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（文/朱道義 編輯/張廣凱）

“鐵打的茅五，流水的老三?！蓖词交ǖ匚坏奶K酒巨頭，重大人事變動隨之而來。

7月1日，洋河股份（股票代碼：002304.SZ）突發(fā)公告，宣布董事長張聯(lián)東提出書面辭職申請。公告表示：張聯(lián)東因工作調(diào)整，申請辭去公司第八屆董事會董事、董事長及董事會戰(zhàn)略委員會主任委員、提名委員會委員職務(wù)。張聯(lián)東原定任期至公司第八屆董事會屆滿時止，辭職后不在公司及控股子公司擔任其他職務(wù)。

事實上，張聯(lián)東離2027年4月任期結(jié)束還有近兩年時間。6月22日，張聯(lián)東還與京東集團創(chuàng)始人劉強東、中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉等人在內(nèi)蒙古沙漠營地，一同品鑒洋河為京東特別定制的光瓶酒。

此次離任，洋河對其任期表現(xiàn)，給出了“恪盡職守，勤勉盡責”的評價，充分肯定其在生產(chǎn)經(jīng)營、市場營銷、品牌品質(zhì)等方面勇于創(chuàng)新的舉措。

同日晚間，洋河股份官網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)簡介”一欄更新?，F(xiàn)任宿遷市宿城區(qū)區(qū)長的顧宇，出任江蘇洋河酒廠股份有限公司（蘇酒集團）黨委書記一職。

公開資料顯示，2021年1月，張聯(lián)東從宿遷市政界“空降”洋河股份，2月底正式出任董事長。而在成為蘇酒集團掌門人之前，其也是一位宿遷政府體系出身的官員。張聯(lián)東從宿遷市支口鄉(xiāng)黨委組織干事起步，歷任宿城區(qū)宿城鎮(zhèn)（后劃入宿城區(qū)）組織委員、黨委委員，宿城區(qū)幸福街道黨工委副書記、紀工委書記、辦事處主任等職，還曾擔任宿城區(qū)副區(qū)長，宿遷市政府副秘書長，宿遷市城管局局長、黨組副書記，宿遷市洋河新區(qū)黨工委書記、洋河鎮(zhèn)黨委書記等職務(wù)。

張聯(lián)東上任前的2019年、2020年，洋河股份的營收均呈現(xiàn)下滑趨勢。執(zhí)掌洋河股份后，張聯(lián)東提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的口號，并推動公司重回增長軌道。2021年，洋河股份實現(xiàn)營收253.50億元，同比增長20.14%，扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)兩年營收下滑的局面。2022年，洋河股份營收邁上300億元門檻。2023年，其營收繼續(xù)上漲至331.3億元，歸母凈利潤突破百億元大關(guān)，創(chuàng)造歷史。

但2024年，洋河股份的發(fā)展勢頭急轉(zhuǎn)直下，成為A股白酒上市公司前5強中唯一一家營收利潤雙降的企業(yè)。財報顯示，去年其營收下滑12.83%至288.76億元，凈利潤更是大跌33.37%至66.73億元，甚至低于2021年的75.13億元。而今年一季度，洋河股份頹勢未減，營收、凈利繼續(xù)大幅下滑。至此，以營收計算，洋河股份在A股白酒上市公司中的排名，已從第3位下滑至第5位。

張聯(lián)東在任期間，主要推動了“雙名酒、多品牌、多品類”戰(zhàn)略，明確了以“洋河、雙溝”兩大名酒為基石，積極拓展品牌矩陣與品類布局，并通過封藏大典、全球行、跨界合作等活動提升了品牌影響力，如打造“貴酒”切入醬香賽道。此外，其也推動了洋河股份上市以來的首份股權(quán)激勵計劃，希望藉此激發(fā)管理層的動力：2021年8月，洋河股份披露了第一期核心骨干持股計劃，將核心骨干和高層次人才納入激勵范圍，金額為10億元，參與人數(shù)超過4700人。

如今業(yè)績承壓，在6月12日的洋河股份2024年度股東大會上，張聯(lián)東曾面對150余位股東鞠躬致歉，坦言公司業(yè)績下滑的最大問題在于管理層，并提出了“12355發(fā)展綱要”以期扭轉(zhuǎn)局面。

對于張聯(lián)東執(zhí)掌洋河4年多的整體表現(xiàn)，中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青認為，其在推動科技創(chuàng)新、實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢、促進品質(zhì)提升、倡導(dǎo)進取的企業(yè)文化、努力優(yōu)化戰(zhàn)略調(diào)整、努力追求新型工業(yè)化以及業(yè)績增長等方面對江蘇洋河股份作出了巨大貢獻?！皹I(yè)績下滑，主要是主動調(diào)整、加快轉(zhuǎn)型的結(jié)果。”

“盡管洋河業(yè)績出現(xiàn)波動，但其改革為后續(xù)管理層提供了清晰的戰(zhàn)略框架與市場化工具?！本祁惙治鰩煵虒W(xué)飛也認為，張聯(lián)東為洋河奠定了長期競爭基礎(chǔ)。

再將目光聚焦至“新帥”顧宇，可以發(fā)現(xiàn)其履歷軌跡與張聯(lián)東頗為相似，同樣出身宿遷政府體系。

公開資料顯示，顧宇，1978年5月生，江蘇泗陽人，省委黨校研究生學(xué)歷。其于1996年6月加入中國共產(chǎn)黨，1996年8月參加工作，此前未見有企業(yè)工作經(jīng)歷。顧宇長期在宿遷市工作，曾任宿遷市接待辦副主任，沭陽縣副縣長，沭陽縣委常委，宿遷市洋河新區(qū)黨工委副書記、管委會主任，宿遷市應(yīng)急管理局黨組書記、局長，宿遷市宿城區(qū)委副書記、區(qū)長、區(qū)政府黨組書記等職務(wù)。

“不出意外的話，顧宇將是洋河股份的新任董事長”，有業(yè)內(nèi)人士指出。且巧合的是，2021年張聯(lián)東從洋河新區(qū)黨工委書記調(diào)任洋河股份，當時接棒該職位的，正是顧宇。

談及洋河股份當下的局面，蔡學(xué)飛分析認為，洋河正承受著“上壓下擠”的雙重結(jié)構(gòu)性壓力：一方面，高端白酒市場長期被“茅五瀘”構(gòu)建的競爭壁壘所主導(dǎo)，其多年的高端化戰(zhàn)略遭到挑戰(zhàn)；另一方面，在行業(yè)整體消費量趨緩的背景下，原屬次高端價格帶的區(qū)域名酒加速向上突圍，通過錯位競爭對洋河的核心市場形成擠壓效應(yīng)。

他進一步指出，“這種競爭態(tài)勢迫使洋河必須通過管理架構(gòu)優(yōu)化，來提升市場響應(yīng)速度與戰(zhàn)略執(zhí)行效能，以期在行業(yè)集中度提升的關(guān)鍵窗口期穩(wěn)固市場地位。”

對于洋河未來走向，肖竹青也提出多項建議，包括重振“雙溝”品牌實現(xiàn)洋河股份可持續(xù)發(fā)展的第二增長極，重啟洋河股份“組織化做團購”以升級公司傳統(tǒng)渠道推動的策略，激活營銷體系來穩(wěn)住江蘇省內(nèi)市場，以及在人才引進、激勵機制方面優(yōu)化等。

從股市表現(xiàn)來看，洋河股份今天（7月7日）高開低走，截至收盤每股報64.8元，總市值達976.18億元。