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【文/觀察者網(wǎng) 張菁娟】曾經(jīng)，中國品牌在新加坡遭受冷遇，被貼上“廉價(jià)”“僅具功能性”的標(biāo)簽。而今，隨著對(duì)“中國制造”污名化的逐漸消散，中國企業(yè)正在這個(gè)東南亞國家實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成為當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級(jí)追捧、向往的對(duì)象。

據(jù)卡塔爾半島電視臺(tái)13日的報(bào)道勾勒出中國品牌在新加坡的鮮活圖景：工作日的下午，位于新加坡中央商務(wù)區(qū)核心地帶羅敏申路的比亞迪展廳，散發(fā)著未來感的酷炫氣息。展廳內(nèi)，線條流暢的電動(dòng)汽車在明亮的白光下熠熠生輝，年輕的職場人士穿梭其間。

不遠(yuǎn)處的一家比亞迪品牌餐廳，食客們?cè)陬愃聘叨藭?huì)員俱樂部的時(shí)尚環(huán)境中，品味精釀啤酒與小食，這是比亞迪在新加坡推出的多個(gè)生活方式項(xiàng)目之一，也僅是中國品牌在新加坡發(fā)生轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影。

一家品牌咨詢公司的多里斯（Doris Ho）指出，中國品牌憑借大膽、富有創(chuàng)意的創(chuàng)新方式迎合當(dāng)?shù)厍楦行枨?，在新加坡取得成功?

她說，這種“中國優(yōu)勢(shì)”既體現(xiàn)在比亞迪的特色配置上，比如內(nèi)置冰箱、寬敞可放平供休息的內(nèi)飾，又體現(xiàn)在火鍋連鎖海底撈的極致服務(wù)，顧客能享受到現(xiàn)場音樂表演、擦鞋、手部按摩和美甲等服務(wù)?！八麄儎?chuàng)新時(shí)，從不循規(guī)蹈矩。他們看待事物的方式獨(dú)特，總能給出令人驚喜的答案?！?

新加坡車展比亞迪展區(qū) AFP

中國品牌曾被視為廉價(jià)和僅具功能性的代表，如今憑借創(chuàng)新力與品質(zhì)提升已搖身一變成為新加坡中產(chǎn)階級(jí)追捧、向往的對(duì)象。

2025年上半年，比亞迪成為新加坡最暢銷的汽車品牌。政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，該電動(dòng)汽車制造商上半年售出近4670輛車，占總銷量的20%，排名第二的豐田銷量約為3460輛。

不僅是比亞迪，從現(xiàn)制茶飲品牌霸王茶姬、玩具制造商泡泡馬特到電子設(shè)備生產(chǎn)商小米，眾多中國品牌紛紛嶄露頭角，影響著新加坡人的工作、休閑與娛樂方式。

新加坡研究公司Momentum Works的數(shù)據(jù)顯示，去年新加坡和馬來西亞是東南亞中國餐飲品牌最集中的地區(qū)。截至2024年6月，已有32家中國企業(yè)在新加坡開設(shè)了184家門店。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)、阿里云、騰訊等中國科技企業(yè)也將新加坡選為區(qū)域總部所在地。

28歲的醫(yī)護(hù)工作者席爾瓦（Thahirah Silva）曾對(duì)“中國制造”心存顧慮，但在去年訪華后徹底改變看法。

“他們的自給自足能力很強(qiáng)，有自己的產(chǎn)品，不依賴國際品牌，而且質(zhì)量出奇地可靠?！毕癄柾吒嬖V半島電視臺(tái)。

如今，中國餐飲在社交媒體上走紅，席爾瓦經(jīng)常會(huì)嘗試各式中國美食。她直言，中國連鎖品牌“比日韓品牌富有創(chuàng)意、創(chuàng)新迅速，還能引領(lǐng)飲食潮流”。

雅加達(dá)美食博主薩斯特羅也感嘆道，“10年前，便宜意味著低質(zhì)量。如今，中國品牌證明可以兩者兼得?！?

馬來西亞前貿(mào)易高官穆罕默德·阿里則認(rèn)為，美食是最有效的外交。當(dāng)年輕人排隊(duì)購買蜜雪冰城時(shí)，考慮的不是地緣政治，是按自己的方式品嘗中國。