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IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)（600美元以上）份額只占9.5%，而到2023年二季度，這一占比上升到23.1%。但最終的結(jié)果是，安卓品牌并沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)取得突破，華為和蘋果仍是高端市場(chǎng)的主角。

為什么做高端品牌這么難，問(wèn)題到底出在哪？

一個(gè)汽車行業(yè)的故事，或許能給出部分答案。

1998年，中國(guó)汽車工業(yè)總公司組織相關(guān)人員到歐洲考察品牌建設(shè)。當(dāng)時(shí)，大眾作為一家走中低端產(chǎn)品路線的汽車集團(tuán)，正在力推輝騰這個(gè)高端車型，遺憾的是最終并沒(méi)有做成。

這個(gè)案例也讓一行人總結(jié)出幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：首先，企業(yè)找準(zhǔn)產(chǎn)品和品牌的定位非常重要；其次，高端品牌絕不是靠物質(zhì)堆砌起來(lái)的，而是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，中國(guó)品牌千萬(wàn)不要盲目代入，別人搞高端我也搞；第三，做高端需要企業(yè)內(nèi)外兼修，不可能一蹴而就。

這和華為的方法論有一定的共通性。

在2023年華為秋季全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)上，華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東表示，華為堅(jiān)持打造高端品牌，從未停止對(duì)極致體驗(yàn)的追求。一直以來(lái)，華為持續(xù)引領(lǐng)美學(xué)、工藝、科技創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者提供頂尖的產(chǎn)品和獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

對(duì)華為來(lái)說(shuō)，極致創(chuàng)新早已是刻在骨子里的基因。過(guò)去10年，華為累計(jì)研發(fā)投入近萬(wàn)億，全球研發(fā)員工超過(guò)11萬(wàn)人。壓強(qiáng)式研發(fā)，讓鴻蒙OS成為最亮的名片。

如今，快速成長(zhǎng)的鴻蒙OS，正在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代給用戶帶來(lái)極致的生態(tài)體驗(yàn)。

當(dāng)前，接入鴻蒙的設(shè)備數(shù)量已經(jīng)超過(guò)7億臺(tái)，“純血版”HarmonyOS NEXT開(kāi)發(fā)者預(yù)覽版本，預(yù)計(jì)將在今年一季度亮相，諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠已加入鴻蒙原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)。

Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年三季度末，鴻蒙OS在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額由年初的8%增長(zhǎng)至13%，僅落后蘋果iOS一個(gè)百分點(diǎn)。TechInsights更預(yù)測(cè)，從2024年起，鴻蒙OS將超越iOS，成為中國(guó)市場(chǎng)第二大智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

根技術(shù)突破之外，最近兩年，讓華為比蘋果贏得更多高端口碑的，還有瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)進(jìn)行的眾多引領(lǐng)式創(chuàng)新。

一個(gè)典型例子是衛(wèi)星通話。通過(guò)迎難而上啃下技術(shù)硬骨頭，讓手機(jī)能與3.6萬(wàn)公里高度的衛(wèi)星通話，也讓用戶終于可以將這種托底式的通信技術(shù)手段揣進(jìn)兜里。

不僅如此，玄武鋼化昆侖玻璃、靈犀通信、十檔可變光圈、雙旋水滴鉸鏈等諸多引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)，同樣是華為極致創(chuàng)新的代表作。

打造高端品牌，需要內(nèi)外兼修。如果說(shuō)硬核技術(shù)是華為的內(nèi)功，那對(duì)極致美學(xué)和極致工藝的追求，則是華為品牌文化積淀的外在表現(xiàn)。

2015年，華為在巴黎建成全球首個(gè)美學(xué)研究中心，之后華為用一代代經(jīng)典產(chǎn)品開(kāi)啟引領(lǐng)美學(xué)之路，比如華為P30的“天空之境”，再比如華為P60 Art以海島為設(shè)計(jì)靈感等。

在工藝上，華為同樣追求極致。

華為P60的洛可可白配色，首創(chuàng)“凝光貝母”工藝，讓每部手機(jī)都獨(dú)一無(wú)二；華為Watch Ultimate采用的超耐用非晶鋯合金，以及華為Mate 50 RS的CeraBicolor雙色陶瓷工藝等，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是工藝，都引領(lǐng)了行業(yè)潮流。

品牌是企業(yè)價(jià)值觀的外化。華為在高端市場(chǎng)的成功，代表著華為的品牌精神被更多用戶認(rèn)可。

這一點(diǎn)其實(shí)不難理解，無(wú)論是不屈拼搏、頑強(qiáng)抗?fàn)幍暮鷹盍志瘢晃菲D險(xiǎn)、勇于探索的昆侖精神，還是以行踐言的務(wù)實(shí)態(tài)度，幾乎是幾千年來(lái)中華民族精神的濃縮。

10余年來(lái)，華為也用實(shí)際經(jīng)驗(yàn)證明，做高端不僅要踏踏實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，打造核心技術(shù)，更要讓品牌有豐富的文化內(nèi)涵，這不可能一蹴而就，必須堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。

非凡大師，中國(guó)自主高端品牌的制勝一擊

在當(dāng)下，打造自主高端品牌的重要性，正被前所未有地強(qiáng)調(diào)。這是因?yàn)?，自主品牌的未?lái)，不僅關(guān)系著中國(guó)國(guó)家形象的塑造，更承載著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的希望。