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【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

據(jù)美國The Business of Fashion網(wǎng)站日前報道，歐洲旅游業(yè)在今年夏季保持強(qiáng)勁增長勢頭。歐洲旅游委員會的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2025年第二季度歐洲各國的國際游客入境游客數(shù)量均有顯著提升。

歐洲旅游委員會和歐洲鐵路公司聯(lián)合發(fā)布的今年5至8月長線旅游晴雨表顯示，今年夏季中國市場赴歐洲旅游人數(shù)顯著增長。中國計劃出境游受訪者中有高達(dá)72%的人打算前往歐洲旅行，同比上升10%。中國游客成為支撐歐洲旅游市場的重要力量之一。

根據(jù)攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來，中國出境長線游勢頭強(qiáng)勁，尤其以歐洲申根地區(qū)表現(xiàn)最為亮眼。葡萄牙、瑞士、西班牙、意大利、挪威、德國等目的地的出行意愿大幅提升，相關(guān)簽證辦理量同比漲幅超過80%。其中親子家庭成主力，辦簽量勁增16%。

葡萄牙：中國銀行卡在葡交易量增長5.8%

據(jù)葡萄牙國家旅游局官網(wǎng)數(shù)據(jù)，與2024年同期相比，2025年1月至4月中國游客入境葡萄牙的人數(shù)增長了16.9%，住宿過夜人數(shù)增長了16.0%，來自中國的銀行卡的交易量增長了5.8%。

該數(shù)據(jù)顯示，在所有入境葡萄牙的外國游客中，中國游客數(shù)量、過夜人次分別為第13位和第16位，占葡萄牙入境游客量的1.9%和1.2%，在銀行卡交易數(shù)量方面，中國游客排名第23位。

葡萄牙城市風(fēng)光葡萄牙The Portugal News網(wǎng)站

據(jù)葡萄牙The Portugal News網(wǎng)站報道，葡萄牙國家旅游局駐中國代表處負(fù)責(zé)人蒂亞戈·布里托 (Tiago Brito) 表示，未來三年的目標(biāo)是吸引50萬名中國游客到葡萄牙，實現(xiàn)100萬次過夜住宿。

報道提到，在2024年，中國是葡萄牙在亞洲的最大客源市場。中國游客在葡萄牙創(chuàng)造了近29萬人次的入境記錄和超過51萬次的過夜住宿，為葡萄牙旅游業(yè)帶來了近1.6億歐元（約合人民幣13.5億元）的收入。

蒂亞戈表示，“葡萄牙在中國市場的增長曲線一直很穩(wěn)定，預(yù)計2025年中國市場將為葡萄牙帶來2億歐元（約合人民幣17億元）的旅游收入。

瑞士：中國游客喜歡探索本地文化

根據(jù)瑞士國家旅游局提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年瑞士接待全球游客超4283萬夜次，比歷史最佳紀(jì)錄2023年增長2.6%。其中中國游客在瑞士停留近112萬夜次，中國赴瑞士游客間夜數(shù)占亞太區(qū)市場首位，與2023年同期相比增長37%，達(dá)到2019年同期約60.6%。2025年上半年，中國游客在瑞士間的夜數(shù)超過50萬，與上年同比增長2%。

日內(nèi)瓦城市風(fēng)光瑞士國家旅游局

瑞士國家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國團(tuán)隊游規(guī)模在縮小，但游客停留時間略有增加，同時，中國游客更傾向于選擇單一目的地或客流量較少的目的地，進(jìn)行更為深入的探索。此外，在旅行期間，中國游客的活動安排更加豐富，對于戶外活動及可持續(xù)旅游等方面的興趣也在增加，“因此我們對2025年中國游客赴瑞士旅游的市場前景抱有信心”。

相關(guān)資料顯示，今年7月，瑞士日內(nèi)瓦旅游局長阿德里安·熱尼耶表示，中國是近幾年日內(nèi)瓦旅游業(yè)增速最快的客源市場，看好中國市場未來潛力。“跟以往相比，中國游客如今不僅消費(fèi)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品和服務(wù)，還更多地探索本地文化”。

為進(jìn)一步吸引中國游客，日內(nèi)瓦旅游局制定了一系列工作方案，包括升級旅游服務(wù)設(shè)施、增加中文導(dǎo)游、加強(qiáng)營銷推廣、提升旅游體驗等。

日前，中國東方航空公司正式開通上海至日內(nèi)瓦直飛航線。這是上海和日內(nèi)瓦之間開通的首條直飛航線。在日內(nèi)瓦旅游局看來，新航線的開通將吸引更多中國游客前往瑞士，拉動酒店、商店和景點消費(fèi)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來重要機(jī)遇。

希臘：中國市場重塑歐洲傳統(tǒng)旅游淡旺季

據(jù)希臘Tornos News日前報道，希臘與中國正通過一系列高規(guī)格國際活動深化文化與旅游合作，以藝術(shù)為紐帶連接兩大文明古國。從致敬希臘音樂巨匠的巡回音樂會，到頂級博物館展覽與世界級戲劇節(jié)，兩國在展示文化瑰寶的同時，正在構(gòu)建更緊密的文旅聯(lián)系紐帶。

今年初，希臘旅游部長奧爾加·凱法洛吉安尼與中國駐希臘大使方遒會晤時，雙方表示將加強(qiáng)兩國之間的旅游合作，并特別強(qiáng)調(diào)了推廣文化旅游和婚禮旅游，以及推廣希臘那些對中國游客具有吸引力但不太知名的旅游目的地。雙方還討論了除現(xiàn)有的北京、上海至雅典主要航線外，開通中國與希臘之間直達(dá)特定旅游目的地的航空連接的可能性。

希臘錫拉島風(fēng)光希臘GTP網(wǎng)站

7月31日，方遒訪問希臘埃夫羅斯州時表示，中希高質(zhì)量共建“一帶一路”合作成果豐碩，雙邊關(guān)系持續(xù)深化。中方愿同埃州加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)、農(nóng)業(yè)、人文、旅游等領(lǐng)域合作，為中希關(guān)系注入新活力。

國際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》日前報道稱，中國和希臘正在共筑文明對話，旨在強(qiáng)化雙邊關(guān)系，激發(fā)兩國旅行者互訪欲望，將雙方打造成為全球文旅融合的典范目的地。

報道提到，希臘還與中國江西建立戰(zhàn)略合作，計劃在文化交流、遺產(chǎn)保護(hù)、藝術(shù)共創(chuàng)與聯(lián)合營銷等方面全方位推廣展示兩地文旅精華，吸引更多游客互訪。

根據(jù)希臘旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年希臘接待的中國游客數(shù)量達(dá)到13.8萬人次，比2019年增長了30%。這一增長反映了中國游客正在重塑歐洲傳統(tǒng)的旅游旺季和淡季，也打破了希臘作為“僅夏季旅游目的地”的傳統(tǒng)形象。

報道稱，越來越多的中國游客選擇希臘作為出境游目的地，他們在探索雅典衛(wèi)城和德爾斐等文化地標(biāo)的同時，也進(jìn)行奢華旅游體驗和高端購物，成為希臘旅游經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

2025年希臘有望迎來中國游客數(shù)量的顯著增長，這一趨勢得益于不斷擴(kuò)大的航空連接、戰(zhàn)略性區(qū)域合作以及旅游需求的激增。

今年6月30日，四川航空開通了從成都天府國際機(jī)場飛往雅典的航線（經(jīng)停伊斯坦布爾）。這也是繼北京、上海后，中國內(nèi)地通航雅典的第三個城市。當(dāng)天首航客流上座率近九成，主要是旅游觀光、會議商務(wù)、探親訪友等。旅客構(gòu)成中，約一半是川渝本地旅客，另一半是來自中國國內(nèi)和全世界的中轉(zhuǎn)旅客，最遠(yuǎn)的旅客來自澳大利亞，從天府機(jī)場轉(zhuǎn)機(jī)去雅典。與此同時，吉祥航空通過增加上海至雅典的航班頻率，每周提供四班服務(wù)。

航線的擴(kuò)容加上希臘豐富的文化遺產(chǎn)、壯麗的自然風(fēng)光，使其迅速成為中國游客重要出境旅游目的地之一。

西班牙：中國游客希望探索熱門線路以外的體驗

根據(jù)西班牙駐華大使館旅游處提供給觀察者網(wǎng)的資料， 2024年度國際游客滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，97%的國際游客對其在西班牙的整體旅游體驗表示滿意或非常滿意。其中對文化資源、當(dāng)?shù)鼐用竦挠押脽崆椤⒇S富的美食以及高質(zhì)量的住宿設(shè)施等方面均獲高度評價。

資料提到，西班牙始終高度重視中國市場的潛力與價值，致力于通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，為中國游客打造高品質(zhì)的旅行體驗。2025年1月至5月，中國游客在西班牙旅游消費(fèi)總額達(dá)6.538億歐元（約合人民幣55億元），較2024年增長28.5%；人均花費(fèi)2871歐元（約合人民幣2.4萬元），同比上漲28%；同期接待中國游客超30萬人次，其中5月表現(xiàn)尤為突出，接待超9.7萬人次，同比增幅16.6%。這一系列數(shù)據(jù)助力西班牙加速實現(xiàn)旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

攜程平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，赴西班牙出境游訂單金額同比增長37%。

位于西班牙巴斯克大區(qū)蘇馬亞（Zumaia）的龍脊海灘西班牙駐華大使館旅游處

西班牙駐華大使館旅游處相關(guān)負(fù)責(zé)人此前對觀察者網(wǎng)表示，巴塞羅那和馬德里一直是中國游客最喜歡的城市，西班牙制定了多項戰(zhàn)略性營銷推廣舉措，以吸引更多中國游客的關(guān)注，并鞏固其作為中國游客首選歐洲游目的地的地位?！拔覀兊哪繕?biāo)是讓中國游客將西班牙視為一個不僅值得游覽的國家，更是一個理解并滿足他們需求的目的地?！?

據(jù)歐洲新聞網(wǎng)報道，美國一家旅游研究機(jī)構(gòu)的報告顯示，西班牙15%的國際游客樂于使用人工智能工具來規(guī)劃他們的行程，而這一趨勢在中國游客里尤為突出，約25%的受訪中國游客考慮使用人工智能助手來幫助他們設(shè)計旅行路線。

該旅游研究機(jī)構(gòu)西班牙分公司負(fù)責(zé)人表示：“來西班牙的游客越來越喜愛這種數(shù)字化服務(wù)，這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型也體現(xiàn)在支付習(xí)慣上，大約一半的中國游客選擇在旅行期間使用移動應(yīng)用程序進(jìn)行支付?！?

西班牙駐華大使館旅游處的資料顯示，近年來，西班牙憑借文化資源、服務(wù)品質(zhì)與精準(zhǔn)營銷，持續(xù)領(lǐng)跑歐洲主要競爭國家。97%的國際游客滿意度（2024年度數(shù)據(jù)）進(jìn)一步夯實了其“高品質(zhì)目的地”形象。其中中國游客 “量價齊升”，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)總額與人均花費(fèi)的增長，更是在區(qū)域市場呈現(xiàn)深度滲透特征。以加泰羅尼亞為例，中國游客日均消費(fèi)達(dá)511.4歐元，為當(dāng)?shù)仄骄档膬杀兑陨?，?7.4%游客選擇反季出行，有效平衡了旅游的季節(jié)性波動。

今年7月，在西班牙國家旅游局的全力支持下，巴斯克旅游局在上海舉辦旅游推介，向中國市場全面展示了巴斯克地區(qū)豐富的旅游資源，尤其是在美食、文化和自然景觀等方面的獨(dú)特魅力，并與中國大型旅游機(jī)構(gòu)展開合作洽談。

7月28日, 西班牙加泰羅尼亞自治大區(qū)在北京舉辦了高端美食推介晚宴，通過“壯游加泰羅尼亞Grand Tour of Catalonia”美食路線的脈絡(luò)，讓中國游客在方寸餐盤間領(lǐng)略加泰羅尼亞各地區(qū)飲食文化的多樣性。

而被稱作“海鮮飯故鄉(xiāng)”的西班牙瓦倫西亞、南部的塞維利亞、格拉納達(dá)、科爾多瓦和馬拉加以及北部的畢爾巴鄂和圣塞巴斯蒂安等城市的受歡迎程度也在不斷上升，因為越來越多的中國游客希望探索傳統(tǒng)熱門線路以外的獨(dú)特體驗。

瓦倫西亞旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人對觀察者網(wǎng)介紹，2025年上半年，來自中國的游客數(shù)量超過1萬人次，目前持續(xù)在中國的社交媒體上推廣瓦倫西亞的旅游風(fēng)光。

便利的空中連接是主因，小眾目的地愈加受歡迎

美國The Business of Fashion網(wǎng)站報道稱，便利的空中交通連接是促使中國游客出境游選擇歐洲的主要原因。今年6月至7月，中國東方航空先后開通了3條歐洲航線，分別是上海浦東機(jī)場至日內(nèi)瓦、米蘭、哥本哈根航線。隨著新航線的開通，中國東方航空通航歐洲的城市達(dá)到15個。

此外，中國國際航空上半年新開、恢復(fù)和加密的航線有北京首都機(jī)場至符拉迪沃斯托克、伊爾庫茨克航線，成都天府至巴黎航線，北京大興至斯德哥爾摩、哥本哈根、華沙等航線等。

截至2025年8月，中國南方航空運(yùn)營的歐洲航線（直飛及中轉(zhuǎn)）覆蓋倫敦、巴黎、法蘭克福、羅馬、阿姆斯特丹、布達(dá)佩斯、盧森堡等主要城市。

歐洲新聞網(wǎng)日前報道稱，歐洲旅游業(yè)在2025年第二季度繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，全球抵達(dá)歐洲的游客人數(shù)同比增長約3.3%，這得益于穩(wěn)健的消費(fèi)需求、便利的航空連接和全球游客對歐洲旅游的興趣。

報道提到，2025年第二季度，對中國游客來說較為小眾的歐洲旅游目的地，同樣出現(xiàn)了中國游客人數(shù)增長的情況，其中，羅馬尼亞增長了20%，愛沙尼亞增長了15%，克羅地亞增長了7%。歐盟旅游業(yè)預(yù)測顯示，由于中國公眾可支配收入的增加、簡化的旅行政策以及從中國主要城市飛往歐洲的航空連接持續(xù)改善，未來將有越來越多的中國游客去歐洲各國旅行。

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