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日前，來(lái)自一家國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，從巴黎香榭麗舍到曼谷暹羅廣場(chǎng)，憨態(tài)可掬的“中國(guó)小玩偶”正排隊(duì)占領(lǐng)全球櫥窗。它們不僅是“中國(guó)制造”的硬核輸出，更是帶著東方 IP 的潮流基因，精準(zhǔn)擊中了全球消費(fèi)者“為情緒買單”的共情按鈕，也成為全球游客在目的地城市必去的行程安排。

報(bào)告稱，拆開(kāi)的是驚喜，連接的是世界。小小潮玩，正在把世界連成一座巨型游樂(lè)場(chǎng)。此現(xiàn)象折射出年輕一代愿意為“情緒價(jià)值”買單。而從熱門角色來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)由國(guó)內(nèi)和跨行業(yè)IP混合主導(dǎo)。同時(shí)，此類商品還以盲盒形式的營(yíng)銷手段，通過(guò)稀缺性和驚喜性的情感化設(shè)計(jì)推動(dòng)了Z世代年輕人重復(fù)購(gòu)買。此外，二次元文化正突破ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）的傳統(tǒng)定義，成為推動(dòng)潮玩文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

報(bào)告稱，在供給側(cè)與需求側(cè)合力推動(dòng)之下,“情緒經(jīng)濟(jì)”正不斷解鎖出各種新的消費(fèi)和游樂(lè)場(chǎng)景。

“森羅萬(wàn)象”北京西單店內(nèi)的消費(fèi)者觀察者網(wǎng)

7月12日，杰森娛樂(lè)集團(tuán)旗下品牌“森羅萬(wàn)象”，在北京西單落地首家品牌城市店，掀起了一場(chǎng)跨次元的潮玩盛宴。以“痛文化”（意指夸張和奇怪的視覺(jué)體驗(yàn)，代指用喜歡的動(dòng)漫角色裝飾物品的行為，是Z世代表達(dá)個(gè)性與彰顯自我的符號(hào)）為核心的沉浸式IP主題“痛屋”瞬間成為全城潮玩愛(ài)好者的集聚地。

杰森娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、森羅萬(wàn)象品牌創(chuàng)始人林俊Jason對(duì)觀察者網(wǎng)表示：“森羅萬(wàn)象北京品牌城市店只是一個(gè)開(kāi)始，這不僅僅是一家門店，更是承載著品牌與消費(fèi)者深度連結(jié)的創(chuàng)意空間?！?

林俊Jason透露，除了目前上海、廣州、成都、重慶等品牌直營(yíng)門店，今年還將在全國(guó)各地拓展30+聯(lián)合門店及品牌加盟店，并計(jì)劃在核心重點(diǎn)城市布局品牌城市店，將全面結(jié)合500+IP矩陣與“讓樂(lè)趣超有趣”的基因密碼，構(gòu)建更全方位的次元生態(tài)。

“森羅萬(wàn)象”北京品牌店的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“讓樂(lè)趣超有趣”的森羅萬(wàn)象乘著“谷子經(jīng)濟(jì)”（二次元文化周邊經(jīng)濟(jì)，如漫畫、?動(dòng)畫、?游戲等IP周邊商品）的東風(fēng)，集結(jié)了全球IP資源，旨在將線下門店打造成融合互動(dòng)體驗(yàn)、社交分享、IP 消費(fèi)的“次元入口”，不僅為北京青年文化注入新活力，更以二次元特有的感染力，成為激活城市多元文化魅力的新地標(biāo)。

相關(guān)資料顯示，當(dāng)下，城市潮玩店已經(jīng)成為年輕人和游客購(gòu)物、拍照的熱門打卡點(diǎn)，尤其在一線和新一線城市中表現(xiàn)突出，國(guó)內(nèi)游客熱衷潮玩街區(qū)有北京西單商圈、上海南京東路、南京長(zhǎng)江江豚城市公園、成都錦華萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) “潮玩街區(qū)”等。潮玩店已不僅是購(gòu)物場(chǎng)所，更是城市“新型景點(diǎn)”和文化體驗(yàn)的一部分。

作為北京潮流文化的 “青年實(shí)驗(yàn)室”，西單商圈始終是年輕態(tài)度碰撞的前沿陣地。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“森羅萬(wàn)象”選擇落子于此，既是對(duì)城市潮流基因的精準(zhǔn)呼應(yīng)，更是與二次元愛(ài)好者的 “雙向奔赴”。

觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)看到，這家全新品牌城市店最引人注目的，是市面罕見(jiàn)的 “全場(chǎng)景痛屋” 設(shè)計(jì) —— 從柜臺(tái)陳設(shè)到產(chǎn)品展銷，均深度融入 “痛文化” 美學(xué)，打造出 “一步入次元” 的沉浸感。店內(nèi)劃分出《時(shí)光代理人》主題玄關(guān)、多元化IP客廳、《魔卡少女櫻》主題“痛間”以及各類IP產(chǎn)品集結(jié)的“痛桌”“痛柜”“痛冰箱”等，既創(chuàng)新了產(chǎn)品的展銷形式，又滿足了粉絲拍照分享的社交需求。

據(jù)介紹，“森羅萬(wàn)象”匯聚海量熱門IP，打造了卡牌、谷子、萌粒、捏捏樂(lè)、毛絨、抽賞、桌游等多元化品類，近期熱門新品IP包含《時(shí)光代理人》《凸變英雄X》《魔卡少女櫻》《瘋狂動(dòng)物城》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》《鳴潮》等。

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