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近日，正在制作中的好萊塢電影《奇異博士》曝光了首支預(yù)告片引起爭(zhēng)議。在原著漫畫(huà)中傳授主角魔法的至尊法師古——本來(lái)是個(gè)西藏男子形象，結(jié)果預(yù)告片中搖身一變成了金發(fā)碧眼的女人，由此招來(lái)了一些抗議。

一支預(yù)告片引發(fā)的爭(zhēng)議

編劇羅伯特·卡吉爾回應(yīng)稱(chēng)此舉是為了避免涉及敏感區(qū)域，因?yàn)檫@有可能丟失中國(guó)市場(chǎng)，“反正不管我們找誰(shuí)來(lái)演，正義的衛(wèi)道士們都會(huì)生氣”。雖然制片方的回應(yīng)已經(jīng)足夠直白，但恐怕還是有些心里話(huà)沒(méi)有講出來(lái)，“哥做的可是幾個(gè)億的生意，還是美金，要是惹怒了中國(guó)有關(guān)部門(mén)，你們負(fù)得起責(zé)嗎？”

其實(shí)，自從香格里拉走進(jìn)西方視野后，西藏在西方人的印象里確實(shí)充滿(mǎn)了神奇感，前幾年國(guó)內(nèi)也出了一本《藏地密碼》的暢銷(xiāo)小說(shuō)嘛，所以原著漫畫(huà)里面的古一法師是個(gè)西藏法師，是很合情合理的情況。假設(shè)《奇異博士》還是按照原著設(shè)定來(lái)拍，中國(guó)有關(guān)部門(mén)未必真的會(huì)計(jì)較。他們自行修改了這一細(xì)節(jié)，只能說(shuō)明對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)寄予的期待和重視。

《奇異博士》預(yù)告片

倒也不能怪制片方太過(guò)小心翼翼，實(shí)在是前邊有慘痛的例子在先。2013年，《被解救的姜戈》獲奧斯卡小金人加持后成為昆汀首部登陸內(nèi)地的電影，結(jié)果由于“技術(shù)因素”在上映當(dāng)天慘遭召回修改，一個(gè)月后才得以重返影院，但是錯(cuò)過(guò)了最佳檔期，加上召回的負(fù)面影響，最終票房慘淡，只有500多萬(wàn)，可謂前車(chē)之鑒。

另一方面，《奇異博士》可是漫威籌劃多年一盤(pán)大棋中的重點(diǎn)項(xiàng)目，容不得半點(diǎn)閃失。眾所周知，近幾年來(lái)，在內(nèi)地最為成功的好萊塢電影品牌就是漫威旗下的漫改電影，鋼鐵俠、雷神、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等單個(gè)英雄系列電影都取得了高票房，組合起來(lái)的復(fù)仇者聯(lián)盟更是票房驚人。為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，漫威宇宙必須要不斷引入新的成員，這樣才能持續(xù)發(fā)展，去年上映的《蟻人》正是新計(jì)劃的一部分，最終在內(nèi)地取得中規(guī)中矩的6.5億票房。計(jì)劃今年上映的《奇異博士》票房預(yù)期肯定不能低于《蟻人》，等這些新成員的名氣打響以后，再來(lái)個(gè)新的聯(lián)盟組團(tuán)賺錢(qián)，這才是漫威宇宙的終極野心。

所以《奇異博士》一點(diǎn)紕漏都不能有，區(qū)區(qū)一個(gè)次要角色，誰(shuí)演不是演，改了就改了，關(guān)鍵是不能引起不必要的麻煩影響中國(guó)市場(chǎng)。

放在以前，好萊塢制片方是不會(huì)關(guān)心這點(diǎn)細(xì)枝末節(jié)的，好萊塢最早關(guān)于中國(guó)人的形象是一個(gè)叫“傅滿(mǎn)洲”的經(jīng)典設(shè)定，這個(gè)留著辮子和老鼠尾巴一樣的胡須，永遠(yuǎn)瞇著單眼皮算計(jì)別人的陰險(xiǎn)小人形象充滿(mǎn)了好萊塢對(duì)黃種人的歧視。如今的好萊塢電影肯定不敢這樣明目張膽得罪中國(guó)人了。

“傅滿(mǎn)洲”是好萊塢電影最早關(guān)于中國(guó)人的形象設(shè)定

好萊塢電影刻意“討好”中國(guó)市場(chǎng)

《奇異博士》絕非第一個(gè)如此“討好”中國(guó)的好萊塢電影。

自從國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)從2007年走出低谷，就走上了一條爆炸式擴(kuò)張之路，近十年來(lái)保持了年增長(zhǎng)40%的高增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)GDP的增長(zhǎng)速度。到2015年國(guó)內(nèi)突破400億大關(guān)以后，穩(wěn)居全球第二大票倉(cāng)，今年2月更是首度登頂全球月票房冠軍，超過(guò)北美市場(chǎng)指日可待。

而好萊塢分賬大片的分賬比例從之前的12%，到2012年習(xí)近平訪(fǎng)美達(dá)成協(xié)議后提升至25%，這里面有多大的收益不難算出。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)，好萊塢豈敢怠慢。

要想更好賺到中國(guó)人的錢(qián)，當(dāng)然要拉近拉近和觀眾的距離，培養(yǎng)培養(yǎng)感情，小李子到中國(guó)宣傳《荒野獵人》都得秀幾句中文。

比較早的，阿湯哥在《碟中諜3》里面就已經(jīng)奔跑在西塘，口中大喊“讓開(kāi)，讓開(kāi)，小心”；《2012》里面的諾亞方舟，就是在西藏造的，里面還出現(xiàn)了解放軍的形象。當(dāng)然那會(huì)兒國(guó)內(nèi)票房總量還比較低，到中國(guó)市場(chǎng)只是順便賺點(diǎn)錢(qián)，肯“討好”中國(guó)觀眾的也只是少部分好萊塢電影。《2012》這樣的災(zāi)難片當(dāng)時(shí)特別受中國(guó)觀眾歡迎，《碟中諜》系列也是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最具知名度的好萊塢品牌，有此舉動(dòng)實(shí)屬正常。

在西塘古鎮(zhèn)參加影片《碟中諜3》現(xiàn)場(chǎng)拍攝的美國(guó)影星湯姆·克魯斯（左）與劇組人員

但是事情很快就發(fā)生了變化，尤其是接連出現(xiàn)一部好萊塢電影的中國(guó)票房超過(guò)北美票房的情況以后。

最著名的就是變形金剛系列。變形金剛前3部在北美票房一直徘徊在3億美元，沒(méi)有太多提升空間，但在中國(guó)分別取得了2.8億（人民幣，下同）、4.5億、10億票房，增幅驚人。為了從中國(guó)市場(chǎng)賺到更多的錢(qián)，變4從一開(kāi)始就制定了明確的中國(guó)攻略，到中國(guó)取景，啟用中國(guó)演員，總之要盡可能讓中國(guó)觀眾感到親切。變4的努力獲得了巨大回報(bào)，2014年在國(guó)內(nèi)暑期檔上映之后票房達(dá)到19.7億，占全球票房的三分之一，遠(yuǎn)超北美票房的2.4億美元，而且如果不是一個(gè)月就到期下映，國(guó)內(nèi)第一部20億票房電影就沒(méi)《速激7》什么事兒了。

不僅是變形金剛，像《環(huán)太平洋》這樣中國(guó)觀眾特別鐘愛(ài)的視覺(jué)系大片，都紛紛加入中國(guó)元素。《地心引力》和《火星救援》里面主角獲救的過(guò)程都離不開(kāi)中國(guó)科技的幫助，明顯帶有“吹捧”中國(guó)的意味。

最初中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)好萊塢無(wú)足輕重，以“傅滿(mǎn)洲”這樣的形象為主；而今中國(guó)電影市場(chǎng)成為北美之外的最大票房來(lái)源，甚至超過(guò)北美市場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)情節(jié)角色也并不過(guò)分。

中美合拍片的那點(diǎn)事兒

不過(guò)，好萊塢的野心可不僅于此。他們更看重的是，中美合拍片身份。因?yàn)楹吓钠硎車(chē)?guó)產(chǎn)片待遇，分賬比例將提高至和國(guó)產(chǎn)片一樣的43%，以目前票房最高的引進(jìn)片《速激7》為例，那可就是多了八千萬(wàn)美元。

在國(guó)際交流日益頻繁的今天，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始廣泛引入國(guó)外先進(jìn)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，《狼圖騰》《天將雄獅》等其實(shí)都是合拍片，據(jù)統(tǒng)計(jì)2015年各類(lèi)中外合拍片立項(xiàng)多達(dá)80余部，所以合拍片其實(shí)很普遍，而我們看到的合拍片明顯是中國(guó)方面主導(dǎo)。

好萊塢對(duì)合拍片的身份當(dāng)然也垂涎若滴，據(jù)說(shuō)卡梅隆就專(zhuān)門(mén)來(lái)中國(guó)請(qǐng)教韓三平怎么把《阿凡達(dá)2》變成中美合拍片。但是合拍片必須滿(mǎn)足中方出資比例一般不少于三分之一，有中國(guó)演員擔(dān)任主要角色，并需要在中國(guó)取景這些條件。

好萊塢來(lái)中國(guó)只是為了賺錢(qián)，混上“合拍片”身份只是為了更方便賺錢(qián)，讓中方投資三分之一，勢(shì)必要影響他們?nèi)蚍仲~，另外好萊塢骨子里其實(shí)根本看不上中國(guó)演員，豈肯老老實(shí)實(shí)拍合拍片？所以一開(kāi)始好萊塢想的是大打擦邊球，搞點(diǎn)小動(dòng)作，當(dāng)年《環(huán)形使者》、《敢死隊(duì)2》、《云圖》在制作期間就引入中資，啟用了部分中國(guó)演員打醬油，其中《鋼鐵俠3》聲勢(shì)最大，為此還專(zhuān)門(mén)整了個(gè)中國(guó)特供版，大肆宣傳造勢(shì)，千方百計(jì)想包裝成中美合拍片。

為了吸引中國(guó)觀眾，《鋼鐵俠3》加入了不少中國(guó)元素

結(jié)果時(shí)任國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張丕民說(shuō)話(huà)了，“現(xiàn)在有很多國(guó)外電影，一個(gè)完全的美國(guó)故事，投點(diǎn)小錢(qián)，加上點(diǎn)中國(guó)元素，帶上個(gè)中國(guó)演員，就叫合拍片了，其實(shí)只能算是貼拍片”。所以這些電影最終都沒(méi)有通過(guò)合拍片的審查。

對(duì)此，好萊塢也確實(shí)為了做生意做出一些改變，盡可能地照顧中國(guó)市場(chǎng)討好中國(guó)觀眾。但“討好”中國(guó)市場(chǎng)，加點(diǎn)中國(guó)元素，到中國(guó)取個(gè)景，找?guī)讉€(gè)中國(guó)演員打打醬油，這些都不是問(wèn)題，嚴(yán)格按照合拍片的標(biāo)準(zhǔn)玩真的，好萊塢恐怕還沒(méi)有做好準(zhǔn)備。

問(wèn)題的關(guān)鍵在于，現(xiàn)在中國(guó)的市場(chǎng)確實(shí)有很大的誘惑，但還沒(méi)有大到那個(gè)程度。目前好萊塢大片的票房重倉(cāng)還是在歐美地區(qū)，中美畢竟是兩種不同的文化，如果過(guò)多引入中國(guó)元素導(dǎo)致北美和歐洲票房失利，對(duì)好萊塢也是得不償失的。所以好萊塢A級(jí)大制作目前還不想冒這個(gè)險(xiǎn)。

然而，中國(guó)市場(chǎng)的恐怖之處在于驚人的高增長(zhǎng)率，明眼人都看出2017年中國(guó)市場(chǎng)票房肯定超過(guò)北美成為全球第一票倉(cāng)。這樣的市場(chǎng)明顯要爭(zhēng)取，好萊塢也不介意先拿中等成本電影來(lái)試試水，最好是能找到同時(shí)在中美都受歡迎的題材，兼顧兩邊，皆大歡喜。比如春節(jié)前上映的《功夫熊貓3》就是一部正宗的中美合拍片，且在中美都取得了超過(guò)1億美元的票房成績(jī)。

《功夫熊貓3》邀請(qǐng)周杰倫獻(xiàn)唱主題曲

另外曾在2013年上映的《環(huán)太平洋》大受中國(guó)觀眾歡迎，其續(xù)作《環(huán)太平洋2》就多次傳出將制作成合拍片的消息，今年1月萬(wàn)達(dá)收購(gòu)其制作方傳奇影業(yè)之后，《環(huán)2》成為中美合拍片的可能性進(jìn)一步增加了。

而目前正在進(jìn)行后期制作預(yù)計(jì)年底賀歲檔上映的《長(zhǎng)城》，是張藝謀蟄伏多年之后又一部大制作，已經(jīng)明確了合拍片資格。它的主要出品方也是傳奇影業(yè)。

預(yù)計(jì)年底賀歲檔上映的《長(zhǎng)城》，是張藝謀蟄伏多年之后又一部大制作，已經(jīng)明確了合拍片資格

而未來(lái)中國(guó)資本主動(dòng)出擊的力度也會(huì)加大，王健林就表示萬(wàn)達(dá)收購(gòu)傳奇只是一個(gè)開(kāi)始，電廣傳媒已經(jīng)和獅門(mén)影業(yè)達(dá)成了未來(lái)3年合作50部影片的協(xié)議，中國(guó)資本在好萊塢的話(huà)語(yǔ)權(quán)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)，可以預(yù)見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的大背景下，正宗的中美合拍片會(huì)越來(lái)越多的出現(xiàn)。

既然合作越來(lái)越深，做生意的伙伴肯定要加深感情。正如港臺(tái)藝人來(lái)大陸拍片賺錢(qián)就不能再搞出傷害大陸人民感情的言論舉動(dòng)一樣，美國(guó)人想要賺我們的錢(qián)，肯定也要顧及中國(guó)觀眾的情緒。所以未來(lái)像《奇異博士》這樣主動(dòng)修改劇情主動(dòng)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的事情只會(huì)越來(lái)越多。

中美電影產(chǎn)業(yè)合作的未來(lái)趨勢(shì)

電影就本質(zhì)來(lái)說(shuō)其實(shí)還是一門(mén)生意，決定生意規(guī)模的還是要看市場(chǎng)。中國(guó)有十幾億人口，潛在觀眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)北美和歐洲之和，多項(xiàng)預(yù)測(cè)均表明十年之內(nèi)，中國(guó)電影市場(chǎng)就將超過(guò)北美和歐洲市場(chǎng)之和。

中美合作的生意能不能做成做好，關(guān)鍵是看雙方能不能取得各自滿(mǎn)意的收益。

如果中國(guó)市場(chǎng)如期達(dá)到200億美元，那時(shí)的全球電影市場(chǎng)格局就是三大塊，中國(guó)獨(dú)占其一，歐美合占其一，剩下的國(guó)家占其一。近些年來(lái)歐美電影市場(chǎng)基本停滯，全球新增電影消費(fèi)大部分來(lái)自中國(guó)，好萊塢制片廠(chǎng)的電影投資越來(lái)越貴，所以對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴(lài)將進(jìn)一步加劇，未來(lái)一部好萊塢A級(jí)大制作的中國(guó)票房超過(guò)歐美票房將成為常態(tài)，換句話(huà)說(shuō)，一部超級(jí)大片能不能賺錢(qián)將越來(lái)越需要看中國(guó)市場(chǎng)的眼色。對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)，能不能賺錢(qián)是他們優(yōu)先考慮的事情。

而中國(guó)想要得到的收益則不僅僅是錢(qián)。中國(guó)對(duì)于合拍片的政策，既強(qiáng)調(diào)中方投資，又強(qiáng)調(diào)中國(guó)故事，很明顯是想借助好萊塢的成熟經(jīng)驗(yàn)來(lái)帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影的進(jìn)步，并進(jìn)一步借助好萊塢電影在全球的品牌優(yōu)勢(shì)，“搭便車(chē)”進(jìn)行中國(guó)文化的全球宣傳，借機(jī)參與全球收益，最終在全球電影市場(chǎng)中形成和美國(guó)分庭抗禮的格局。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是我們要利用全球最大的市場(chǎng)做籌碼，和好萊塢合作，來(lái)獲取和美國(guó)對(duì)全球電影市場(chǎng)同等支配對(duì)位，或者至少也是符合中國(guó)大國(guó)形象的地位。

要做到這一步并不容易。中美雙方在電影產(chǎn)業(yè)方面的爭(zhēng)奪遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們了解的更加激烈。

2012年習(xí)近平訪(fǎng)美之后達(dá)成的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》協(xié)議有效期是5年，將于2017年到期，雙方近幾年的相關(guān)談判已經(jīng)進(jìn)行了多輪。去年9月，習(xí)近平再度訪(fǎng)美，但傳聞中會(huì)達(dá)成的新一輪關(guān)于電影相關(guān)問(wèn)題的談判卻沒(méi)有后文，只是簽署了《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》，且內(nèi)容一直沒(méi)有完全公布，表明中美雙方就好萊塢進(jìn)口分賬大片在中國(guó)發(fā)行方面存在很多分歧。

傳聞中國(guó)加入WTO時(shí)簽署過(guò)15年后逐步開(kāi)放電影市場(chǎng)協(xié)議的承諾，好萊塢的目標(biāo)還是希望能夠全面進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，將內(nèi)地電影市場(chǎng)變成下一個(gè)開(kāi)放的港臺(tái)市場(chǎng)，更加方便他們賺錢(qián)。最好是好萊塢大片引進(jìn)不受限制，好萊塢大片的發(fā)行權(quán)也要逐步由好萊塢自行決定，如此一來(lái)，中國(guó)人只管老老實(shí)實(shí)貢獻(xiàn)鈔票就好。

中國(guó)方面當(dāng)然不能由著好萊塢牽著鼻子走，既然擁有巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，能不能讓好萊塢賺錢(qián)的主動(dòng)權(quán)還是握在我們手里，就不可能都讓好萊塢說(shuō)了算。

以市場(chǎng)做籌碼，用市場(chǎng)換技術(shù)，最終將產(chǎn)業(yè)做到國(guó)際先進(jìn)水平，中國(guó)高鐵曾經(jīng)給出了完美案例；但中國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展多年還是沒(méi)有太成功的自主產(chǎn)業(yè)。未來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)到底會(huì)發(fā)展成什么樣，每一個(gè)中國(guó)人都拭目以待。

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