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【觀察者網(wǎng)TMT頻道 文/徐喆】“say no to my past，be me in every moment”NOME創(chuàng)始人陳浩在發(fā)布會(huì)上講述了NOME的意義，NOME由「NO」&「ME」兩個(gè)單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞「告別過去，探索另一種新生活方式」的價(jià)值主張。

4月13日，瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌NOME在廣州小蠻腰塔下召開品牌發(fā)布會(huì)。今日資本徐新和全國160多家主流媒體到場(chǎng)，共同見證了這一家居零售行業(yè)“新物種”的正式亮相。

不久前，NOME剛剛經(jīng)歷了一場(chǎng)與名創(chuàng)優(yōu)品的“商標(biāo)之爭(zhēng)”，甚至一度被傳投資界具有風(fēng)向標(biāo)意義的投資女王—今日資本徐新因此從公司撤資。

雖然有消息稱，3月30日晚，徐新在自己的朋友圈力挺陳浩，稱將很快決定投資NOME，全力支持陳浩，但也無法消除業(yè)界的疑慮。

直到昨天的發(fā)布會(huì)上，徐新親自站臺(tái)，戳破傳言。

據(jù)創(chuàng)始人陳浩介紹，NOME是以“設(shè)計(jì)”為價(jià)值驅(qū)動(dòng)的家居零售品牌，有女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品、彩妝護(hù)理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大產(chǎn)品類別，3000多款產(chǎn)品，覆蓋了日常生活的方方面面。NOME把對(duì)生活的態(tài)度融入產(chǎn)品之中，用設(shè)計(jì)探索人性的需求，讓回歸生活本質(zhì)的產(chǎn)品滲透到生活中每個(gè)不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，為人們提供具備較高審美價(jià)值的物美價(jià)優(yōu)的家居產(chǎn)品。

在發(fā)布會(huì)上，NOME創(chuàng)始人解密了NOME的 “用戶自迭代的商業(yè)模式”。用戶自迭代模式的奧義是由消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的更替和進(jìn)化；門店熱力圖、商品售賣情況、線上反饋這些代表用戶需求的數(shù)據(jù)被整理到用研中心，通過大數(shù)據(jù)處理將用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)譯為用戶需求，甚至是發(fā)掘到用戶潛在的需求。位于斯德哥爾摩NOME設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)師們?cè)谟脩粜枨蟮幕A(chǔ)上提亮、高光，打磨超出消費(fèi)者預(yù)期的解決方案?！癗OME構(gòu)建了我們的家居環(huán)境，而家居環(huán)境影響著我們?nèi)粘Ｉ铙w驗(yàn)，日常生活需求和產(chǎn)品密切相關(guān)，等于說是用戶需求驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品的更替和進(jìn)化，所以“用戶體驗(yàn)”對(duì)于NOME來說至關(guān)重要?！盢OME創(chuàng)始人陳浩強(qiáng)調(diào)了用戶對(duì)于NOME的價(jià)值。

NOME以門店和產(chǎn)品為載體，讓消費(fèi)者成為NOME商業(yè)模式的重要組成部分；通過數(shù)據(jù)分析捕捉發(fā)掘用戶需求，隨著用戶需求不斷的擴(kuò)大、精準(zhǔn)、積累而成長，從而持續(xù)的為消費(fèi)者提供符合需求的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者和NOME構(gòu)成共生的復(fù)合生命體。

做為家居零售行業(yè)的“新物種”， NOME的門店就是NOME用戶自迭代模式優(yōu)越性的最佳印證。深圳的coco park店、深圳龍崗萬科店，廣州正佳廣場(chǎng)店幾乎天天排隊(duì)，銷售火爆。據(jù)陳浩介紹，目前行業(yè)比較好的平均坪效水平在四千元每月，而NOME部分優(yōu)秀門店可以做到業(yè)內(nèi)優(yōu)秀水平的兩倍左右，達(dá)到6000-8000元每月，創(chuàng)造了業(yè)界罕見的“雙高”——高客單價(jià)、高坪效。開店第一天火爆，開店一個(gè)月盈利，通過以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，在產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)品迭代、坪效優(yōu)化等四個(gè)維度的整合創(chuàng)新，創(chuàng)造了家居零售領(lǐng)域“新型的消費(fèi)綜合體”。

這種模式也受到了資本的認(rèn)可，發(fā)布會(huì)上被譽(yù)為“投資風(fēng)向標(biāo)”的徐新對(duì)NOME的商業(yè)模式進(jìn)行了解讀。她說，經(jīng)歷了過去幾年從Online到Offline的潮起潮落，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的線上紅利已經(jīng)宣告尾聲，線下流量正成為新戰(zhàn)場(chǎng)，新入口機(jī)遇則在于對(duì)剛性需求的深度挖掘。NOME以用戶體驗(yàn)為中心，重構(gòu)“人貨場(chǎng)”的組合，開創(chuàng)“用戶自迭代的商業(yè)模式”，告別落后，擁抱升級(jí)，找到了破壁家居零售市場(chǎng)的方式，挖掘到了一個(gè)快速增長的萬億藍(lán)海市場(chǎng)，既順應(yīng)了消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)也引領(lǐng)了行業(yè)的變革。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，NOME創(chuàng)始人陳浩邀請(qǐng)了今日資本創(chuàng)始人及總裁徐新、今日資本合伙人李琪、紅杉資本合伙人劉星、IDG資本副總裁連盟、要買車創(chuàng)始人卜廣齊、三一集團(tuán)董事梁在中、同道大叔蔡躍棟、真功夫餐飲管理有限公司董事長兼總裁潘宇海、禮物說創(chuàng)始人溫城輝、好物創(chuàng)始人魯邁、NOME聯(lián)合創(chuàng)始人郭斌、NOME瑞典設(shè)計(jì)師代表FREDRIK MOBERG一同出席見證了NOME品牌的發(fā)布儀式。

商業(yè)模式的創(chuàng)新，最終受益的是消費(fèi)者，徐新回憶自己作為消費(fèi)者第一次逛NOME就獲得了很好體驗(yàn)。對(duì)陳浩這個(gè)中國青年創(chuàng)業(yè)者中85后的代表人物，徐新表示高度認(rèn)可，“陳浩是零售行業(yè)的資深‘玩家’，市場(chǎng)嗅覺敏銳、有獨(dú)特的商業(yè)見解和洞察，更難能可貴的是有自己的堅(jiān)持，立志打造中國家居零售第一品牌，具有企業(yè)家精神”。

據(jù)悉，NOME在瑞典擁有一支獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，其中不乏曾獲紅點(diǎn)、Deco、Wallpaper等國際獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)名師，這些全球頂尖的設(shè)計(jì)師真正代表著北歐風(fēng)格設(shè)計(jì)的實(shí)力， 他們的加入保證NOME可持續(xù)創(chuàng)造具有設(shè)計(jì)靈感與實(shí)用功能的作品。據(jù)陳浩所說，NOME是第一個(gè)真正把設(shè)計(jì)中心落戶在斯德哥爾摩的中國企業(yè)，這在當(dāng)?shù)匾鹆瞬恍〉霓Z動(dòng)，除了很多設(shè)計(jì)圈的大咖到場(chǎng)之外，當(dāng)?shù)孛襟w也大篇幅報(bào)道了此事，他們認(rèn)為這是瑞典設(shè)計(jì)和中國先進(jìn)零售業(yè)的真正對(duì)接，NOME架起了一條北歐設(shè)計(jì)和中國制造的“金色通道”。這條通道的意義顯然將超越宜家在中國開設(shè)零售店的意義。

陳浩透露，NOME擁有可覆蓋全國市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)渠道資源，2018年計(jì)劃進(jìn)駐國內(nèi)高端購物中心、主流購物中心及社區(qū)購物中心開店300家，2018年下半年將啟動(dòng)海外擴(kuò)張計(jì)劃，首輪布局亞太區(qū)，包括新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓在內(nèi)的20多個(gè)國家和地區(qū)。預(yù)計(jì)2020年，NOME將在國內(nèi)開店2000家，海外1000家，此外還計(jì)劃獨(dú)立開設(shè)500家1500~6000平米的用戶體驗(yàn)中心，屆時(shí)規(guī)模將達(dá)500億元人民幣。