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東方甄選披露了和董宇輝“分手”后的最新業(yè)績(jī)。

8月22日，東方甄選（1797.HK）公布截至2025年5月31日的2025財(cái)年綜合業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)（即自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）凈營收由65億元同比減少32.7%至44億元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，2025財(cái)年上半年的凈虧損9650萬元。2025財(cái)年的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利620萬元，而2024財(cái)年則為凈溢利2.491億元。若剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響，2025財(cái)年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利為1.354億元，同比增加30%。

“東方甄選在成立三年來，確實(shí)經(jīng)歷各種風(fēng)風(fēng)雨雨，本周出現(xiàn)了兩個(gè)傳言，導(dǎo)致我們股價(jià)出現(xiàn)震蕩，今天又傳出小孫要離職的說法，小孫現(xiàn)在在休假，是我批準(zhǔn)的，這次他休假時(shí)間比較長(zhǎng)。但是并不等同于他要離職。”東方甄選CEO俞敏洪在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中回應(yīng)了近期東方甄選的諸多傳聞。

俞敏洪坦言：“大家如果身處在我這個(gè)位置，就能明白我身處多少暴風(fēng)驟雨之中，今天這個(gè)來之不易的局面，希望能夠特別珍惜。”

自營品占比GMV達(dá)到43.8%

在剝離與輝同行的后續(xù)影響上，財(cái)報(bào)顯示，東方甄選2025財(cái)年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的行政開支由2024財(cái)年的3.956億元增加22.5%至4.848億元，主要由于公司在2024年7月25日分派與輝同行所有剩余未分派溢利所致。

此外，財(cái)報(bào)公布，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的總GMV，在2025財(cái)年為87億元。其中，來自抖音的GMV占大部分，來自東方甄選App的GMV占比從2024財(cái)年的8.4%，提升至15.7%。2025財(cái)年，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)達(dá)到9160萬單，較上一財(cái)年的1.81億單下降近50%。

值得注意的是，自營品在2025財(cái)年占總GMV約43.8%。東方甄選首席財(cái)務(wù)官尹強(qiáng)在財(cái)報(bào)中表示：“東方甄選持續(xù)深化自營產(chǎn)品的開發(fā)，已累計(jì)推出732款自營產(chǎn)品（2024財(cái)年為488款）。我們的產(chǎn)品類別已從最初的生鮮食品及零食擴(kuò)展到更多元化的產(chǎn)品系列，并成功推出如營養(yǎng)及保健食品、寵物食品、服飾等多條自營產(chǎn)品線。目前，自營產(chǎn)品已成為東方甄選的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。”

持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利減少17%至2025財(cái)年的14億元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利率由2024財(cái)年的25.9%增加至32%，東方甄選稱，主要由于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展所致。

俞敏洪稱，自己在東方甄選發(fā)展之初就定下了“三角戰(zhàn)略”，分別是自營品、自有APP、主播培養(yǎng)，其中的支柱是APP發(fā)展，核心是產(chǎn)品體系的建設(shè)和會(huì)員制的發(fā)展。

對(duì)于自營APP，俞敏洪坦言，大多數(shù)“網(wǎng)紅”都是依托于現(xiàn)有直播平臺(tái)，東方甄選APP盡管沒有形成爆發(fā)性的增長(zhǎng)，但是未來可能會(huì)有這個(gè)機(jī)會(huì)，但是這個(gè)機(jī)會(huì)需要等待和努力。

談到東方甄選是否會(huì)發(fā)展線下門店，俞敏洪表示還有待后續(xù)討論，如果進(jìn)入商場(chǎng)有利潤(rùn)可以產(chǎn)生的話，未來可能會(huì)考慮，“我們是開放心態(tài)，剩下看看哪個(gè)樹枝能長(zhǎng)旺盛也會(huì)進(jìn)行扶持。但是必須在保證公司健康發(fā)展、有利可圖的前提之下才會(huì)去做這樣的事情。”

和新東方實(shí)現(xiàn)更多聯(lián)動(dòng)

俞敏洪此次還談到了東方甄選出海的可能性。

俞敏洪稱，從去年開始就和孫東旭一直討論是否要開設(shè)海外平臺(tái)，目前還沒想清楚在海外究竟售賣什么產(chǎn)品，此外也可以通過宣傳，讓海外投資者通過香港市場(chǎng)關(guān)注到東方甄選的股票。

在電話會(huì)議中，他重點(diǎn)提到了東方甄選和新東方的聯(lián)動(dòng)問題，他提到，目前東方甄選APP的會(huì)員還有很大增長(zhǎng)空間，源于新東方存在大量培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和教師、學(xué)生、家長(zhǎng)資源，其中大部分還沒有聽說過東方甄選的自營APP。目前新東方部分門店已經(jīng)開設(shè)小賣部售賣東方甄選的產(chǎn)品，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定銷量。

外界一直將東方甄選類比于海外大型綜合超市山姆（SAM），俞敏洪也提到了這點(diǎn)，他表示，和SAM一樣，未來東方甄選將以食品和日用品為兩大抓手，“光這兩大品類，我覺得我們應(yīng)該就有無限的增長(zhǎng)空間?！?

數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年，東方甄選App付費(fèi)會(huì)員訂閱數(shù)量達(dá)到26.43萬人，據(jù)此前披露數(shù)據(jù)顯示，今年1月21日，APP訂閱會(huì)員數(shù)量為22.8萬。

此前東方甄選股價(jià)曾經(jīng)出現(xiàn)巨幅震蕩，從狂飆25%到暴跌21%。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月22日收盤，東方甄選報(bào)36.3港元，漲2.08%，年初至今漲幅高達(dá)102%。