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（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）

近日，滔搏體育宣布與高性能專業(yè)跑步品牌Ciele Athletics達(dá)成合作。

據(jù)悉，Ciele Athletics誕生于加拿大蒙特利爾，由熱愛跑步的設(shè)計(jì)師Jeremy Bresnen和好友Mike Giles于2014年共同創(chuàng)立。

Ciele Athletics的故事從帽子開始，之后品類也擴(kuò)張至T恤、背心、運(yùn)動(dòng)褲、夾克等。Bresnen曾多次強(qiáng)調(diào)，“Ciele Athletics的目標(biāo)從來不是成為帽子品牌，這只是我們開始的產(chǎn)品?！?

但帽子仍舊是其最核心的品類，和Ciele Athletics的加拿大老鄉(xiāng)如出一轍：通過“死磕技術(shù)”解決運(yùn)動(dòng)中的痛點(diǎn)。

Ciele Athletics的標(biāo)志性款式是GOCap，采用輕量透氣網(wǎng)布、柔軟帽檐、UPF+40 紫外線保護(hù)、反光細(xì)節(jié)，可以為跑者提供方便攜帶、快干、安全的運(yùn)功帽。它的另一顯著特點(diǎn)是可以機(jī)洗，這也是跑步帽中少見的優(yōu)點(diǎn)。

觀察者網(wǎng)在Ciele Athletics官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其對(duì)B2B的業(yè)務(wù)很看重，可以直接在官網(wǎng)申請(qǐng)成為品牌的經(jīng)銷商。有媒體報(bào)道稱，Ciele Athletics已經(jīng)在全球43個(gè)國(guó)家的1300多家店鋪銷售?！稇行荏w育》也發(fā)現(xiàn)，上海的一家名叫PB SPORT的買手店有Ciele Athletics的產(chǎn)品銷售。

但Bresnen曾表示，對(duì)Ciele Athletics來說，北美才是主戰(zhàn)場(chǎng)，其次是歐洲、日本、澳大利亞和新西蘭。滔搏的“入場(chǎng)”有望改變Ciele Athletics在中國(guó)市場(chǎng)的相對(duì)空白。

作為Ciele Athletics在中國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴，滔搏將全面負(fù)責(zé)其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌傳播、市場(chǎng)推廣、渠道銷售、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等全鏈路運(yùn)營(yíng)工作?！度A麗志》還報(bào)道稱，Ciele Athletics不僅將在中國(guó)開設(shè)“官方線上旗艦店”，也將啟動(dòng)線下渠道的搭建。

值得注意的是，這也是滔搏繼SOAR之后，再一次加碼跑步。

2023年，與HOKA合作也為滔搏探明了一條在運(yùn)動(dòng)垂類發(fā)力的品牌經(jīng)營(yíng)路線。同時(shí)，越來越多的國(guó)際小眾戶外品牌看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力，滔搏有望通過提供渠道和品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)品牌方和中間方的雙贏。

看來，在中國(guó)市場(chǎng)愈發(fā)火熱的跑步賽道或是滔搏目前布局的重點(diǎn)，跑鞋HOKA、跑步服飾SOAR和跑步帽Ciele Athletics正在讓滔搏“跑步線”更加完整。同時(shí)，在HOKA跑鞋略有降溫的當(dāng)下，新品牌的加入有望對(duì)滔搏的“跑步線”有所提振。

值得注意的是，同樣以跑步場(chǎng)景起家的Ciele Athletics和SOAR在SKU上也有一些重疊，比如在跑步背心上，前者的價(jià)格帶在60-120美元之間（約合430-860元之間）略低于SOAR。此外，相較于后者的時(shí)尚美學(xué)設(shè)計(jì)理念，前者的設(shè)計(jì)更偏向于簡(jiǎn)約純色的風(fēng)格，也更偏向于強(qiáng)調(diào)其涼爽的面料科技。

此外，在5月13日與SOAR達(dá)成合作后，滔搏很快在6月30日就推出了品牌的官方旗艦店。滔搏也曾表示SOAR在線下不排除會(huì)以集合店的形態(tài)呈現(xiàn)，但目前仍舊以品牌店為主要線下門店模型的滔搏在集合門店模型的布局還不算深入。

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