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【文/觀察者網 呂棟 編輯/張廣凱】

11月7日晚上，廣州國際媒體港，vivo旗下的年輕品牌iQOO舉辦了iQOO 12新機發(fā)布會。

在會后，iQOO的兩位高管接受了觀察者網在內的媒體對話。一個有意思的現象是，不少媒體都以“初次見面”作為提問的開場，因為這是iQOO品牌誕生四年多來，罕見舉辦線下發(fā)布會。

就像下半年所有手機行業(yè)高管的遭遇一樣，iQOO高層在對話一開始就被問及華為的回歸。

iQOO全球市場總裁程剛坦言，華為回歸對手機行業(yè)肯定是好事，不僅讓消費者多了一個選擇，也可以給整個行業(yè)帶來更多活力和創(chuàng)新，廠商可以一同努力把手機市場拉回增長的軌道。

他同時也表示，華為回歸對iQOO的影響“還好”，因為雙方的目標用戶有較大的區(qū)隔。

自2019年成立以來，iQOO的標簽就是電競和性能。直接對標華為，或許是vivo的任務。在當下這個時間點，即將五歲的iQOO還有更多其他問題需要回答。

比如，在高通新旗艦“擠爆牙膏”的背景下，耗資自研電競芯片的必要性在哪？新機大幅提升影像性能，是否意味著自身定位的改變？在爭議聲中積累了4000萬中國用戶之后，iQOO的未來將走向何方？

這些問題足夠尖銳，但iQOO必須面對。

發(fā)布會現場 圖源：觀察者網

為何執(zhí)意自研電競芯片？

iQOO作為vivo的子品牌，誕生于2019年3月。彼時的中國手機市場，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果合計占據約90%的份額。即便強如蘋果，當時也被幾大中國品牌擠壓的只剩7.4%的份額，出貨量暴跌30%。較高集中度的市場格局下，新進品牌很難打開局面。

但iQOO從一開始就沒打算與幾大主流品牌展開全面競爭，而是聚焦電競手機賽道，去覆蓋vivo沒有覆蓋的用戶。根據第三方報告，2015年-2022年，中國手游市場規(guī)模增長了6倍，領跑全球并成為全球最大的手游市場。換句話說，iQOO切入點雖小，但并非沒有機會。

想要做好電競性能，硬件是重中之重。iQOO也根據自身定位提出了“性能鐵三角”的概念，即每代旗艦都要使用同時期規(guī)格最高的處理器、內存和閃存。甚至為了使用最新的旗艦芯片，iQOO的產品發(fā)布節(jié)奏也緊跟高通、聯(lián)發(fā)科等處理器廠商，這一點iQOO也不諱言。

此次最新發(fā)布的iQOO 12系列，使用的就是高通最新推出的第三代驍龍8芯片（驍龍8Gen3）+“滿血版”LPDDR5X和UFS 4.0。這也讓iQOO 12系列成為繼小米14系列之后，第二款搭載驍龍8Gen3的手機，同時iQOO 12還搭載了自研電競芯片Q1和自研電競引擎。

說到驍龍8Gen3，在華為強勢回歸的背景下，高通也徹底“擠爆牙膏”。

在依舊使用4nm制程的情況下，驍龍8Gen3的CPU性能提升30%，能效提升20%；GPU性能提升25%、能效提升25%，可實現至高8K分辨率和至高240FPS超高幀率。在一些第三方平臺跑分中，4nm制程的驍龍8Gen3，表現甚至好于3nm制程的蘋果A17 Pro。

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但這也給iQOO帶來兩個尖銳問題。