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沙燁：新媒體已是社會文化的塑造者，能力越大責任越大
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沙燁復旦大學中國研究院高級研究員，風險投資人
關鍵字: 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅今日頭條快手網(wǎng)信辦廣電總局【文/ 觀察者網(wǎng)專欄作者 沙燁】
今日頭條和快手遭遇監(jiān)管，今日頭條和快手App被下架，今日頭條旗下內(nèi)涵段子被總局責令永久關停。平地起驚雷。兩大統(tǒng)治市場并日活過億的新媒體平臺，突然成為監(jiān)管的目標。
此前國家網(wǎng)信辦約談快手等平臺
發(fā)生了什么？
在中國的歷史上，一直存在著兩種相對獨立的文化力量，廟堂文化和江湖文化。廟堂文化是主流的，上層的，陽春白雪的。江湖文化是民間的，下層的，下里巴人的。
廟堂文化承擔維護社會主流價值觀的功能。 “文以載道”，文學服務于道德教化的目的。連繪畫也需要“成教化，助人倫”，幫助人們確立生活和行為的道德規(guī)范。廟堂文化和社會的主要政治力量合作，維護社會穩(wěn)定、精英層的團結，和對老百姓的教化。
江湖文化則是老百姓生活化情趣的體現(xiàn)：曲藝、雜耍、段子、通俗小說……江湖文化記錄著老百姓的生活、情感、和他們的欲望。江湖文化里有著健康的生活向往，也有人類生物本能的追求。
廟堂文化和江湖文化都是社會不可或缺的部分。長久以來，兩者在社會里各司其職，井水不犯河水。
直到新媒體平臺的出現(xiàn)。
今日頭條和快手類的新媒體平臺，以人工智能算法為利器，掌握消費者的偏好并投其所好，很快成為用戶注意力的黑洞。它們借著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風，在短短五六年內(nèi)，積累了幾億的用戶，每天過億的日活，每個用戶近一小時的平均使用時間。
更重要的是，他們成為了互聯(lián)網(wǎng)流量的中心節(jié)點。傳統(tǒng)新聞媒體流量迅速流失。傳統(tǒng)媒體不再是獨立的用戶擁有者，而被迫成為媒體平臺上的內(nèi)容提供方。歷史上第一次，廟堂文化和江湖文化在同一個平臺上匯聚，同臺競技！
當廟堂文化和江湖文化被擺在同一平臺上時，廟堂文化作為相對嚴肅的一方，是很難和江湖文化搶奪注意力的。現(xiàn)代生活壓力已經(jīng)巨大，在放松的自然狀態(tài)下，用戶希望看到輕松的、煽情的、未經(jīng)咀嚼的信息。這些都是江湖文化的特長。而當用戶的喜好通過人工智能算法被平臺放大后，廟堂文化進一步失去了它發(fā)聲的渠道。
演變的結果是廟堂文化作為主流的聲音，淹沒在江湖文化的汪洋大海中，日益感到無力和被威脅。而廟堂文化作為政治力量的合作者，當它一旦過于式微，必然引起政治力量的介入。
新媒體平臺的創(chuàng)建者們，信奉技術是價值觀中立的理念，用技術挖掘人性，在市場的道路上所向披靡。但當平臺規(guī)模一旦足夠龐大，便成為了社會文化的基礎設施。平臺從社會文化的傳播者，演變成社會文化的塑造者。它們必然會受到社會各方力量的制約，并成為維護社會平衡的一部分。
今日頭條和快手們，能力越大，責任也越大。而最后能夠擁有的能力，也取決于它們能夠擔起的責任。
此前被封殺的“早孕網(wǎng)紅”
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- 責任編輯:陳軒甫
- 最后更新: 2018-04-25 08:51:52
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