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【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

近年來，郵輪度假市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球郵輪游客超過3413萬人次，預(yù)計(jì)到2027年將增長(zhǎng)至4000萬人次。

澳大利亞廣播公司日前報(bào)道稱，年輕人正在推動(dòng)郵輪旅行市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在過去幾年中，選擇郵輪旅行的18至35歲乘客數(shù)量已在不知不覺間增長(zhǎng)了20%。

根據(jù)攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年我國(guó)暑期郵輪產(chǎn)品預(yù)訂量同比大漲超60%，其中海外長(zhǎng)線郵輪產(chǎn)品表現(xiàn)尤為亮眼，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)120%；家庭親子、畢業(yè)學(xué)子、“銀發(fā)族”出游共同助推了暑期郵輪預(yù)訂的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)觀察者網(wǎng)表示，當(dāng)一艘船能同時(shí)承載老年人的懷舊、中年人的放松、年輕人的狂歡，這個(gè)行業(yè)便不再只是“旅游業(yè)的一個(gè)分支”，而將成為觀察現(xiàn)代人生活方式的絕佳樣本。

愛達(dá)·魔都號(hào)愛達(dá)郵輪

契合了年輕人對(duì)“懶人式”度假的需求

澳大利亞廣播公司的報(bào)道提到，長(zhǎng)期以來，郵輪旅行一直被視為中老年人或家庭出游的假期旅行選擇，但現(xiàn)在開始吸引了一個(gè)“看起來不太可能的群體——20多歲的年輕人”。

報(bào)道稱，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，年輕人的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更加注重旅行的體驗(yàn)感和個(gè)性化。郵輪度假作為一種集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光于一體的“一站式”旅游方式，正好契合了年輕人對(duì)于“懶人式”度假的需求。

此外，年輕人對(duì)新鮮事物的接受度高，愿意嘗試不同的旅游方式，郵輪上的各種娛樂設(shè)施和活動(dòng)，如甲板跳傘、海上碰碰車等，滿足了他們追求刺激和冒險(xiǎn)的心理。

“郵輪游客年輕化已成為郵輪旅行消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)重要關(guān)鍵詞?！睈圻_(dá)郵輪相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“年輕游客群體是我們的主要目標(biāo)客群之一。我們聚焦‘新生代、新老人、新中等收入家庭’三大核心消費(fèi)群體，其中‘新生代’和‘新中等收入家庭’中就有大量年輕客人。根據(jù)目前的運(yùn)營(yíng)情況，年輕游客群體在愛達(dá)郵輪中占據(jù)了重要比例，他們對(duì)新鮮事物充滿好奇，對(duì)中國(guó)文化充滿自信，追求個(gè)性化旅行體驗(yàn)?！?

愛達(dá)郵輪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“‘新老人群體’更注重旅行的舒適度與文化內(nèi)涵，因此我們?cè)卩]輪上會(huì)優(yōu)化餐飲服務(wù)，并為他們提供更豐富的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，確保每位游客都能在郵輪上找到適合自己的娛樂方式?！?

海洋星際號(hào)皇家加勒比游輪

“和地面目的地相比，享受沉浸式場(chǎng)景的假期氛圍是郵輪度假的優(yōu)勢(shì)?！被始壹永毡扔屋喯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)觀察者網(wǎng)表示，以即將于8月啟航的“海洋星際號(hào)”為例，船上設(shè)置了八大主題社區(qū)，從日夜不間斷的娛樂演出到靈感爆棚的社交空間，將會(huì)充分滿足年輕一代“懶人式”度假客人從“打卡拍照”到“自在躺平”的各種需求，超過40種風(fēng)味各異的餐飲種類，也為熱愛探索世界美食的年輕人提供全天候“吃喝玩樂”的靈感空間。

“郵輪是‘躺平式’度假的最佳載體，旅行者不用考慮規(guī)劃線路、住宿、交通等問題，也不用將行李搬來搬去。這種一站式的服務(wù)讓人能夠輕松享受度假時(shí)光，減少了很多出行規(guī)劃、旅游攻略等工作?！币幻麆傆?月份結(jié)束郵輪旅行的天津游客對(duì)觀察者網(wǎng)說，“此外，船上的休閑娛樂設(shè)施以及餐飲選擇也很豐富。尤其是郵輪上的餐飲時(shí)間相對(duì)靈活，年輕人不用擔(dān)心錯(cuò)過飯點(diǎn)找不到餐廳。這種在船上就能享受豐富美食的模式，避免了在其他旅行方式中可能遇到的尋找餐廳、排隊(duì)等位的麻煩，契合了年輕人追求便捷的‘懶人式’度假需求?！?

年輕人愿意為“朋友圈曬圖價(jià)值”支付溢價(jià)

新加坡《亞洲旅游周刊》此前報(bào)道稱，在社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，年輕人熱衷于在社交平臺(tái)上分享自己的旅行經(jīng)歷和照片，郵輪度假為他們提供了豐富的素材，從壯觀的海上風(fēng)景到獨(dú)特的船上活動(dòng)，都能成為他們展示生活品質(zhì)和個(gè)性的窗口。這種分享行為不僅滿足了年輕人的社交需求，也吸引了更多同齡人對(duì)郵輪度假的關(guān)注和向往，從而形成了一個(gè)良性循環(huán)，推動(dòng)了郵輪度假在年輕群體中的流行。

報(bào)道認(rèn)為，年輕人推動(dòng)郵輪旅行熱潮這一現(xiàn)象不僅為郵輪行業(yè)帶來了新的活力，也促使整個(gè)行業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)和運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行深刻變革。

皇家加勒比游輪相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)觀察者網(wǎng)表示，年輕的乘客打卡、社交互動(dòng)是當(dāng)下最重要的需求之一，為了更好地滿足這些需求，皇家加勒比游輪“海洋光譜號(hào)”特別關(guān)注年輕客群的度假偏好，圍繞社交互動(dòng)、個(gè)性化娛樂與沉浸式體驗(yàn)，打造多個(gè)開放式空間與活動(dòng)場(chǎng)域，讓三五好友在輕松氛圍中暢享假期。不論是夜晚的露天派對(duì)、日間的健身運(yùn)動(dòng)，還是甲板觀景、劇場(chǎng)演出，都讓每一次假期都充滿分享欲與獨(dú)特記憶。

HX海達(dá)路德游輪上的旅客HX海達(dá)路德游輪

“歐美市場(chǎng)的年輕人較早接觸郵輪旅行，并已形成‘郵輪即社交’的旅行文化。目前在中國(guó)市場(chǎng)，無論是線上還是線下，交流互動(dòng)等社交需求已是常態(tài)。” HX海達(dá)路德游輪探險(xiǎn)亞洲區(qū)商業(yè)總監(jiān)鄒亨達(dá)對(duì)觀察者網(wǎng)說。

鄒亨達(dá)介紹，郵輪旅行不再是中老年人的“專屬”，年輕旅客的加入正在重塑郵輪市場(chǎng)格局。相比中老年人更偏好舒適、安逸、療養(yǎng)式的航程，年輕人對(duì)于郵輪旅行的態(tài)度截然不同，雖然他們對(duì)價(jià)格敏感，但面對(duì)極具稀缺性、難以復(fù)制的旅行體驗(yàn)（如觀賞企鵝、北極熊、冰山、參觀科考站等），他們?cè)敢鉃椤皟r(jià)值感”與“朋友圈曬圖價(jià)值”支付溢價(jià)，而社交媒體的“種草效應(yīng)”進(jìn)一步吸引年輕人選擇郵輪旅行。

“和中老年人更重視舒適便捷、養(yǎng)生休閑等功能性消費(fèi)需求相比，年輕人則更強(qiáng)調(diào)‘情緒價(jià)值’‘個(gè)性表達(dá)’與‘社交場(chǎng)景’的融合，希望旅行既能取悅自我又能釋放情緒。” MSC地中海郵輪相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“這意味著，郵輪產(chǎn)品的迭代不應(yīng)止步于基礎(chǔ)服務(wù)優(yōu)化，而應(yīng)從內(nèi)容、互動(dòng)性和精神價(jià)值層面出發(fā)，構(gòu)建更深層次的體驗(yàn)。通過打造更具情緒共鳴、更富互動(dòng)體驗(yàn)、更能取悅自我與連接親情的產(chǎn)品，拓寬郵輪旅行的想象邊界，讓更多年輕一代賓客發(fā)自內(nèi)心地愛上郵輪旅行的松弛假期?！?

66度探險(xiǎn)郵輪

66 度探險(xiǎn)郵輪市場(chǎng)總監(jiān)鄭敏琦對(duì)觀察者網(wǎng)表示，郵輪旅行的年輕化趨勢(shì)在極地探險(xiǎn)領(lǐng)域尤為顯著，越來越多熱愛戶外、探險(xiǎn)、自然與動(dòng)物的年輕愛好者，開始將極地郵輪旅行納入出行選擇，這種兼具探索精神與深度體驗(yàn)的旅行方式，正憑借獨(dú)特的吸引力在年輕群體中快速滲透。

“從66度探險(xiǎn)郵輪的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐來看，年輕客群的參與度持續(xù)提升。以剛剛結(jié)束的 6 月 1 日西格陵蘭航線為例，該航次不僅聚焦極地自然景觀的探索（如冰川、極地動(dòng)物觀測(cè)等），還組織了'珠峰足球隊(duì)與當(dāng)?shù)匾蚣~特人足球賽對(duì)決’—— 這種將極地探險(xiǎn)與人文交流結(jié)合的形式，精準(zhǔn)契合了年輕人對(duì) ‘沉浸式體驗(yàn)’ 和 ‘有故事感的旅行’的需求?！?鄭敏琦介紹，“大量年輕參與者不僅在旅途中積極參與戶外探險(xiǎn)（如徒步、極地生態(tài)觀察），還主動(dòng)通過社交媒體分享足球賽等人文互動(dòng)瞬間，相關(guān)話題在年輕用戶聚集的平臺(tái)獲得了自發(fā)傳播，進(jìn)一步帶動(dòng)了更多年輕群體對(duì)極地郵輪旅行的關(guān)注?！?

“中國(guó)市場(chǎng)年輕群體‘入局’時(shí)間相對(duì)較短，但增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著”

《今日美國(guó)》的報(bào)道稱，年輕旅行者正在被郵輪提供的巨大價(jià)值所吸引，與陸地度假相比，郵輪全程提供沉浸式體驗(yàn)——從文化休閑到餐飲娛樂，從社交互動(dòng)到安靜獨(dú)處，放松身心、享受度假的旅程以極具性價(jià)比的費(fèi)用吸引著那些希望將度假預(yù)算發(fā)揮更大價(jià)值的年輕客人。

MSC地中海郵輪攜手吉尼斯世界紀(jì)錄帶來多項(xiàng)趣味挑戰(zhàn)。MSC地中海郵輪

MSC地中海郵輪相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，郵輪旅行將持續(xù)沿著航線多元化、產(chǎn)品品質(zhì)化與體驗(yàn)深度化的方向加速演變，并將成為集休閑娛樂、親子陪伴、文化體驗(yàn)、社交互動(dòng)、身心療愈于一體的綜合性旅游產(chǎn)品，不僅提供傳統(tǒng)、單一的觀光價(jià)值，更為年輕群體帶來深層次的放松與情緒價(jià)值。

該負(fù)責(zé)人介紹，“目前，MSC地中海郵輪旗下的MSC榮耀號(hào)上設(shè)置有漢服旅拍、沉浸式F1模擬賽車競(jìng)速體驗(yàn)與全齡互動(dòng)的吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽，滿足年輕人競(jìng)技玩樂需求；此外還與樂高、貝親聯(lián)手推出定制親子項(xiàng)目等，為年輕一代父母帶來輕松無負(fù)擔(dān)的親子假期。”

鄒亨達(dá)表示，“相較于歐美市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的年輕群體‘入局’時(shí)間相對(duì)較短，但增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著，尤其是傾向前往南極、北極圓夢(mèng)的探險(xiǎn)類郵輪航程，主要由價(jià)格敏感型和社交驅(qū)動(dòng)型年輕客群推動(dòng)。”

此外，年輕人逐漸傾向于郵輪旅行，核心原因在于年輕客群旅行觀念的變化，他們更關(guān)注探未知、學(xué)知識(shí)、塑身份，以及創(chuàng)新旅行體驗(yàn)。“這種趨勢(shì)給郵輪產(chǎn)業(yè)帶來了明顯的雙重效應(yīng)，年輕客群的加入推動(dòng)了郵輪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)容與客源年輕化，尤其是極地探險(xiǎn)、科學(xué)教育、綠色環(huán)保等細(xì)分領(lǐng)域加速發(fā)展，產(chǎn)品愈加多元，郵輪與文旅、科考、環(huán)保、教育等產(chǎn)業(yè)的跨界合作也讓郵輪旅行延伸出更廣闊的“探險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)圈”。

鄒亨達(dá)同時(shí)認(rèn)為，年輕客群的增長(zhǎng)也為郵輪業(yè)尤其是郵輪探險(xiǎn)游帶來了不小的挑戰(zhàn)。“年輕客群需求多元、個(gè)性化強(qiáng)，傳統(tǒng)郵輪產(chǎn)品需全面重塑；對(duì)于南北極的極地郵輪來說，船舶公司必須加大科學(xué)與知識(shí)性、環(huán)保、數(shù)字化投入以適應(yīng)市場(chǎng)變化，吸引更多年輕人加入到南北極的航行中?！?

鄭敏琦認(rèn)為，年輕一代不再滿足于傳統(tǒng)郵輪觀光，他們更多的是追求 “小眾、深度、有獨(dú)特記憶點(diǎn)” 的體驗(yàn)。尤其是極地郵輪旅行以 “稀缺的自然景觀+有意義的人文互動(dòng) +戶外探險(xiǎn)屬性”，擊中了年輕愛好者的核心訴求。隨著探險(xiǎn)郵輪對(duì)極地旅游的持續(xù)推廣，以及此類創(chuàng)新活動(dòng)的不斷推出，選擇極地郵輪旅行的年輕群體規(guī)模正逐步擴(kuò)大，并成為推動(dòng)郵輪旅行年輕化的重要細(xì)分力量。

在當(dāng)下持續(xù)繁榮的文旅市場(chǎng)，郵輪正在成為“沉浸式體驗(yàn)”的終極載體，郵輪旅行的畫像年輕化不是簡(jiǎn)單的客群替代，而是一場(chǎng)關(guān)于“移動(dòng)旅行空間價(jià)值”的認(rèn)知革命。正如一名業(yè)內(nèi)人士所言，“當(dāng)00后開始把‘船票’列入年度消費(fèi)預(yù)算時(shí)，這個(gè)行業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。或許不久的將來，年輕人選擇一艘郵輪遠(yuǎn)行，不是因?yàn)樗ハ蚰睦?，而是因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)值得前往的目的地?！?

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