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我認(rèn)為第一個(gè)原因是面對(duì)的市場(chǎng)需求不一樣。

市場(chǎng)需求的不同，造成了兩個(gè)個(gè)后果：

1.搜索引擎作為產(chǎn)品，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須因市場(chǎng)而異——一個(gè)是跨國(guó)企業(yè)，更多的服務(wù)不同國(guó)家的上網(wǎng)人群，也是許多國(guó)家的較高收入人群；一個(gè)是地方企業(yè)，服務(wù)本土的中低到中高收入人群。

2.配套搜索引擎的其他衍生服務(wù)不一樣，比如谷歌提供郵箱服務(wù)百度沒(méi)有，百度提供貼吧服務(wù)而谷歌沒(méi)有。這是因?yàn)槊鎸?duì)不同的需求側(cè)，能夠更多攫取利益的配套服務(wù)不同。谷歌和百度都曾經(jīng)嘗試過(guò)很多附屬產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在各自市場(chǎng)中盈利的產(chǎn)品顯有差異。

第二個(gè)原因是競(jìng)爭(zhēng)者不同，從而導(dǎo)致搜索引擎作為企業(yè)提供的整體服務(wù)的一個(gè)部分，其扮演的角色不一樣——百度的競(jìng)爭(zhēng)者更多的成了專業(yè)搜索，比如抖音、知乎、大眾點(diǎn)評(píng)、餓了嗎美團(tuán)、淘寶京東等等；而谷歌服務(wù)的跨國(guó)多市場(chǎng)中，并不（都）存在這些競(jìng)爭(zhēng)者。

李彥宏   圖自視覺(jué)中國(guó)

競(jìng)爭(zhēng)者不同的后果是：谷歌的搜索引擎更多的是單獨(dú)作為獲利產(chǎn)品，谷歌對(duì)壟斷力量的使用，更多體現(xiàn)在搜索引起的廣告業(yè)務(wù)上；而百度的搜索引擎更多的成為組合服務(wù)中的配套，從而讓百度對(duì)壟斷力量的運(yùn)用更多的集中在利用搜索引起的市場(chǎng)勢(shì)力，在其他市場(chǎng)（如自媒體）中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上。

第三個(gè)原因是面臨的管制環(huán)境不同。谷歌面臨的管制環(huán)境更注重市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)治理，我國(guó)的管制則不然。

比如谷歌服務(wù)的市場(chǎng)，其貨物和服務(wù)市場(chǎng)的管制都成熟——例如美國(guó)FDA對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的管制是很成熟的；同時(shí)，谷歌面對(duì)的反壟斷管制更成熟。比如谷歌也曾經(jīng)和正在利用搜索引擎的壟斷，在其他市場(chǎng)（如電子商務(wù)、產(chǎn)品個(gè)性化推薦）中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。該公司曾經(jīng)在谷歌搜索產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先和以醒目位置引導(dǎo)你進(jìn)入他的電子商務(wù)或個(gè)性化產(chǎn)品推薦產(chǎn)品，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面鏈接放到后面甚至第二頁(yè)。但是這種策略被歐洲管制當(dāng)局禁止。

1月22日谷歌正式在德國(guó)開(kāi)辦辦事處  圖自視覺(jué)中國(guó)

我國(guó)的反壟斷當(dāng)局并沒(méi)有這個(gè)能力和精力去治理搜索引擎市場(chǎng)，我國(guó)市場(chǎng)管制當(dāng)局大量精力已經(jīng)放在了其他議題上，沒(méi)有能力和精力進(jìn)行市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)治理。

至于說(shuō)很多人提到的企業(yè)精神，我不認(rèn)為有什么作用。決定企業(yè)生產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)策略的，是需求側(cè)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、管制和自身的技術(shù)條件。而以谷歌和百度所面對(duì)的技術(shù)和勞動(dòng)力市場(chǎng)，我并不認(rèn)為有很大區(qū)別。所以我認(rèn)為他們的區(qū)別主要是需求側(cè)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和管制的差異造成的。