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當(dāng)?shù)貢r間8月28日，國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance（品牌金融）發(fā)布《2025年全球服飾品牌價值榜》（Apparel 50 2025）。中國羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍者波司登再次憑借卓越實力躋身該權(quán)威榜單，以20.9億美元的品牌價值位列第45位；同時以81.1分（滿分100）的品牌強度指數(shù)（BSI）獲得AAA-評級，在全球入圍品牌中高居第18位，彰顯了其作為國際級品牌的綜合實力與全球影響力。

（部分截圖：Brand Finance（品牌金融）《2025全球最具價值服裝品牌榜單》

Brand Finance（品牌金融）是國際估值標(biāo)準(zhǔn)委員會（IVSC）中唯一的品牌估值機構(gòu)?！禕rand Finance 2025年全球服飾品牌價值榜》基于其在全球193個國家（聯(lián)合國全體成員國）的細(xì)致調(diào)研，由Brand Finance總部每年在倫敦發(fā)布。

波司登這份亮眼的成績單，標(biāo)志著國際專業(yè)機構(gòu)對中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的高度認(rèn)可。Brand Finance（品牌金融）報告指出，自2019年以來，波司登的品牌價值已實現(xiàn)翻倍增長，其在全球的品牌排名也獲得了穩(wěn)步前進。波司登專注羽絨服領(lǐng)域49年，以“雙聚焦”戰(zhàn)略深耕主業(yè)，連續(xù)30年保持中國市場銷量領(lǐng)先，奠定全球羽絨服專家地位。

這一穩(wěn)健而強勁的增長軌跡，根植于波司登近半個世紀(jì)以來對主營業(yè)務(wù)的深度聚焦、對科技創(chuàng)新的不懈投入以及對文化自信的戰(zhàn)略踐行。

01長期主義鑄就專業(yè)壁壘，雙聚焦戰(zhàn)略引領(lǐng)市場風(fēng)潮

自1976年創(chuàng)業(yè)以來，波司登49年始終專注于羽絨服賽道，成為世界知名的羽絨服領(lǐng)軍品牌。憑借“一厘米的寬度，一公里的深度”的專業(yè)專注態(tài)度，波司登羽絨服連續(xù)30年保持中國市場銷量領(lǐng)先，產(chǎn)品暢銷全球，贏得超2億人次選擇。

Brand Finance報告肯定了波司登品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式以及“聚焦羽絨服主航道、聚焦時尚功能科技服飾主賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略。近年來，波司登積極擁抱科技創(chuàng)新，首創(chuàng)動態(tài)御寒及AI美學(xué)大腦等科技，并持續(xù)通過國際時裝周、世界經(jīng)濟論壇、中國品牌日等高勢能平臺提升品牌影響力。在ESG戰(zhàn)略上，波司登積極推進綠色轉(zhuǎn)型與可持續(xù)時尚，力爭以創(chuàng)新錨定產(chǎn)品力，以責(zé)任重塑品牌力，引領(lǐng)中國織造品牌出海，成功將“羽絨服專家”的專業(yè)形象植入全球消費者心智。

（波司登致力于打造時尚功能科技服飾領(lǐng)先標(biāo)桿）

面對瞬息萬變的市場競爭，波司登不追逐短期熱點，而是堅持長期主義，錨定戰(zhàn)略方向，持續(xù)構(gòu)筑以品牌引領(lǐng)和開放創(chuàng)新為核心的發(fā)展“護城河”，從而實現(xiàn)穿越經(jīng)濟周期的穩(wěn)健增長，使其在全球經(jīng)濟波動中展現(xiàn)出獨特韌性。

2024/25財年，波司登集團收入提升11.6%至約人民幣259.02億元，集團權(quán)益股東應(yīng)占溢利提升14.3%至約人民幣35.14億元，實現(xiàn)了連續(xù)第八年創(chuàng)歷史新高的靚麗業(yè)績。且經(jīng)營溢利增速持續(xù)快于收入增速，展現(xiàn)出健康的增長態(tài)勢和卓越的經(jīng)營質(zhì)量。

02三大確定性構(gòu)建深度信任，ESG發(fā)展塑造責(zé)任未來

如何與消費者建立并鞏固持久而堅實的信任，是所有品牌的核心課題。在波司登看來，品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，消費者信賴是品牌最大的財富。通過打造三個層面的確定性，波司登不斷賦予品牌新價值內(nèi)涵，贏得并夯實消費者信任，凸顯其作為“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新動能。

首先是產(chǎn)品品質(zhì)的確定性。波司登將研發(fā)與質(zhì)量視為生命線，持續(xù)投入前沿科技研發(fā)、踐行嚴(yán)于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，確保每一件產(chǎn)品都?xì)v經(jīng)數(shù)百道工序與苛刻測試，羽絨100%通過RDS認(rèn)證，75%獲得OEKO-TEX?認(rèn)證，58%獲得bluesign?認(rèn)證，從源頭保障安全。面對消費升級與市場多元化趨勢，整合全球創(chuàng)新資源，聚焦科研投入和產(chǎn)品創(chuàng)新，探索新技術(shù)、新材料、新工藝在羽絨服生產(chǎn)中的應(yīng)用，以“硬核”產(chǎn)品力贏得了消費者的核心信任。在產(chǎn)品端，波司登構(gòu)建起覆蓋專業(yè)戶外、都市時尚、輕量便攜等的全場景產(chǎn)品矩陣。從抵御-50℃極端嚴(yán)寒的極地極寒系列，到AI設(shè)計的單殼沖鋒衣，從首創(chuàng)動態(tài)御寒科技到協(xié)同研發(fā)生物基環(huán)保面料，累計獲得1498項授權(quán)專利，形成技術(shù)壁壘。

（極地極寒系列首創(chuàng)動態(tài)御寒科技，突破- 50℃極限低溫）

其次是體驗服務(wù)的確定性。波司登積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了“智慧門店+線上云店”全域零售模式。線上通過直播、離店銷售等創(chuàng)新工具提供便捷服務(wù)；線下持續(xù)升級旗艦店、打造登峰概念店等沉浸式體驗空間，實現(xiàn)了全渠道、全觸點的無縫鏈接。同時，通過對優(yōu)質(zhì)會員的精細(xì)化運營與專屬服務(wù)，波司登建立了高黏性、高信任度的消費社群，深化了與消費者的情感連接。

（波司登與香港大學(xué)戰(zhàn)略合作，深化ESG創(chuàng)新引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展）

第三是可持續(xù)時尚踐諾的確定性。波司登積極響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略，發(fā)布了清晰的“1+3+X”ESG戰(zhàn)略框架，提出“以消費者為導(dǎo)向，引領(lǐng)可持續(xù)時尚”的ESG戰(zhàn)略愿景，設(shè)立了“2038年前實現(xiàn)運營環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標(biāo)。從綠色材料研發(fā)到低碳生產(chǎn)流程，波司登正攜手供應(yīng)鏈伙伴共同推動綠色轉(zhuǎn)型，踐行負(fù)責(zé)任的美好生活方式。這份超越商業(yè)本身的企業(yè)公民責(zé)任感，為品牌贏得了社會各界的尊重與消費者的長期價值認(rèn)同。波司登連續(xù)入選標(biāo)普全球《可持續(xù)發(fā)展年鑒（中國版）》，MSCI ESG評級上調(diào)至AA級，成為全球服裝行業(yè)內(nèi)ESG績效排名領(lǐng)先的中國品牌。

03前瞻布局穩(wěn)健增長曲線，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動領(lǐng)先征程

當(dāng)前，科技應(yīng)用的加速融合，可持續(xù)時尚成為核心消費價值，以及由年輕世代推動的場景細(xì)分需求，正深刻重塑服裝行業(yè)發(fā)展的趨勢方向。波司登創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，“在全球品牌競爭的激烈浪潮中，創(chuàng)新是品牌脫穎而出、持續(xù)發(fā)展的核心動力。品牌要駕馭這些趨勢，關(guān)鍵在于以創(chuàng)新錨定產(chǎn)品力，以責(zé)任重塑品牌溫度，以文化激活場景共鳴?！?

Brand Finance報告指出，波司登司登正積極將這些趨勢內(nèi)化為增長動力，通過強化文化自信品牌自強、升級國內(nèi)高端零售體驗、拓展全球市場布局，以及鞏固在溫暖防護與綠色材料領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，來實現(xiàn)品牌的持續(xù)升值。

在科技創(chuàng)新上，波司登將數(shù)字化轉(zhuǎn)型視為品牌進化的核心引擎，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)智造升級，把AI與大數(shù)據(jù)深度應(yīng)用于以消費者為中心的“研產(chǎn)供銷服”全鏈路。自主研發(fā)垂直領(lǐng)域AI大模型“BSD.AI美學(xué)大腦”，實現(xiàn)了從設(shè)計靈感到虛擬成衣的閉環(huán)，大幅提升開發(fā)效率；GiMS工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺則推動了生產(chǎn)流程的智能化與自動化，顯著降本增效。

（波司登“融”概念秀閃耀法國裝飾藝術(shù)博物館）

在全球布局與文化表達(dá)上，波司登依托文化自信與全球視野，推動?xùn)|西方美學(xué)與科技功能的現(xiàn)代化融合，持續(xù)深化在全球市場的布局。搭上“一帶一路”快車，迭代創(chuàng)新倫敦旗艦店的運營服務(wù)，并輻射歐洲市場，同時探索中國織造品牌“出?！焙托率袌鰸摿?，面向世界講好中國服飾的品牌故事，提升國際話語權(quán)。

在全球產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的關(guān)鍵期，波司登作為中國服裝品牌的代表，持續(xù)與國際頂尖品牌同臺競技，登榜全球服飾品牌價值榜，并斬獲卓越評級，體現(xiàn)了中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級成果，更彰顯了文化自信與創(chuàng)新能力的雙重突破。從連續(xù)領(lǐng)先的銷量到翻倍增長的品牌價值，從深耕專業(yè)的長期主義到引領(lǐng)趨勢的科技創(chuàng)新，波司登的成功路徑為中國品牌的全球化與高質(zhì)量發(fā)展提供了一個卓越范本。

展望未來，波司登將借國運之勢，發(fā)品牌之光，繼續(xù)以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，推動商業(yè)模式向著更智能、更綠色、更人文的方向進化，奮力邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的中高端，在全球品牌競爭的舞臺上書寫“世界羽絨服，中國波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章。