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蘋果16年來首次下調營收預期，甩鍋給中國經濟增速
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奕含新人一枚，需多多努力。
關鍵字: 蘋果蘋果公司蘋果手機iphone庫克銷量多年放緩
雖然蘋果方面認為大中華區(qū)銷量影響了公司的整體銷售，但《紐約時報》也指出，隨著全球智能手機市場出現飽和，iPhone的銷量增速已連續(xù)多年放緩。
事實上，早在去年底，蘋果公司宣布從下季度起將停止報告iPhone等設備的具體銷量時，投資者便開始擔心這一趨勢將會加劇。
此外，此次發(fā)布公告，很可能是蘋果公司自2002年以來首次修訂其營收指引，這也進一步增加了外界的擔憂。
對于庫克提及的運營商減少向用戶提供補貼以及消費者更換電池非手機等情況，《紐約時報》指出，這是蘋果公司自己造成的：公司主動將電池更換成本從79美元降至29美元，而新款iPhone價格往往高達1000美元。
國產手機再進一步
在蘋果下調在華銷售預期的同時，中國國內手機銷量也出現減少。
去年11月13日，市場調研機構GFK發(fā)布最新數據顯示，2018年下半年，中國這個全球最大、最賺錢的手機市場首次出現“量價雙降”的局面。尤其在2018年三季度，中國手機市場銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%。
在此趨勢下，GfK下調2018年中國手機市場指數，對于全年零售銷量預測調整為4.22億臺，同比下降9.5%。
不過，在國內銷售整體疲軟的形勢下，vivo卻在第三季度逆市大增18.5%，反超OPPO排名第二，市場份額達22.3%，成為所有廠商中增速最快的“大贏家”。
去年11月2日，Counterpoint給出的2018年第三季度國內智能手市場報告顯示，國內市場前四強為華為、VIVO、OPPO、小米，市場份額分別23%、21%、21%、13%。
這意味著，華為（包含榮耀）、小米、OPPO和vivo這四家國內廠商一路狂飆，已經統(tǒng)領了國內智能手機市場，四者份額加起來達到了78%，而在一年之前這個比例是71%，行業(yè)集中度進一步加劇。
相比之下，三季度國際品牌蘋果出貨量同比下降17%，市場份額只有9%，而昔日霸主三星則猛降67%，份額跌剩1%。
《時代周報》指出，整體而言，中國品牌在過去三年激烈的市場競爭中完成了洗牌與分化，主流玩家們通過產品技術積累和投入提升了行業(yè)壁壘，并利用供應鏈和資金優(yōu)勢控制行業(yè)走向，最終形成了行業(yè)壟斷趨勢，強者恒強。原本高高在上的國際選手蘋果與三星，則在中國一路走低。
在手機市場整體銷售疲軟，各家產品、渠道、營銷方式趨同背后，最終決定勝敗的關鍵，在于技術驅動和產品創(chuàng)新力本身。而隨著5G的商用進程加快，也將為“如困獸斗般”的手機廠商們再次打開新的市場空間，而蛋糕雖巨大誘人，但5G時代搶跑的關鍵同樣在于技術積累。
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- 責任編輯:奕含
- 最后更新: 2019-01-03 11:20:08
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