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2013年的央視“3.15”晚會后，蘋果公司曾被打上“不尊重中國消費者”的印記。

據(jù)當(dāng)時央視報道，蘋果公司在中國售后政策有歧視之嫌——全球整機交換都是整機全換，惟有中國不給換后蓋，就為了避開新機保修期重新計算的政策。

在中國，用戶整機交換要想換后蓋只有一個辦法，那就是得另外付錢，但在美國、韓國、澳大利亞等多個國家，蘋果手機在保修期內(nèi)出現(xiàn)故障換機時都是連后蓋一起更換。而且，各地蘋果售后在給消費者換機后，不重新計算保修期。我國移動電話商品修理退還責(zé)任規(guī)定第21條明確規(guī)定，換貨后三包期重新計算。蘋果此舉是對中國消費者的區(qū)別對待。

之后，蘋果又曾多次對中國市場“區(qū)別對待”。

2016年底，蘋果爆發(fā)“關(guān)機門”，有不少用戶遭遇iPhone 6和6s在有50%-60%電量的情況下自動關(guān)機的情況，且需要連接充電電源才能自動重啟。

隨后，蘋果公司在其官網(wǎng)發(fā)布中文版說明，稱蘋果表示如果遇到這個問題，用戶可以前往一家Apple Store零售店或Apple授權(quán)服務(wù)提供商，技術(shù)人員會檢查用戶設(shè)備的序列號，以確認是否符合免費更換電池的條件。

說明并未將此定性為“召回”，認為這并不是一個安全問題，且僅會影響序列號在一定范圍內(nèi)的，生產(chǎn)日期為2015年9月到10月之間的設(shè)備。

究竟是不是只有這一小部分電池出現(xiàn)問題，還是蘋果公司的敷衍了事？中消協(xié)在去年11月29日再次對蘋果公司發(fā)出查詢函，希望其他機型對異常關(guān)機的問題提供解決方案。但蘋果公司此后再沒有回復(fù)此問題，有消費者稱，在實際維修更換過程中，依然遭到了推諉。

2017年初，基于同樣的電池問題，蘋果在阿聯(lián)酋宣布召回88700部iPhone 6S手機。國內(nèi)國外區(qū)別對待，蘋果公司的做法更加引發(fā)國內(nèi)“果粉”不滿。

12月10日，問題曝出，12月20日，蘋果承認是其系統(tǒng)更新使得iPhone變慢，12月28日，蘋果公司在官網(wǎng)發(fā)布正式回應(yīng)。期間，蘋果股價微跌。