觀察員
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上半年全球高端手機市場份額：蘋果獨占62%，三星20%，華為升至8%
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方周“實習中”
9月11日，市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新報告顯示，2025年上半年全球高端智能手機銷量同比增長8%，創(chuàng)上半年歷史新高；增速高于同期僅同比增長4%的全球智能手機市場。其中，蘋果繼續(xù)領跑，三星緊隨其后；華為同比增長24%位列第三；小米銷量增長55%排第四名，電動車“光環(huán)效應”成主因，谷歌銷量同比翻番，時隔五年重返前五。
全球高端（>$600）智能手機市場單位銷量份額（按OEM） Counterpoint Research手機型號銷量追蹤，Q2 2025
具體來看，蘋果（Apple）在上半年仍然維持領先，同比增長3%，在高端市場份額達62%。但由于其他OEM廠商增速更快，蘋果的份額有所回落。
盡管蘋果在新興市場有所增長，但其在中國市場的份額已被華為、小米等國產(chǎn)品牌搶占。憑借忠實的用戶群和強大的線下業(yè)務，華為正不斷從蘋果手中奪回失去的市場份額，并通過諸如三折疊Mate XT等獨特設計機型，贏得消費者的青睞。
小米（Xiaomi）排名第三，同比大增55%，主要增量來自中國市場。Counterpoint Research分析道，其不僅在智能手機業(yè)務推進高端化，也在電動汽車（EV）與物聯(lián)網(wǎng)（IoT）業(yè)務同步發(fā)力；高端EV的光環(huán)效應正反哺手機業(yè)務，而手機又與EV、IoT深度整合。
谷歌（Google）時隔五年重返高端智能手機品牌前五。憑借其Pixel 9系列的強勁表現(xiàn)、拓展新市場與更積極的營銷推動下，銷量同比翻倍，大幅增長105%。
Counterpoint Research分析指出，隨著消費者對智能手機的使用深度與粘性持續(xù)提升，消費者越來越傾向于升級至高端設備，“高端化”趨勢在各地區(qū)愈發(fā)明顯。多數(shù)品牌與地區(qū)均受益于這一趨勢。整體來看，高端市場貢獻了全球智能手機營收的60%以上，凸顯其戰(zhàn)略重要性。
從國家/地區(qū)層面看，前十大高端市場貢獻了該細分市場近80%的銷售額，其中印度以37%的同比增長成為增速最快的市場，主要由蘋果的良好表現(xiàn)與便捷融資推動，顯著擴大了高端設備的可及人群。就絕對數(shù)量而言，作為全球最大的高端市場的中國仍是增長的最大貢獻者。
此外，生成式AI機型占比已超八成。高端消費者持續(xù)青睞前沿創(chuàng)新，隨著硬件差距的縮小，消費者的選擇將越來越依賴于AI生態(tài)系統(tǒng)。而折疊屏則仍屬小眾但不斷增長的品類，蘋果預計2026年入局折疊屏。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 方周
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