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（觀察者網(wǎng)訊）“阿迪達(dá)斯尋求與中國(guó)重修舊好?！?4日，《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版以此為題報(bào)道稱，這家兩年前因“新疆棉事件”被中國(guó)消費(fèi)者憤怒抵制的德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品品牌，如今正在新任中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)下“小心翼翼地修復(fù)自身形象”，以期扭轉(zhuǎn)中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)7個(gè)季度下滑的局面。

文中介紹道，阿迪達(dá)斯正為一些中國(guó)官方文體項(xiàng)目提供支持，并且與炙手可熱的中國(guó)體育明星展開代言合作，同時(shí)開發(fā)更多“中國(guó)消費(fèi)者特供”的產(chǎn)品，尋求改善與中國(guó)及其消費(fèi)者的關(guān)系。

《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版報(bào)道稱，兩年前，阿迪達(dá)斯因“新疆棉事件”惹怒中國(guó)民眾，為此付出了在華市場(chǎng)份額和銷售額減少的巨大代價(jià)。

2021年3月，阿迪達(dá)斯與耐克、H&M等多家知名國(guó)際服裝品牌污蔑抹黑中國(guó)新疆存在所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”，并聲稱抵制新疆棉花，引起中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)烈不滿。

文中援引該公司高管的話稱，成千上萬(wàn)的中國(guó)消費(fèi)者在社交媒體上譴責(zé)該品牌“不尊重中國(guó)”并發(fā)起抵制行動(dòng)，曾合作過(guò)的約35位中國(guó)名人也火速與品牌撇清關(guān)系。

阿迪達(dá)斯股價(jià)隔夜大跌6.1%，此后在中國(guó)的銷售額也出現(xiàn)大幅下跌，4月銷售額直接“腰斬”，同比下滑78%。

相關(guān)影響持續(xù)至今，今年3月，阿迪達(dá)斯公布其2022年全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，全球營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)1%。其中，中國(guó)區(qū)下降36%，其中第四季度的營(yíng)收更是腰斬，同比下滑50%。截至2022年末，阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度下滑。

2022年，阿迪達(dá)斯發(fā)言人曾稱“在華業(yè)務(wù)會(huì)有所增長(zhǎng)”  截圖自路透社

去年8月，阿迪達(dá)斯前首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德媒對(duì)話時(shí)，他表示在華業(yè)績(jī)持續(xù)疲軟主要是受到疫情影響，但也承認(rèn)阿迪達(dá)斯“在中國(guó)犯下了錯(cuò)誤”。但他相信中國(guó)市場(chǎng)會(huì)歸來(lái)，并且仍有很大增長(zhǎng)空間。

《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，阿迪達(dá)斯認(rèn)為，要想再次實(shí)現(xiàn)盈利，必須先解決其在華業(yè)務(wù)問(wèn)題。在新任首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）的帶領(lǐng)下，阿迪達(dá)斯開始著手重振全球業(yè)務(wù)，并將自身重新定位為“中國(guó)推動(dòng)體育和本土文化方面的伙伴”。

報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯正在贊助一些有官方背景的體育賽事活動(dòng)，同時(shí)為官方文體項(xiàng)目提供支持；此外，該品牌還與多位中國(guó)體育明星建立了新的合作關(guān)系。

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去年阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人也換人，“新帥”蕭家樂(lè)走馬上任，阿迪達(dá)斯在其領(lǐng)導(dǎo)下“正在小心翼翼地修復(fù)自身形象”，比如開發(fā)更多專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。