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日本文化中最為人們所重視的一點(diǎn)便是“共感”。日本人認(rèn)為，時(shí)刻體察到周圍人的情緒和意志并進(jìn)行適宜的回應(yīng)，是人際關(guān)系中最重要的技能。在日語(yǔ)中更是有“讀空氣”（空気を読む）一詞，意為不通過(guò)言語(yǔ)就可以覺(jué)察周圍的氣氛和形勢(shì)走向，來(lái)判斷自己該說(shuō)的話和該做的事。而做出和他人格格不入行為的人則被稱為“讀不懂空氣”（空気を読めない）。

正因如此，日本人對(duì)于“注入了感情，被同化成人類”的物品——吉祥物自然就覺(jué)得格外親切可愛(ài)了。為了抓住人們的這個(gè)心理特點(diǎn)，企業(yè)和政府會(huì)故意將可愛(ài)的吉祥物和自己的形象聯(lián)系在一起，中和商業(yè)及政治帶給人的嚴(yán)肅感和疏離感。

保險(xiǎn)公司便是一個(gè)典型。提到保險(xiǎn)，總是讓人聯(lián)想生老病死，事故與傷害等等不幸遭遇。因此，公司通常會(huì)設(shè)計(jì)可愛(ài)的吉祥物在廣告中進(jìn)行宣傳，以掩蓋這些負(fù)面聯(lián)想。同時(shí)，吉祥物出現(xiàn)在公司的網(wǎng)站，宣傳冊(cè)，視頻，周邊和大廳的接待室中，以“代言人”的身份統(tǒng)一了公司的對(duì)外形象，有與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差別化的作用。

東京海上日動(dòng)安心生命公司的“生耶咩”，利用生命的日語(yǔ)諧音將保險(xiǎn)公司與羊的形象聯(lián)系起來(lái)。

在這種文化下催生的吉祥物，有一個(gè)奇特的傾向。那就是日本的人氣吉祥物大多面無(wú)表情。

Hello Kitty以及日本每年的吉祥物比賽冠軍，無(wú)表情的吉祥物人氣高漲

日本文化學(xué)者青木貞茂在著作中提出，很多日本吉祥物對(duì)于嘴和表情的描繪都進(jìn)行了省略，與美國(guó)喜怒哀樂(lè)表情都很夸張的形象有著巨大的區(qū)別。歐美人希望通過(guò)塑造另一個(gè)能干的具有人類特點(diǎn)的形象（比如米老鼠明明是老鼠卻養(yǎng)狗）來(lái)激勵(lì)自己，而日本人則希望吉祥物“在無(wú)言之中就理解自己，治愈自己”。正因?yàn)闆](méi)有表情，每個(gè)人才都可以感受到與自己心境相似的表情。這一點(diǎn)與日本人因?yàn)樽非蟆肮哺小辈艧釔?ài)吉祥物的原因也是相呼應(yīng)的。

另外，還有人認(rèn)為日本過(guò)于發(fā)達(dá)的吉祥物文化，也側(cè)面反映了人們?cè)诟叨葔毫ο聦で蠼饷摰淖藨B(tài)。

在日語(yǔ)中，吉祥物除了來(lái)自英語(yǔ)“mascot”的“マスコット”，還有一個(gè)名字叫“ゆるキャラ”，可直譯成“輕松角色”。其魅力就在于給人放松的感覺(jué)。甚至還出現(xiàn)了故意設(shè)計(jì)得不可愛(ài)的“丑吉祥物”。人們?cè)诹佑谧约旱膶?duì)象面前往往會(huì)放棄警惕，得到安慰，丑吉祥物們正是通過(guò)又懶又蠢的長(zhǎng)相和性格，贏得了大家的喜愛(ài)。

日本正紅的懶蛋蛋

2013年日本吉祥物總選舉第二名的岡崎衛(wèi)門

無(wú)論是因?yàn)閷?duì)可愛(ài)的追求，還是對(duì)壓力的治愈，在這樣一個(gè)吉祥物多到溢出的國(guó)度里，吉祥物界的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。看來(lái)做個(gè)萌物也不能光賣萌，要內(nèi)外兼修才可以??！正是有了無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師絞盡腦汁去打造吉祥物的外貌、行為、性格等每一個(gè)細(xì)節(jié)，才有了能走出日本讓全世界深深喜愛(ài)的吉祥物們。不過(guò)，要想我們也擁有漂亮可愛(ài)又飽含文化韻味的吉祥物，要努力的不僅僅是設(shè)計(jì)師，選拔機(jī)制、大眾審美、社會(huì)認(rèn)知等各個(gè)方面都有待改善。從這個(gè)意義上來(lái)講，要想創(chuàng)造可愛(ài)的吉祥物，不可或缺的是全社會(huì)的努力。

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