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（文/朱道義 編輯/馬媛媛）1月5日晚間，在“東方華彩 國(guó)色天香——2025年度東方傳統(tǒng)色”發(fā)布會(huì)上，以年度東方傳統(tǒng)色“絳紗”作為主色調(diào)重磅推出的貴州茅臺(tái)（乙巳蛇年）生肖系列產(chǎn)品與貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）正式發(fā)布。

而隨著“蛇茅”的發(fā)布，也標(biāo)志著從2014年到2025年，融合了生肖、五行、書(shū)畫(huà)藝術(shù)精心打造的十二款貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列已全部集結(jié)完畢。

公開(kāi)資料顯示，貴州茅臺(tái)自2014年推出了第一瓶甲午馬年生肖酒，此后每年的生肖酒產(chǎn)品都備受市場(chǎng)關(guān)注，正式發(fā)售后均存在不同程度的溢價(jià)。今日酒價(jià)最新數(shù)據(jù)顯示，較早面市的“馬茅”和“羊茅”價(jià)格仍維持在高位，單瓶?jī)r(jià)格分別在1.5萬(wàn)元、2.5萬(wàn)元左右，其次是“猴茅”，價(jià)格在3800元左右；“雞茅”“狗茅”“豬茅”價(jià)格穩(wěn)定在3000元左右。近兩年推出的“兔茅”和“龍茅”當(dāng)前價(jià)格與“蛇茅”持平。目前，整套貴州茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)價(jià)約為7萬(wàn)多元/每套。

作為茅臺(tái)生肖酒系列產(chǎn)品最后一塊拼圖的“蛇茅”，其意義重大，正式亮相之前曾被市場(chǎng)給予較高期待。但相較于往年生肖酒的預(yù)售，“蛇茅”出現(xiàn)了較大的變化。

茅臺(tái)官方電商平臺(tái)i茅臺(tái)顯示，“蛇茅” 53%vol 500ml和“笙樂(lè)飛天” 53%vol 500ml的官方售價(jià)分別為2499元/瓶和2699元/瓶，“蛇茅” 53%vol 375ml×2的售價(jià)為3599元/盒。申購(gòu)頁(yè)面顯示，從1月1日至5日，專場(chǎng)每日投放49999個(gè)名額，每人可申購(gòu)1-2瓶，以每個(gè)名額2瓶的額度計(jì)算，“蛇茅”每日的最大投放瓶數(shù)接近10萬(wàn)瓶，5天的投放量近50萬(wàn)瓶。

而去年的“龍茅”，每人的申購(gòu)量是一瓶，第一天投放量約為1.6萬(wàn)瓶，“蛇矛”預(yù)售期間的市場(chǎng)投放量比往年的生肖酒要大得多。

據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，1月2日至6日，“蛇茅”批發(fā)參考價(jià)（53度，500毫升）分別為3800元、3800元、3500元、2850元，2800元。2800元僅比2499元的申購(gòu)價(jià)稍微高一點(diǎn)，價(jià)格正逐步回歸理性。

對(duì)此，酒類分析師蔡學(xué)飛分析認(rèn)為，價(jià)格是供需關(guān)系決定的，雖然茅臺(tái)生肖在禮品與收藏市場(chǎng)具有很強(qiáng)的市場(chǎng)需求，但是當(dāng)下消費(fèi)不振，消費(fèi)者比較理性，導(dǎo)致整體上沒(méi)有出現(xiàn)炒作的現(xiàn)象，加上過(guò)去生肖酒的價(jià)格波動(dòng)太大造成了市場(chǎng)觀望情緒濃厚，共同導(dǎo)致了“蛇茅”的平穩(wěn)，再加上茅臺(tái)明確投放量，有利于穩(wěn)定市場(chǎng)消費(fèi)情緒，“蛇茅”的市場(chǎng)價(jià)格要回歸價(jià)值本身與企業(yè)正常定位，有利于生肖酒的有序銷售。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青也指出，貴州茅臺(tái)管理層調(diào)整“蛇茅”發(fā)售策略主動(dòng)擠壓黃牛炒作空間，這種大規(guī)模的投放量在一定程度上滿足了前期市場(chǎng)上“茅粉”真正的收藏的需求，導(dǎo)致市場(chǎng)上不會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，從而防止了價(jià)格的過(guò)度溢價(jià)，很大程度上減少了投機(jī)者的套利空間。

他還表示，從“蛇茅”成功控價(jià)可以感受到，本屆貴州茅臺(tái)管理層運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)控的工具和節(jié)奏更加成熟和自信。“一個(gè)健康有序茅臺(tái)酒產(chǎn)品矩陣健康價(jià)格體系，有利于中國(guó)白酒行業(yè)價(jià)格估值體系的修復(fù)。在眾多價(jià)格倒掛的名酒中，茅臺(tái)酒價(jià)格能順價(jià)銷售，將增強(qiáng)中國(guó)渠道主流經(jīng)銷商抵御行業(yè)大周期調(diào)整的信心?！?

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