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（觀察者網(wǎng) 訊）在業(yè)界，張大奕被稱為中國(guó)“初代帶貨網(wǎng)紅”。她背后的公司如涵控股2019年登陸美國(guó)納斯達(dá)克，被稱作“中國(guó)網(wǎng)紅第一股”。上市兩年后，這家著名的MCN公司卻要退市了。

美東部時(shí)間4月21日盤前，如涵公告稱，其已經(jīng)完成了私有化交易，公司即日起從納斯達(dá)克退市。根據(jù)如涵控股2月3日宣布的協(xié)議和合并方案，如涵控股與RUNION Mergersub Limited完成合并。合并之后，如涵控股完成美股退市，成為母公司的全資子公司。

如涵控股官網(wǎng)聲明截圖

身為知名的網(wǎng)紅孵化營(yíng)銷MCN，2019年4月3日，如涵控股在納斯達(dá)克完成IPO，發(fā)行價(jià)為12.5美元，但開盤即破發(fā)，報(bào)11.5美元，截至當(dāng)日收盤跌37.2%，為7.78美元，市值6.49億美元。到了今年，截至其停牌前最后一個(gè)交易日（19日），如涵控股收?qǐng)?bào)3.4美元，較發(fā)行價(jià)縮水72.8%，總市值僅剩2.81億美元。

如涵旗下網(wǎng)絡(luò)紅人，公司官網(wǎng)圖

股市表現(xiàn)不佳，讓如涵控股遭到了不少批評(píng)。

在如涵上市即破發(fā)的時(shí)候，王思聰就曾稱，如涵上市破發(fā)并不是因?yàn)槿绾炏碌腒OL變現(xiàn)問題，而是如涵這家公司本身就有問題：“如涵的商業(yè)模式存在三點(diǎn)問題：第一，大筆營(yíng)銷費(fèi)用令人費(fèi)解；第二，過于依賴頭牌網(wǎng)紅張大奕；第三，沒有培養(yǎng)出新網(wǎng)紅，網(wǎng)紅營(yíng)銷模式?jīng)]有驗(yàn)證成功?！?

社交媒體截圖

過度依賴頭部網(wǎng)紅

如涵控股采用“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”的經(jīng)營(yíng)模式，挖掘各領(lǐng)域潛力KOL。但可以說，其實(shí)是張大奕撐起了如涵控股的半壁江山。公開資料顯示，2018-2020年間，如涵控股旗下頭部網(wǎng)紅張大奕的店鋪對(duì)公司貢獻(xiàn)營(yíng)收比重均在半數(shù)以上。

去年4月，“急轉(zhuǎn)彎”發(fā)生了。張大奕陷入“蔣凡事件”風(fēng)波，如涵控股受此拖累收入銳減，股價(jià)遭遇下挫。 如涵控股曾在財(cái)報(bào)中表示，“自2020年4月以來(lái)，頂級(jí)KOL遭受負(fù)面宣傳，網(wǎng)店產(chǎn)生的產(chǎn)品銷售大幅下降”。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，如涵雖然竭力在培養(yǎng)新的紅人，但是受困于公司超大部分營(yíng)收由張大奕等頭部創(chuàng)造。其他的紅人們創(chuàng)造營(yíng)收比例還是太少。因此，張大奕一事對(duì)公司略有影響，再加上從上市以來(lái)，如涵市值進(jìn)一步縮水，未被資本市場(chǎng)完全認(rèn)可。因此，如涵私有化之路早已成了意料之中的事情。

被強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“趕超”

在直播電商領(lǐng)域，張大奕雖然是前輩。但隨著直播電商的再次爆發(fā)，李佳琦、薇婭等人“后來(lái)居上”。

2019年的雙十一，擠進(jìn)薇婭和李佳琦直播間觀眾人數(shù)分別超過了4000萬(wàn)和3000萬(wàn)，張大奕直播間人數(shù)則為1000萬(wàn)人；薇婭直播銷售額超過27億元，李佳琦的銷售額超過10億元，而同期張大奕旗下淘寶店的個(gè)人品牌成交額為3.4億元。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，電商業(yè)務(wù)本身是一個(gè)很重的業(yè)務(wù)，需要在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈體系建設(shè)、用戶維上、商家供零關(guān)系、履約服務(wù)上等下很大的功夫，這是一個(gè)持續(xù)的過程，會(huì)有很大挑戰(zhàn)。如涵面臨諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，像快手、抖音、淘寶直播、視頻號(hào)直播、小程序直播，以及嗶哩嗶哩出圈涉足電商等，這些都會(huì)給如涵造成很大影響。