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今年以來(lái)，海外巨頭在華的生意似乎不太好做，繼必勝客同店銷售額萎縮11%之后，可口可樂(lè)在華銷售額也同樣以二位數(shù)遞減。

可口可樂(lè)銷售劇降

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》7月27日?qǐng)?bào)道，可口可樂(lè)首席運(yùn)營(yíng)官詹姆斯·昆西（James Quincey）稱，今年第二季度可口可樂(lè)公司在中國(guó)果汁類銷售額降幅達(dá)到兩位數(shù)，可口可樂(lè)的銷售額降幅為個(gè)位數(shù)?？煽诳蓸?lè)表示由于中國(guó)的消費(fèi)減速和需求疲軟迫使其不得不降低庫(kù)存水平。

詹姆斯·昆西表示：“我們不認(rèn)為中國(guó)的銷售情況將在今年下半年變好，消費(fèi)者將需要更多的時(shí)間回歸”。但他同時(shí)也表示可口可樂(lè)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大在華的市場(chǎng)份額，為消費(fèi)再次提速做好準(zhǔn)備。

可口可樂(lè)還因此下調(diào)了今年的銷售額增長(zhǎng)幅度預(yù)期，將2016年銷售額增長(zhǎng)預(yù)期由此前的4%至5%下調(diào)至3%。此消息公布后，可口可樂(lè)股價(jià)即刻下跌3.6%，現(xiàn)報(bào)43.40美元。

可口可樂(lè)公司并不是只在亞洲遭遇挫折，在南美，其同樣面臨困境，尤其是阿根廷，當(dāng)?shù)卣诮?jīng)歷經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩；而在委內(nèi)瑞拉，由于遭遇經(jīng)濟(jì)和政治劇變，可口可樂(lè)維持當(dāng)?shù)靥堑牡墓?yīng)也變得困難。

必勝客也現(xiàn)頹勢(shì)

可口可樂(lè)并不是唯一一個(gè)在華面臨困境的跨國(guó)巨頭，近日必勝客的母公司百勝集團(tuán)公布了2016財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，盡管必勝客為百勝餐飲貢獻(xiàn)了近1/4的中國(guó)營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)，但也確實(shí)成了這家公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的拖累。二季度必勝客同店銷售額則萎縮了11%，而一季度同店銷售則下降了12%。

有分析認(rèn)為，日益快餐化的必勝客已無(wú)法維持當(dāng)年的“高大上”品牌形象，年輕人開(kāi)始抱怨其性價(jià)比。

此外，在披薩這個(gè)分類里面，中國(guó)人也有了更多的選擇：更加精致的Pizza Express（馬上諾）、多米諾(Domino"s)和棒約翰(Papa John"s)都對(duì)必勝客構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，必勝客在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)都并不被看好。整個(gè)二季度，必勝客國(guó)際市場(chǎng)的同店銷售額維持不變，在新開(kāi)出84家門店的情況下，總銷售增加1%(排除匯率因素)。

由于不看好必勝客前景，野村證券分析師馬克·卡林諾斯基（Mark Kalinowski）將必勝客美國(guó)的同店增長(zhǎng)預(yù)期從原本的4%下調(diào)為0%。