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（文/張家棟 編輯/張廣凱）

日前，乘聯(lián)會(huì)正式發(fā)布5月全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，今年5月乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量共計(jì)174.2萬(wàn)輛，同比大增28.6%，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%，創(chuàng)下了自2019年來(lái)最高的同期銷(xiāo)量。同時(shí)，在5月銷(xiāo)量的強(qiáng)勢(shì)助推下，今年1-5月的累計(jì)零售也達(dá)到763.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)轉(zhuǎn)正至4.2%。

市場(chǎng)回暖，自主持續(xù)走強(qiáng)

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，5月銷(xiāo)量延續(xù)了4月的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，盡管自3月以來(lái)的車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)逐漸告一段落，但目前市場(chǎng)的促銷(xiāo)與降價(jià)幅度仍處于高位，消費(fèi)者的觀望情緒得到大幅緩解。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

自5月以來(lái)，大量車(chē)企在推新上以“技術(shù)平權(quán)”“油電同價(jià)”的口號(hào)，針對(duì)旗下新車(chē)做出了價(jià)格讓步。長(zhǎng)城、吉利、奔馳、通用的眾多新能源車(chē)型，甚至出現(xiàn)了對(duì)自家同級(jí)油車(chē)的價(jià)格倒掛，提振了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。

此外，中國(guó)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅在接受《證券日?qǐng)?bào)》對(duì)話(huà)中也指出，國(guó)六b過(guò)渡政策靴子落地，令汽車(chē)終端價(jià)格總體恢復(fù)穩(wěn)定，同樣也幫助市場(chǎng)零售走強(qiáng)。

從品牌陣營(yíng)來(lái)看，今年5月自主品牌零售共計(jì)達(dá)到87.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.0%，環(huán)比增長(zhǎng)11.0%，市場(chǎng)份額為50.3%，同比增長(zhǎng)4%。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

乘聯(lián)會(huì)認(rèn)為，頭部傳統(tǒng)車(chē)企轉(zhuǎn)型升級(jí)表現(xiàn)優(yōu)異，比亞迪汽車(chē)、奇瑞汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)、吉利汽車(chē)等傳統(tǒng)車(chē)企品牌份額提升明顯，值得一提的是，掉出零售榜單前十已經(jīng)半年有余的長(zhǎng)城汽車(chē)，在5月也將廣汽本田擠落榜單，重回第9位。

在國(guó)六b排放期限的緩解下，合資陣營(yíng)在終端市場(chǎng)也同樣得到了不小的緩解。銷(xiāo)量表現(xiàn)上，5月主流合資品牌零售62.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.0%，環(huán)比增長(zhǎng)2.0%。

但由于自主品牌的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)表現(xiàn)，所以在市場(chǎng)份額上，除了美系品牌略有上升外，其他國(guó)別的車(chē)型，都依然呈現(xiàn)出市占比下降的趨勢(shì)。5月的德系品牌零售份額20.6%，同比下降2.4個(gè)%，日系品牌零售份額18.0%，同比下降2.9個(gè)%。美系品牌市場(chǎng)零售份額則達(dá)到8.1%，同比增長(zhǎng)1.2%。

混動(dòng)日趨強(qiáng)勢(shì)

從動(dòng)力形式來(lái)看，自主品牌的增長(zhǎng)離不開(kāi)新能源領(lǐng)域的加持。

今年5月，國(guó)內(nèi)新能源車(chē)市場(chǎng)零售58萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)60.9%，環(huán)比增長(zhǎng)10.5%。今年以來(lái)累計(jì)零售242.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.1%。

新能源車(chē)零售滲透率則達(dá)到33.3%，同比提升6.7%。其中，自主品牌的新能源車(chē)滲透率為57.1%，主流合資品牌中的新能源車(chē)滲透率4.0%。

作為新能源時(shí)代的“新王”，比亞迪在5月依然以23.9萬(wàn)輛的成績(jī)，位居新能源車(chē)企與所有汽車(chē)企業(yè)的首位。

比亞迪唐DM-i

乘聯(lián)會(huì)認(rèn)為，在產(chǎn)品投放方面，自主車(chē)企在新能源路線(xiàn)上的多線(xiàn)并舉，不斷擴(kuò)充著市場(chǎng)基盤(pán)，今年5月，廠商批發(fā)銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛的企業(yè)達(dá)到12家。

值得一提的是，隨著消費(fèi)者對(duì)于新能源產(chǎn)品信任度的提升，以及日漸明確的使用場(chǎng)景確立，新能源技術(shù)中的各個(gè)路線(xiàn)，開(kāi)始展現(xiàn)出較為清晰的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從乘聯(lián)會(huì)披露的5月批發(fā)銷(xiāo)量來(lái)看，純電動(dòng)車(chē)的批發(fā)銷(xiāo)量為48萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)48%；而插電混動(dòng)車(chē)型的銷(xiāo)量則達(dá)到19.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)98%。后者在新能源車(chē)中的占比也上升至29%，相較去年同期上漲6%。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

值得一提的是，2022年，在A級(jí)及以上細(xì)分市場(chǎng)的純電產(chǎn)品，均保持著100%以上的市場(chǎng)增速快速瓜分著燃油車(chē)讓出的“蛋糕”。但在在乘聯(lián)會(huì)近月發(fā)布的級(jí)別定位細(xì)分市場(chǎng)中可以看出，A級(jí)純電市場(chǎng)的增量開(kāi)始遇到瓶頸。反觀對(duì)應(yīng)的插電混動(dòng)市場(chǎng)，在今年前三月仍保持了66.2%的增幅，同時(shí)，在B級(jí)和C級(jí)新能源車(chē)市場(chǎng)中，插電混動(dòng)車(chē)型的漲幅也同樣表現(xiàn)優(yōu)異。

這也意味著，在燃油車(chē)逐步被替代的主銷(xiāo)市場(chǎng)區(qū)間，插電混動(dòng)車(chē)輛正加速走向臺(tái)前。

結(jié)合近期市場(chǎng)中推出的新車(chē)來(lái)看，頭部自主品牌也開(kāi)始加大在插電混動(dòng)技術(shù)上的上車(chē)投放，除比亞迪保持高速更新旗下DM-i與DM-p產(chǎn)品節(jié)奏外，哈弗梟龍、吉利銀河L7、啟辰大V等自主新車(chē)均將目光瞄向了燃油車(chē)主銷(xiāo)的10-15萬(wàn)元級(jí)市場(chǎng)，并獲得了不錯(cuò)的關(guān)注和訂單量反饋。領(lǐng)克、深藍(lán)、魏牌等車(chē)型，則即將在20萬(wàn)元級(jí)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)燃油和純電動(dòng)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

同時(shí)，非插電的普混市場(chǎng)同樣在5月表現(xiàn)良好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月普通混合動(dòng)力乘用車(chē)批發(fā)6.2萬(wàn)輛，同比增7%，其中廣汽豐田、一汽豐田和廣汽本田分別以2.4萬(wàn)、1.6萬(wàn)輛、8652輛位居前三名。

純電加速分化

此外，純電市場(chǎng)方面，各級(jí)別電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)分化的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。

盡管從去年開(kāi)始，面對(duì)A00級(jí)車(chē)型的下降，外界有不少聲音認(rèn)為該級(jí)別市場(chǎng)的銷(xiāo)量放緩是因?yàn)槿腴T(mén)級(jí)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力下降，但隨著今年五菱繽果、比亞迪海鷗等車(chē)型的推出，以及A級(jí)以下市場(chǎng)的總體銷(xiāo)量來(lái)看，這一猜測(cè)似乎并不準(zhǔn)確。

今年5月，A00級(jí)市場(chǎng)延續(xù)了一年以來(lái)的下降態(tài)勢(shì)，總銷(xiāo)量7.3萬(wàn)輛，同比下降31%，占純電銷(xiāo)量份額的15%；A0級(jí)市場(chǎng)則大幅上升至15.5萬(wàn)輛，同比增加16%，占純電動(dòng)市場(chǎng)份額的32%。二者在純電動(dòng)市場(chǎng)的總占比已經(jīng)來(lái)到47%，相較2022年的39%大幅增加，這也意味著，雖然純電市場(chǎng)的整體購(gòu)買(mǎi)力正在經(jīng)歷由高向低的轉(zhuǎn)變，但在入門(mén)級(jí)純電市場(chǎng)中，消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求卻呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)。

而在A級(jí)與B級(jí)市場(chǎng)中，這一消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)也同樣明顯。今年5月，A級(jí)電動(dòng)批發(fā)銷(xiāo)量?jī)H10萬(wàn)輛，占純電動(dòng)份額21%，相比2022年全年占比下降8%。但B級(jí)純電市場(chǎng)則售出13.7萬(wàn)輛，同比猛增80%，市場(chǎng)占比相較去年全面提升5%，來(lái)到29%。

由此可見(jiàn)，在純電市場(chǎng)中，用戶(hù)的需求并未隨著購(gòu)買(mǎi)力的下滑而降低，反而在邊界日漸模糊的細(xì)分市場(chǎng)面前，消費(fèi)者的最終選擇往往倒向了更高品質(zhì)的一側(cè)。只是在消費(fèi)需求升級(jí)與購(gòu)買(mǎi)力下滑的雙重作用下，主機(jī)廠既要拿出優(yōu)秀的產(chǎn)品，又要做到極致地控制電動(dòng)車(chē)的成本，這恐怕將成為所有堅(jiān)持純電路線(xiàn)的主機(jī)廠們?cè)谙码A段面臨的最大挑戰(zhàn)。