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【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

9月4日，北京杜莎夫人蠟像館在其微信公眾號上發(fā)布一則停業(yè)公告，公告稱，由于租約到期以及品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃調(diào)整，北京杜莎夫人蠟像館將從2025年10月1日起永久關(guān)閉。閉館后，大部分名人蠟像將移至中國其他地區(qū)的杜莎夫人蠟像館續(xù)寫輝煌，少數(shù)蠟像也會“榮休”妥善保存，游客可以前往上海杜莎夫人蠟像館、香港杜莎夫人蠟像館及武漢杜莎夫人蠟像館，延續(xù)這場星光熠熠的名人奇妙之旅。

相關(guān)信息顯示，杜莎夫人蠟像館于1835年在英國倫敦創(chuàng)立，屬于默林娛樂集團(tuán)麾下。蠟像館憑借精湛的制作工藝，還原世界范圍內(nèi)各個時期政治、娛樂、體育、時尚等領(lǐng)域知名人物。在全球多個城市如阿姆斯特丹、曼谷、倫敦、好萊塢、紐約、上海、北京、武漢、重慶等均設(shè)有展館。

北京杜莎夫人蠟像館視覺中國

位于前門大街的北京杜莎夫人蠟像館于2014年5月31日正式開放，建筑面積3000平方米，其成人票售價139元，學(xué)生票99元，兒童票89元，在開業(yè)初期一度成為游客爭相拍照打卡地。館內(nèi)設(shè)有費(fèi)翔、張頌文、張杰、羅云熙、鄧超、尚雯婕等明星的蠟像，還設(shè)有“體育巨星”主題區(qū)，陳列李娜、姚明、科比等體育名人蠟像。

有網(wǎng)友評論認(rèn)為，名人蠟像館業(yè)態(tài)在當(dāng)下文旅市場環(huán)境中面臨多重挑戰(zhàn)，閉館并非偶然，“明星IP” 吸引力衰減、內(nèi)容更新跟不上消費(fèi)需求以及疊加核心商圈高租金承壓，租約到期成 “止損契機(jī)”。北京杜莎夫人蠟像館雖曾憑借 “明星效應(yīng)” 吸引游客，但受人們消費(fèi)習(xí)慣變化影響，近三年日均客流較開業(yè)初期下降約 40%，門票收入難以覆蓋高昂成本。

相關(guān)消息顯示，今年5月8日，重慶杜莎夫人蠟像館也官宣停業(yè)，該館開業(yè)于2016年。隨著重慶和北京兩家杜莎夫人蠟像館相繼關(guān)閉，不少人在社交平臺熱議“這個品牌沒落的速度著實(shí)有點(diǎn)快”。

根據(jù)公開信息，默林娛樂集團(tuán)2023年虧損2.14億英鎊，2024年全年稅前虧損額達(dá)4.92億英鎊，可見該集團(tuán)的虧損正在進(jìn)一步擴(kuò)大。

有分析指出，蠟像館屬于高成本運(yùn)營項(xiàng)目。單尊蠟像的制作需由海外專業(yè)塑像師耗時三至四個月完成，成本可超百萬元。加之國際運(yùn)輸、日常維護(hù)及環(huán)境調(diào)控等持續(xù)投入，運(yùn)營開支更為龐大。目前，蠟像館的收入主要依賴門票及部分周邊產(chǎn)品銷售，其經(jīng)營狀況與客流量緊密相關(guān)，盈利模式較為單一。

隨著人們對休閑體驗(yàn)性需求的不斷提升，游客愈發(fā)青睞互動性強(qiáng)、沉浸感突出的旅游項(xiàng)目。尤其是借助AI技術(shù)打造的科技沉浸式體驗(yàn)，憑借其強(qiáng)烈的視覺沖擊力和動態(tài)交互特性，日益受到市場歡迎。相比之下，傳統(tǒng)蠟像館等靜態(tài)展示型景點(diǎn)因缺乏互動體驗(yàn)，正面臨客源快速流失的挑戰(zhàn)。

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