助華潤(rùn)的資本實(shí)力和資源加持，有望實(shí)現(xiàn)品牌的復(fù)興和長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展?！?

從股價(jià)方面來(lái)看，截至7月9日收盤(pán)，金種子酒每報(bào)10.64元，總市值約69.99億元。