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【文/觀察者網(wǎng)專(zhuān)欄作者 孫佳山】

《魷魚(yú)游戲》之后，11月19日上線的《地獄公使》再度刷足了存在感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這部韓劇一上映便在奈飛24小時(shí)之內(nèi)收視率排行榜上名列首位?！澳物w＋韓流”的模式勢(shì)頭正強(qiáng)，甚至正在更新全球的文化格局。

值得注意的是，《魷魚(yú)游戲》的全球熱映刺激了一些西方輿論?！都~約時(shí)報(bào)》最近的一篇文章就提到，該劇以“不斷的流血場(chǎng)面和角色相互之間夸張的殘酷行為”展示了一個(gè)“關(guān)于資本主義，關(guān)于‘自由’，關(guān)于個(gè)人能動(dòng)性”的令人不寒而栗的視角，“把生活描繪成虐待狂的彩票游戲、把貧窮描繪成絕望酷刑室”，“讓人害怕”。

奈飛是本世紀(jì)第二個(gè)十年異軍突起的美國(guó)平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的代表，而《魷魚(yú)游戲》也是奈飛不得不“走出去”、走向全球化的必然結(jié)果。

早在新冠疫情爆發(fā)之前，美加地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的增量就已基本見(jiàn)頂。這逼迫著奈飛們向世界其他地區(qū)進(jìn)軍，這同時(shí)帶來(lái)一個(gè)復(fù)雜的文化結(jié)果：由奈飛在世界其他地區(qū)制作的連續(xù)劇所引發(fā)的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的“全球流量戰(zhàn)爭(zhēng)”，突破了以好萊塢為代表的傳統(tǒng)美國(guó)本土主流文化和意識(shí)形態(tài)，并因?yàn)槟物w的全球化渠道反向影響了美國(guó)社會(huì)。

一方面，好萊塢作為傳統(tǒng)媒介，并不具備平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的條件和優(yōu)勢(shì)，不可能以奈飛這樣大的力度“走出去”；另一方面，好萊塢即便“走出去”，也還是要受到美國(guó)本土主流文化和主流意識(shí)形態(tài)相關(guān)要求的制約。而奈飛則不然，其自制劇可以相對(duì)自由地配合落地地區(qū)的本土化策略，盡可能適應(yīng)落地地區(qū)的當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)而拉升付費(fèi)用戶的訂閱量。

實(shí)際上，奈飛與韓流的“合流”，從電影《玉子》《雪國(guó)列車(chē)》時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)“喪尸”類(lèi)型的《王國(guó)》的成功試水，到“大逃殺”類(lèi)型的《彌留之國(guó)的愛(ài)麗絲》則又開(kāi)拓出了新的空間。

《王國(guó)》劇照

隨著奈飛本地化策略的成功，奈飛文化產(chǎn)品的影響力也不再像好萊塢等傳統(tǒng)媒介那樣，只局限于一個(gè)或數(shù)個(gè)地區(qū)，而是通過(guò)其全球化渠道迅速向外輻射。

奈飛在“走出去”的過(guò)程中，確實(shí)取得了非常大的成績(jī)，在全球范圍內(nèi)完成了布局，這個(gè)布局的力度之大，甚至在撒哈拉以南的非洲，在西非都完成了布局，確確實(shí)實(shí)做到了好萊塢一直想做而沒(méi)做到的事情。

傳統(tǒng)的好萊塢有很多內(nèi)在的文化限制，無(wú)論愛(ài)情片也好，戰(zhàn)爭(zhēng)片也好，它都有一些特定的題材、特定的類(lèi)型，并沒(méi)有像奈飛在“走出去”的過(guò)程當(dāng)中，在題材和類(lèi)型的范圍上鋪得那么廣。

更關(guān)鍵的是，奈飛在“走出去”的過(guò)程當(dāng)中，確實(shí)利用了他們平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。如上文所說(shuō)，被我們的主流文化、主流媒介所忽視的一點(diǎn)，就是它是一直在用一種打大尺度、重口味擦邊球的方式來(lái)完成它走出去過(guò)程當(dāng)中的本地化。

具體來(lái)講，像奈飛與韓流的結(jié)合，無(wú)論是喪尸題材，還是說(shuō)大逃殺題材，都有著非常大的爭(zhēng)議。以《魷魚(yú)游戲》為例，它給奈飛帶來(lái)了真金白銀的收獲，提升了韓流和奈飛自身的文化形象。但是在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，也給北美、給美國(guó)內(nèi)部、美國(guó)以好萊塢為代表的傳統(tǒng)的主旋律帶來(lái)了非常大的文化挑戰(zhàn)，所以近期美國(guó)傳統(tǒng)文化、傳媒精英也開(kāi)始不斷地專(zhuān)門(mén)去抨擊這部劇集的價(jià)值觀。