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林煥杰強(qiáng)調(diào)，主題樂園產(chǎn)品需通過跌宕起伏、復(fù)雜且富有動(dòng)感的體驗(yàn)設(shè)計(jì)激發(fā)游客興趣。一款優(yōu)秀的主題娛樂產(chǎn)品，除了需要有持續(xù)的IP熱度，還需要經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的孵化與打磨。

他以華誼兄弟等此前嘗試影視主題樂園為例，指出其未能持續(xù)成功的主要原因在于IP熱度難以長(zhǎng)久維持。又如美國(guó)奧蘭多迪士尼樂園的“阿凡達(dá)”項(xiàng)目，從卡梅隆導(dǎo)演接手至項(xiàng)目最終亮相，歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)七年。

值得一提的是，長(zhǎng)三角地區(qū)已是國(guó)內(nèi)主題公園最密集的區(qū)域之一，匯聚了上海迪士尼樂園、海昌海洋公園、南京歡樂谷、安吉Hello Kitty主題公園、常州中華恐龍園、蕪湖方特樂園等眾多項(xiàng)目。

暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)董觀志教授告訴觀察者網(wǎng)，愛奇藝在進(jìn)軍線下樂園的過程中，并不具備營(yíng)商環(huán)境、跨界運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)容量等關(guān)鍵前提。因此從邏輯上難以斷定其揚(yáng)州、開封項(xiàng)目能夠成功。

“從已披露的規(guī)劃內(nèi)容來看，愛奇藝樂園仍屬于行業(yè)常見業(yè)態(tài)，缺乏顯著創(chuàng)新。要想在市場(chǎng)中立足，其體驗(yàn)內(nèi)容必須具備足夠亮點(diǎn)甚至超前性，否則很容易陷入‘曇花一現(xiàn)’的困境。”林煥杰補(bǔ)充道。

線下樂園布局：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還是市場(chǎng)噱頭？

在主題樂園概念日益泛濫的當(dāng)下，不止愛奇藝，諸如旺旺集團(tuán)、泡泡瑪特、游戲《和平精英》等眾多品牌都曾跨界布局線下樂園，但市場(chǎng)反響平平，大多噱頭大于實(shí)質(zhì)。

泡泡瑪特城市樂園 視覺中國(guó)

例如，2023年，泡泡瑪特城市樂園正式開業(yè)，這被視為向“中國(guó)版迪士尼”邁進(jìn)的一步棋。然而，其形式上并非迪士尼一般的游樂主題公園。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱，“泡泡瑪特樂園的建設(shè)不過是又一個(gè)商業(yè)套路罷了——占地面積微不足道，項(xiàng)目簡(jiǎn)陋，游客排隊(duì)猶如趕集，整個(gè)樂園都成了購物的攤子?！?

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，從盈利周期和運(yùn)營(yíng)成本來看，線下樂園是一項(xiàng)資金密集型業(yè)務(wù)，需長(zhǎng)期投入與耐心。如果愛奇藝能成功打造具有吸引力的樂園，并通過門票、衍生品、餐飲等多渠道實(shí)現(xiàn)盈利，線下樂園或可成為其新的增長(zhǎng)引擎。

龔宇在介紹中提到，愛奇藝樂園將采用輕資產(chǎn)模式，即由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)承擔(dān)重資產(chǎn)投資建設(shè)，愛奇藝則提供內(nèi)容、管理及技術(shù)支持。

然而，此前華僑城、融創(chuàng)等文旅地產(chǎn)巨頭均已陷入經(jīng)營(yíng)困境，華誼兄弟也因文旅項(xiàng)目接連虧損不得不在2021年出售掉實(shí)景娛樂公司的股權(quán)。愛奇藝憑借輕資產(chǎn)模式，能否真正從線下樂園市場(chǎng)分得一杯羹？

林煥杰指出，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式不僅難以保證體驗(yàn)質(zhì)量與盈利穩(wěn)定性，還反映出愛奇藝對(duì)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)線下樂園的信心不足。首先，成功的線下娛樂項(xiàng)目需依靠持續(xù)研發(fā)和游客反饋不斷迭代，若缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，將對(duì)品牌形象造成反噬。此外，輕資產(chǎn)模式雖在初期投入較低、見效較快，但長(zhǎng)期缺乏足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“既要維護(hù)品牌形象，又追求業(yè)績(jī)回報(bào)，卻不愿投入重金——天下沒有這樣輕松的事。”林煥杰表示。短期來看，愛奇藝布局線下樂園更像是一種市場(chǎng)噱頭。真正實(shí)現(xiàn)影視IP向?qū)嵕皧蕵返某晒D(zhuǎn)化（如迪士尼、環(huán)球影城及華強(qiáng)方特），必須依靠雄厚的資金、人才、技術(shù)支持和堅(jiān)定的戰(zhàn)略決心。而從已公開信息來看，愛奇藝并未展現(xiàn)出長(zhǎng)期投入線下樂園的明確決心。這意味著，其線下樂園之路依然任重道遠(yuǎn)。

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