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快手“曲線”入局外賣：新增獨立入口，商品主要來自第三方
最后更新: 2025-08-11 18:53:34
日前，有消息稱，快手本地生活在“團(tuán)購”頁面上線獨立“外賣”入口，欲搶占外賣市場。
觀察者網(wǎng)隨即在快手找到“團(tuán)購·優(yōu)惠”，點擊進(jìn)入頁面后便跳出“附近美食”“休閑娛樂”“奶茶咖啡”“外賣”等選項。如若選擇“附近美食”或“奶茶咖啡”，即可顯示附近餐廳或茶飲門店，由近至遠(yuǎn)排序。
按照快手官方給到的信息，用戶可點擊“外賣”進(jìn)入頁面下單，選擇“在線點單”后跳轉(zhuǎn)至第三方小程序，由第三方提供人力配送。
事實上，這并非快手在外賣領(lǐng)域的首次嘗試。早在2021年12月27日，快手便與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。雙方稱，將基于快手開放平臺，打通內(nèi)容場景營銷、在線交易及線下履約服務(wù)能力，共同為用戶創(chuàng)造“一站式”完整消費鏈路。
彼時，美團(tuán)宣布，將在快手開放平臺上線美團(tuán)小程序，快手用戶將能夠通過美團(tuán)小程序直達(dá)，餐飲品類是首批試點上線的類目。
去年7月，快手和美團(tuán)又繼續(xù)“牽手”，宣布戰(zhàn)略合作全面升級。未來三年，雙方合作的空間范圍將擴(kuò)大至全國“百城萬店”，產(chǎn)研將做更底層、系統(tǒng)的產(chǎn)品建設(shè)，以保障順滑的用戶體驗。
而根據(jù)上海證券報，此次快手上線獨立“外賣”入口，在業(yè)內(nèi)人士看來，更像是此前基于與美團(tuán)等平臺合作大框架下的進(jìn)一步探索。
據(jù)快手方面介紹，當(dāng)前，快手“外賣”中的商品以第三方合作共建為主，集中推介優(yōu)質(zhì)餐飲商品，后續(xù)將覆蓋更多商家及品類。
今年以來，快手本地生活持續(xù)以開放平臺聚合的方式發(fā)力外賣業(yè)務(wù)，快手團(tuán)購、直播、短視頻、搜索等核心入口頁面均支持外賣商品的購買。今年二季度，快手本地外賣商品支付用戶數(shù)環(huán)比增長超3倍，業(yè)績規(guī)模漲幅顯著且充分展現(xiàn)了快手“新客”潛力。
這意味著，擁有7億月活用戶的快手與外賣商家、服務(wù)商、開放平臺正在探索更廣闊的合作空間和增長路徑。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉媛媛
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