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麥當(dāng)勞CEO：美國的光環(huán)已變得黯淡，全球消費(fèi)者正遠(yuǎn)離美國品牌
【文/觀察者網(wǎng) 陳思佳】“美國品牌的聲譽(yù)已經(jīng)變得黯淡。”當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月2日，美國連鎖快餐巨頭麥當(dāng)勞的首席執(zhí)行官克里斯·坎普欽斯基接受了美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）的采訪，他表示，隨著國際社會(huì)對(duì)美國的看法不再像過去那樣積極，全球消費(fèi)者正逐漸遠(yuǎn)離美國品牌。
坎普欽斯基表示，麥當(dāng)勞一直在追蹤全球消費(fèi)者如何看待美國和麥當(dāng)勞品牌，“美國周圍的光環(huán)已有些黯淡”。
麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官坎普欽斯基 視頻截圖
麥當(dāng)勞在全球100多個(gè)國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。上個(gè)月，麥當(dāng)勞公布了截至2025年6月30日的第二季度業(yè)績。報(bào)告顯示，麥當(dāng)勞第二季度營業(yè)收入68.43億美元，不考慮匯率影響同比增長4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤22.53億美元，不考慮匯率影響同比增長9%。
雖然麥當(dāng)勞被視為美國的標(biāo)志性品牌之一，但從公司收集的數(shù)據(jù)中，坎普欽斯基認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)該快餐連鎖品牌的看法并沒有變壞。他覺得，這可能是因?yàn)辂湲?dāng)勞已經(jīng)在海外經(jīng)營了很長時(shí)間。他表示，麥當(dāng)勞計(jì)劃專注于在各個(gè)國家和地區(qū)培養(yǎng)其品牌形象。
上個(gè)月，美國公共關(guān)系咨詢公司萬博宣偉（Weber Shandwick）發(fā)布一份報(bào)告指出，今年上半年，全球?qū)γ绹目捶ù蠓禄?。美國總統(tǒng)特朗普的“美國優(yōu)先”議程和政治領(lǐng)導(dǎo)層的不確定性不僅打破了現(xiàn)狀，而且還促使全世界重新審視“美國品牌”在世界舞臺(tái)上的作用。
報(bào)告稱，盡管許多外國消費(fèi)者依然看重美國商品，但特朗普的關(guān)稅政策可能導(dǎo)致外國市場(chǎng)失去對(duì)美國的信心，并開始發(fā)展替代品，從而減少對(duì)美國產(chǎn)品的依賴。越來越多的人開始認(rèn)為，與美國相比，中國可以在國際社會(huì)上發(fā)揮更加積極的作用。
美國民調(diào)公司晨間咨詢（Morning Consult）今年早些時(shí)候發(fā)布的報(bào)告也指出，全球消費(fèi)者對(duì)美國的不滿情緒急劇上升，一些美國品牌已發(fā)現(xiàn)海外消費(fèi)者的購買意向明顯下降。
報(bào)告分析稱，2022年2月的俄烏沖突和2023年10月的新一輪巴以沖突，導(dǎo)致俄羅斯和穆斯林人口眾多的國家對(duì)美國的看法下滑。今年年初，特朗普公布其關(guān)稅政策后，全球消費(fèi)者對(duì)美國的好感度都直線下降，這增加了美國品牌海外業(yè)務(wù)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。
英國《獨(dú)立報(bào)》發(fā)文稱，隨著美國政府的行為激怒了全世界的消費(fèi)者，許多國家的消費(fèi)者已開始遠(yuǎn)離美國品牌并支持本土品牌，以表達(dá)對(duì)美國的不滿。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 美國- 責(zé)任編輯: 程煦
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