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(文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）

8月25日，有外媒報(bào)道稱，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma的最大股東（持股比例29.3%）Artemis SAS正在探索對(duì)其所持股份的下一步安排，不排除出售的可能性。

Artemis SAS是開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Pinault家族的投資工具，其所持Puma股份主要來(lái)自于開云集團(tuán)此前以股代息的行為。

全球奢侈品行業(yè)持續(xù)低迷，開云集團(tuán)是受沖擊最嚴(yán)重的企業(yè)之一。在2025年第二季度及上半年財(cái)報(bào)中，集團(tuán)銷售額和利潤(rùn)均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，且降幅超出市場(chǎng)預(yù)期。

值得注意的是，除Puma外，近期還傳出開云集團(tuán)可能考慮出售其所持華倫天奴30%股份的消息。

有消息稱，Pinault家族正與顧問(wèn)合作，已接洽了安踏、李寧等潛在買家，同時(shí)也與全球基金行業(yè)的潛在買方進(jìn)行了接觸。

安踏回應(yīng)稱：“我們不評(píng)論市場(chǎng)傳聞，感謝關(guān)注?！崩顚幏矫鎰t表示，截至目前，公司未就上述傳聞所提及的交易進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)性談判或評(píng)估，一切重大信息以公司官方公告為準(zhǔn)。

據(jù)外媒援引知情人士稱，此次出售磋商仍在進(jìn)行中，無(wú)法保證最終達(dá)成交易。

但毫無(wú)疑問(wèn)，Puma目前正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

7月，Puma發(fā)布了2025年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，Puma第二季度銷售額下降2.0%至19.42億歐元，近兩年首次出現(xiàn)季度銷售額下滑。此外，無(wú)論是按地區(qū)、按渠道還是按品類，Puma關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都被標(biāo)注了下滑的紅色。

公司同時(shí)宣布下調(diào)2025財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，理由包括銷售增長(zhǎng)不及預(yù)期、零售渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整、全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)整體放緩，以及受美國(guó)新一輪擬加征關(guān)稅的沖擊。

預(yù)測(cè)顯示，經(jīng)匯率調(diào)整后，全年銷售額將出現(xiàn)“低雙位數(shù)百分比的下降”，而此前預(yù)期為“低至中等個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)”。全年業(yè)績(jī)也可能由原本預(yù)測(cè)的盈利4.45億至5.25億歐元轉(zhuǎn)為經(jīng)營(yíng)虧損。

Puma表示，盡管已通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化、價(jià)格策略調(diào)整及加強(qiáng)與合作伙伴的協(xié)作以應(yīng)對(duì)壓力，但仍預(yù)計(jì)2025年毛利潤(rùn)將因美國(guó)關(guān)稅減少約8000萬(wàn)歐元，這成為影響利潤(rùn)的關(guān)鍵變量。

今年3月，Puma還宣布了裁員計(jì)劃，以期削減成本、提升效率。但在關(guān)稅“黑天鵝”事件的沖擊下，這些舉措顯得杯水車薪。

過(guò)去幾年，Puma曾試圖借助代言人、聯(lián)名與潮流文化扭轉(zhuǎn)局面，先后與德國(guó)健身博主帕梅拉和韓國(guó)女團(tuán)Blackpink成員Rosé合作。2024年以來(lái)，Rosé穿著的Speedcat鞋款已成為Puma最出圈的產(chǎn)品之一，但仍未能帶來(lái)可持續(xù)的品牌增長(zhǎng)動(dòng)力。

在悲觀的業(yè)績(jī)預(yù)期下，Puma的未來(lái)充滿不確定性。

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